S ponovnim zagonetjem turizma in iskanjem ekskluzivnih izkušenj, globalni trg luksuza je pokazal pomembno stabilnost in presegel mejo 1,5 trilijonov evrov v 2023, tudi kljub gospodarskim in geopolitičnim turbulencam v tem obdobju. Nov poročilo o globalnem luksuzu Bain & Company, izdelano v partnerstvu z Altagamma, italijanska zveza industrije proizvajalcev luksuznih dobrin, pokaže, da, kljub temu, ritem v letu 2024 kaže na rahlo upočasnitev
Raziskava izpostavlja trend povpraševanja po luksuznih izkušnjah, na škodo materialnim dobrinam. Iskanje po gourmet hrani in prefinjeni gastronomiji je bilo spodbudjeno z okrevanjem turistične industrije in naraščajočo iskanjem po potopnih dejavnostih, kot luksuznih križarjenj, ki so bolj intimna. Poleg tega, trg tržišče beleži dosledno rast v zasebnih jetih in jahtah, medtem ko spremlja rahlo zmanjšanje v segmentih dražb plastične umetnosti in luksuznih osebnih predmetov
Za ohranjanje svoje relevantnosti in odpornosti, "Luksuzne blagovne znamke morajo premisliti o tem, kako je njihova vrednostna ponudba zgrajena, in morajo dati prednost zaupanju ter povezavi s svojimi potrošniki", razloži Gabriele Zucarelli, partner pri Bain in vodja prakse maloprodaje v Južni Ameriki. "Da se oddalji od nestabilnosti", najboljša pot je ustvariti bolj osebno povezavo med blagovnimi znamkami in strankami. Postavitev podjetij glede njihovih namenov in pozornost, namenjena potrošnikom, bosta diferenciala, ki bosta izpostavila uspešna podjetja v vedno bolj konkurenčnem okolju.”
Poganjani s turističnimi tokovi v prvem četrtletju leta 2024, Evropa in Japonska sta pokazali večjo odpornost. Število ljudi po vsem svetu, ki iščejo mesta japonskega arhipelaga, narašča, turistični tokovi v državi pa so presegli predpandemične ravni, podprti z ugodnimi menjalnimi tečaji
Nasprotno, kitajski trg ostaja pod pritiskom, s s ponovnim oživljanjem izhodnega turizma in oslabitvijo lokalnega povpraševanja, ki jo povzročajo gospodarske negotovosti. Še posebej med potrošniki srednjega razreda, narašča vedenje "sramu pred razkošjem", podobno kot je bilo v ZDA med finančno krizo 2008-09. Na enak način, američani se še naprej soočajo z makroekonomskimi pritiski, kljub znakom postopnega izboljšanja BDP in zaupanja potrošnikov
Po vsem svetu, mlajše generacije odlašajo z nakupi luksuznih dobrin zaradi naraščajoče brezposelnosti in oslabljenih prihodnjih obetov. Generacija X in Baby Boomers še naprej uživata v nabrani premožnosti, medtem ko pritegnejo pozornost luksuznih blagovnih znamk. To stališče spodbuja nenehno rast števila potrošnikov z visokimi standardi.
Za širitev, mnoge blagovne znamke so sprejele dikotomen pristop, s poudarkom na glavnih strankah in velikih dogodkih, hkrati pa si prizadevajo razširiti svoj doseg, vstopanje na nova ozemlja, kako šport. Ta segmenta, videna kot priložnost za blagovno znamko za luksuzne dobrine že dolgo časa, zdaj je tarča blagovnih znamk, ki želijo vlagati v nove športe. S poudarkom, ki ga bodo Igre olimpijade 2024 v Parizu prejele, priložnosti za blagovno znamko za dosego novih občinstev in vključevanje obstoječih strank na nove načine obetajo izrazite rezultate za 2024.
