Z okrevanjem turizma in iskanjem ekskluzivnih doživetij je svetovni trg luksuznega blaga pokazal znatno stabilnost in leta 2023 presegel mejo 1,5 bilijona evrov, kljub gospodarskim in geopolitičnim pretresom v tistem obdobju. Novo poročilo o svetovnem luksuzu podjetja Bain & Company, pripravljeno v sodelovanju z Altagamma, italijanskim združenjem proizvajalcev luksuznega blaga, kaže, da kljub temu tempo v letu 2024 kaže na rahlo upočasnitev.
Raziskava poudarja naraščajoče povpraševanje po luksuznih doživetjih na račun oprijemljivih dobrin. Iskanje gurmanske hrane in fine kulinarike je posledica okrevanja turistične industrije in naraščajočega povpraševanja po poglobljenih dejavnostih, kot so bolj intimna luksuzna križarjenja. Poleg tega je trg beležil stalno rast zasebnih letal in jaht, medtem ko je v segmentih umetniških dražb in luksuznih osebnih predmetov prišlo do rahlega upada.
»Da bi ohranile svojo relevantnost in odpornost, morajo luksuzne blagovne znamke ponovno premisliti o tem, kako gradi svojo vrednostno ponudbo, in dati prednost zaupanju in povezavi s svojimi potrošniki,« pojasnjuje Gabriele Zucarelli, partnerica pri Bainu in vodja maloprodajne prakse v Južni Ameriki. »Da bi se distancirale od nestabilnosti, je najboljša pot ustvariti bolj osebno povezavo med blagovnimi znamkami in strankami. Pozicioniranje podjetij glede na njihov namen in pozornost, namenjena potrošnikom, bosta razlikovalna dejavnika, ki bosta razlikovala uspešna podjetja v vse bolj konkurenčnem okolju.«
Evropa in Japonska sta v prvem četrtletju 2024, ki so jih spodbudili turistični tokovi, pokazali večjo odpornost. V mesta na japonskem arhipelagu se zgrinja vse več ljudi z vsega sveta, turistični tokovi znotraj države pa so presegli raven pred pandemijo, kar so podprli tudi ugodni menjalni tečaji.
Nasprotno pa kitajski trg ostaja pod pritiskom, saj se je ponovno povečal angažiranost tujega turizma, domače povpraševanje pa se je zaradi gospodarskih negotovosti zmanjšalo. Zlasti med potrošniki srednjega razreda narašča trend "sramu zaradi luksuza", podobno kot se je zgodilo v ZDA med finančno krizo 2008–2009. Prav tako se Američani še naprej soočajo z makroekonomskimi pritiski, kljub znakom postopnega izboljšanja BDP in zaupanja potrošnikov.
Po vsem svetu mlajše generacije zaradi naraščajoče stopnje brezposelnosti in oslabljenih obetov za prihodnost odlašajo z nakupom luksuznega blaga. Medtem generacija X in generacija baby boomerjev še naprej uživata v svojem nakopičenem bogastvu, hkrati pa pritegneta pozornost luksuznih blagovnih znamk. Takšno pozicioniranje spodbuja nenehno rast števila potrošnikov višjega cenovnega razreda.
Za širitev so številne blagovne znamke sprejele dihotomni pristop, s poudarkom na ključnih strankah in velikih dogodkih, hkrati pa si prizadevajo razširiti svoj doseg z vstopom na nova področja, kot je šport. Ta segment, ki je bil dolgo časa obravnavan kot priložnost za promocijo luksuznega blaga, je zdaj namenjen blagovnim znamkam, ki želijo vlagati v nove športe. Glede na pomembnost, ki naj bi jo pridobile olimpijske igre 2024 v Parizu, priložnosti za doseganje novega občinstva in pritegnitev obstoječih strank na nove načine obljubljajo pomembne rezultate za leto 2024.
