Vzpon generativne umetne inteligence in spreminjajoče se vedenje pri iskanju v Googlu sta sprožila burno (in kontroverzno) razpravo v digitalnem trženju: ali je SEO ( optimizacija za iskalnike ) še vedno pomembna? Za liveSEO , agencijo, specializirano za optimizacijo za iskalnike, je odgovor jasen: da, in to bolj kot kdaj koli prej. Spremenila se ni pomembnost SEO, temveč pravila igre.
Izjava »SEO je mrtev« se je na družbenih omrežjih in dogodkih širila z alarmističnimi toni, kar odraža naravno napetost okoli strateškega, milijardnega trga, na katerem se blagovne znamke vsak dan potegujejo za položaje in klike. In kljub temu opozorilnemu tonu nekako odraža resničnost: SEO »umre« z vsako večjo tehnološko spremembo, ki vpliva na ta trg. Podatki in praksa torej kažejo, da se je SEO preoblikoval in sledil razvoju iskanja in umetne inteligence.
»Res je, da je tradicionalni SEO izgubil tla pod nogami pri modrih povezavah, vendar kot vedno ni umrl; na novo se je izumil. Danes se moramo bolj kot kdaj koli prej osredotočiti na tri fronte: tradicionalni SEO, RAG-je in LLM-je. Ključna točka je, da brez trdnih temeljev v tradicionalnem SEO-ju nobena od drugih ne vzdrži. Kar se resnično spremeni, je strateško upravljanje in kako določamo prednostne naloge za vsak steber,« pravi Henrique Zampronio, partner pri liveSEO Group in izvršni direktor Journey.
»Številni izrazi, ki so postali trendovski, kot so uporabna vsebina, digitalni ugled, optimizacija za pomnilnik algoritmov in drugi, so pravzaprav prakse, ki jih dobro izdelani SEO strokovnjaki uporabljajo že leta,« dodaja Henrique.
Svetovni trg SEO naj bi do leta 2028 dosegel 122 milijard dolarjev, kar pomeni letno rast v višini približno 9,6 %, kažejo ocene virov, kot sta PR Newswire in industrijske študije.
Poleg opazovanja spreminjajočega se formata iskanja je liveSEO videl konkretne rezultate strategij, prilagojenih novi krajini. V zadnjih 12 mesecih so stranke liveSEO ustvarile 2,4 milijarde realov organskega prihodka, kljub prihodu generativnega iskanja.
Vodja ne vztraja, da je »SEO še vedno živ«, temveč predlaga novo miselnost za blagovne znamke: da se je SEO razvil, zahteva prefinjenost in integracijo ter da bo še naprej bistvenega pomena za blagovne znamke, ki želijo biti najdene, prepoznane in na katere kliknejo v digitalnem okolju. »Umetna inteligenca ni uničila SEO; le dvignila je letvico za to, kaj si zasluži biti prikazano v rezultatih,« zaključuje Henrique.
