Digitalni vplivneži so v zadnjih letih pridobili prepoznavnost, izvaja klicustvarjalna ekonomijapridobiti prepoznavnost v Braziliji in svetu. Podatki oRaziskave Goldman Sachskaže, da ta trg obsega približno 250 milijard USD in ima potencial za rast več kot 90% do leta 2027, rezultiralo v prihodku 470 milijard USD.
V času trga vpliva so ustvarjalci vsebin, blogerji, aktivisti, oblikovalci, podcasterji, umetniki, glasbeniki in celo športniki. Na družbenih omrežjih, oni proizvajajo vsebine, usmerjene v svojo nišo delovanja, in vplivajo na občinstvo na različne načine.
Rast rasti trga vpliva se ne dogaja le zaradi povečanja občinstva, ampak tudi zaradi večjega interesa blagovnih znamk za vlaganje v marketinške strategije s sodelovanjem teh vplivnežev.
Raziskava, ki jo je izvedelVplivnost.jazrazkriva, da je 54% anketiranih blagovnih znamk investiralo v vplivniško trženje v letu 2023. Teh, 68% namerava povečati naložbe v letu 2024, medtem 29% želijo ohraniti enako raven kot lani, le 3% pa je navedlo namen zmanjšati sredstva.
Za analizo rezultata partnerstva med blagovno znamko in digitalnimi vplivneži, oba uporabljata orodja, ki omogočajo vizualizacijo glavnih metrik družbenih omrežij, kako jenadzorna plošča. Podatki omogočajo razumevanje, ali je ciljna publika dosežena in ali je strategija, dejansko, prina dobre sadove.
Partnerstvo med blagovnimi znamkami in vplivneži v Braziliji
Rast internetne dostopnosti v Braziliji je povečal vidnost digitalnih vplivnežev. Po podatkih izHotmart, Brazilski uporabniki družbenih omrežij preživijo dvakrat več časa, v primerjavi z ostalim svetom.
Poleg raziskovanja in interakcije na družbenih omrežjih, internet se uporablja za nakupe. Samo lani, 80 milijonov Brazilcev je kupilo izdelek prek interneta, kot kaže raziskava TIC Domačinstva.
V tem kontekstu, digitalni vplivneži prav tako prispevajo. Obstajajo ljudje, ki uporabljajo družbena omrežja ustvarjalcev vsebin kot vir informacij o izdelkih in storitvah. Pozorne na to, podjetja so vlagala v partnerstva s temi strokovnjaki.
Strategija res ima učinek v Braziliji. Študija PQ Media kaže, da so digitalni vplivneži ključni pri odločitvah o nakupu Brazilcev in, zato, 70% velikih blagovnih znamk vlaga v strategijo vplivnega trženja, da pridobi večjo publiko.
Vir prihodka za ustvarjalce vsebin
Gospodarska aktivnost digitalnih vplivnežev jo je naredila priljubljeno poklicno izbiro, predvsem, med mladimi. Podatki oYoupixkaže, da je že več kot 300 milijonov ustvarjalcev vsebin na svetu. Od tega skupno, 30 milijonov je Brazilcev, ki uporabljajo Instagram, Facebook, YouTube, TikTok in druge mreže
Ampak za uspeh in ustvarjanje vpliva, vsebina mora biti avtentična. Obstajajo tisti, ki vlagajo v hitre videoposnetke, informacije o področju delovanja, trendiin nasveti za pritegnitev občinstva in pridobivanje več sledilcev.
Za te strokovnjake, dohodki prihajajo iz ogledov na omrežjih, direktni dogovori oblagovna znamkaza lansiranje izdelkov, prihodi od oglaševanja, podpisov in, tudi celo, s pomočjo neposrednih donacij sledilcev.
Po Goldman Sachs Raziskave, večina prihodka influencerjev izhaja iz pogodb sklenjenih z blagovnimi znamkami (68,8%). Nato, so vrednost prejet neposredno preko platform (7,3%) in lastnosti lastnih blagovnih znamk (4,8%)
