Nova raziskava, ki jo je izvedel Youpix, specializirano svetovanje v Creator Economy, v sodelovanju z Nielsenom, podjetje, specializirano za merjenje podatkov in analizo občinstva, razkrila je, da vplivneži, ki imajo med 10.000 in 1 milijon sledilcev, potrošnikom prenašajo večjo varnost kot velike zvezde. Tudi mikro vplivneži, ki imajo med 10 tisoč in 50 tisoč so bolj zanesljive kot globalne osebnosti, po raziskavi
Raziskava je merila raven zaupanja za vsak profil. Zvezde so imele največji delež, ko gre za nezaupanje, s 26%, in najmanjše število izbire v "delno zaupam", s 58%. Za namen primerjave, vsi vsi ostali tipi vplivnežev imajo delno zaupanje, vsaj, 69% respondentov in nobeden od njih ni dosegel 20% "ne zaupam"
Po Fabiju Gonçalvesu, direktor za mednarodne talente v Viral Nation in strokovnjak za trg vplivnega marketinga, ta dinamika se trenutno odraža na spremembi vedenja potrošnikov in na načinu, kako se dojemajo digitalni oglasi: "Danes, javnost išče avtentičnost in bližino s tistimi, ki jih spremljajo na družbenih omrežjih, in mikro in srednji vplivneži to lahko dostavijo z večjo naravnost kot velike zvezde
Po mnenju strokovnjaka, influencerji z manj sledilci običajno imajo bolj angažirano in nišno občinstvo, Kaj ustvarja višjo raven zaupanja: "Vidijo jih kot običajne ljudi, ki delijo resnične izkušnje", medtem ko se zdi, da so zvezde oddaljene in povezane s tradicionalnimi oglaševalskimi pogodbami, kar zmanjšuje zaznavanje spontanosti. Poleg tega, znamke vse bolj vlagajo v kampanje s temi profili, ker se donosnost običajno izkaže za bolj učinkovito v smislu konverzije in stroškovne učinkovitosti. Sledilci mikro in srednjih vplivnežev bolj zaupajo njihovim priporočilom in se z njimi poistovetijo, spreminjanje kampanj bolj učinkovite. To pojasnjuje, zakaj ta trend še naprej raste in oblikuje trg vplivnega trženja
Kljub večjemu zaupanju, ki se trenutno daje mikro in srednjim vplivnežem, Fabio razmišlja, da to ne pomeni, da velike zvezde niso učinkovite v kampanjah vplivnega trženja, saj zato, vpliv slavne osebe je lahko ogromen, še posebej, ko obstaja resnično usklajevanje med vašo podobo, vaše angažiranje in izdelek ali storitev, ki se promovira
"Mnoge globalne osebnosti imajo zelo angažirano in zvesto bazo oboževalcev", kar lahko povzroči veliko gibanje za blagovne znamke. Poleg tega, nekatere slavne osebe imajo pravico govoriti o določenih temah, bodisi zaradi strokovnega znanja ali osebnih izkušenj. Atlet, ki sponzorira blagovno znamko športnih dodatkov, ali igralka, ki promovira linijo nege kože, na primer, lahko imajo naravno kredibilnost znotraj teh segmentov. Drug pomembna točka je gradnja ozaveščenosti. Velike zvezde lahko ponudijo doseg, ki ga mikro in srednji vplivneži težko dosežejo sami, postajajo strateške za kampanje na vrhu lijaka, v katerem je cilj množično širiti sporočilo in okrepiti prepoznavnost blagovne znamke.”, razloži
Gonçalves dodaja, da morajo biti agencije in blagovne znamke pozorne na spremembe tega zelo spremenljivega trga: "V Viral Nation, na primer, razumemo da je povjerenje javnosti jedan od najvažnijih stupova influenserskog marketinga i, zato, imamo strukturirali strategije, ki združujejo različne profile ustvarjalcev, da bi zadovoljili specifične potrebe vsake blagovne znamke. Hkrati, prepoznajemo da velike zvezde i dalje igraju ključnu ulogu na tržištu, še posebej za strategije prepoznavnosti blagovne znamke. Zato, smo investirali v hibridne kampanje, kjer ustvarjalci različnih velikosti delajo skupaj, zagotovitev masovnega dosega brez izgube avtentičnosti in zaupanja javnosti. Naša prednost je v sposobnosti uporabe podatkovne inteligence in tehnologije za določitev, kateri vplivneži so smiselni za vsako kampanjo, poleg števila sledilcev in analizira dejavnike, kot sta stopnja angažiranosti, verodostojnost v niši in zgodovina konverzije
METODOLOGIJA
Študija je bila izvedena med 30. septembrom in 7. oktobrom 2024, s 1.000 anketiranih oseb z različnimi demografskimi profili. Med udeleženci, 65% so ženske in 29% moški. Celotna raziskava je na voljo nahttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
