Globalni trg igračk je pokazal odpornost v letu 2024, tudi kljub izzivnemu gospodarskemu okolju in upadu natalitete. Prodaja na 12 največjih svetovnih trgih (G12), kaj vključuje Avstralija, Belgija, Brazilija, Kanada, Francija, Nemčija, Italija, Mehika, Nizozemska, Španija, Združeno kraljestvo in Združene države, so se je zabeležila rahla krčitev le 0,6% v primerjavi z letom 2023, v skladu s podatki oStoritev sledenja maloprodajiiz Circane, globalno podjetje za podatkovno tehnologijo za analizo potrošniškega vedenja
Po štirih zaporednih letih rasti, povprečna cena igrač je ostala stabilna (-0,2%), odražajo ravnotežje med potrošniki, ki iščejo prihranek, in tistimi, ki so pripravljeni investirati v izdelke z višjo dodano vrednostjo. Med 11 superkategorij, ki jih spremlja Circana, pet je zabeležila rast. Gradbeni kompleti so vodili peto leto zapored, s 14%, sledeni z raziskovalnimi igrami in drugimi (+5%), vozila (+3%), poleg igračk, igre igre in uganke, ki so napredovali za 1%
Šeprav, med letnejšimi blockbusterji, licencirani igrače so zrasli za 8% in zdaj predstavljajo 34% svetovnega trga. Ta rezultat kaže na nenehno privlačnost klasičnih in novih franšiz, poleg moči izdelkov, usmerjenih na športno javnost. Pokémon je ohranil svoj položaj kot najbolj prodajana blagovna znamka igrač na svetu, medtem ko Barbie, Marvelov univerzum, Hot Wheels in Star Wars sta še vedno na vrhu lestvice. Ena od izpostavljenih dogodkov leta je bila vzpon linijeLEGO botanični, ki je postala lastnina z največjim rastjo in odraža trend igrač, usmerjenih v odrasle, še posebej tisti, ki spodbujajo dobrobit in pozornost
Prodaja zbirateljskih predmetov je zrasla skoraj za 5%, predstavlja 18% celotne količine in 15% prihodka sektorja. Majhni zbirateljske figurice modne, karte in igrače so spodbudile ta rast, saj so proizvajalci posodabljali svoje linije, da bi pritegnili oboževalce vseh starosti
Za Frédérique Tutt, globalna svetovalka za industrijo igrač Circana, prodaja igračk v letu 2024 odraža močan kontrast v vedenju potrošnikov. "Medtem ko so nekateri potrošniki sprejeli zelo racionalne odločitve", nakupovanje v akcijah in glede na potrebe, drugi se očitno predajajo igračam, ki koristijo za hranjenje njihovega oboževalstva ali da si privoščijo malo počitka. Prodaja zbirateljskih igrač je bila nikoli tako visoka kot leta 2024, analiza
V Združenih državah amerike, ki predstavljajo več kot polovico svetovne prodaje v sektorju, trg tržišče je pokazalo še bolj stabilno delovanje, s padcem le 0,3% v primerjavi z letom 2023, pozitiven rezultat ob upoštevanju močnega upada 7%, zabeleženega v prejšnjem letu. Tri od 11 superkategorij je raslo v državi, vodene z gradbenimi sklopi (+16%), pognani z linijoLEGO botanični. Raziskovalne igrače in druge so napredovale za 10%, vlečeni s uspehom NBA, medtem ko so se vozila povečala za 2%, s poudarkom na linijiMonster Jam.
"Prodaja igrač je doživela stabilizacijo v letu 2024", kot se je industrija premaknila iz stanja popravila v doslednost, trdi Juli Lennett, svetovalka za industrijo igrač Circana v ZDA. "Stabilizacija ugodnih vetrov", vključno z rastjo na trgu igrač za odrasle, pomagal je uravnotežiti nasprotne vetrove, z višjimi cenami hrane in povečanjem dolga potrošnikov. V letu 2025, upam, da se industrija igrač na preide iz doslednosti v ustvarjalnost. Imamo močnejši program filmov, zelo pričakovani v letih 2025 in 2026, za spodbujanje rasti industrije
“To leto, pričakujemo, da bo globalni trg igrač pozitivno vplival na blagajne in priljubljene serije na pretočnih platformah, nadaljuje z zadovoljevanjem apetita mladih in zrelih potrošnikov po igračah in zbirateljskih izdelkih, popolna Tutt. Ti dejavniki bi morali pomagati uravnotežiti upadanje rodnosti v večini regij in gospodarsko negotovost, ki vpliva na potrošniško potrošnjo.”
