Martechs pridobiva na pomenu z rešitvami, ki spodbujajo digitalno trženje in privabljajo vlagatelje

S konsolidacijo digitalnega trženja kot osrednjega dela rasti podjetij iz vseh sektorjev startupi, specializirani za tehnološke rešitve za to vesolje, znani kot Martechs & OD, pridobivajo vedno več prostora na radarju vlagateljev in skladov tveganega kapitala. Vzpon teh rešitev je spodbudilo iskanje večje učinkovitosti, prilagajanja in inteligence v komunikaciji s potrošnikom, zlasti v scenariju ostre konkurence in visoko segmentirane potrošnje.

Po podatkih Grand View Research je bil svetovni trg marketinške tehnologije leta 2024 ocenjen na 465,18 milijarde US$, pri čemer je bila rast napovedana z letno sestavljeno stopnjo 19,9% od leta 2025 do 2030. V Braziliji gibanje sledi enakemu tempu.

Tehnologija kot gonilo zmogljivosti

Med glavnimi zanimivostmi teh rešitev je zmožnost integracije podatkov iz različnih virov - vedenje pri brskanju, zgodovina nakupov, angažiranost v družbenih omrežjih - ZA ustvarjanje učinkovitejših kampanj, z večjo donosnostjo naložbe in manj zapravljanja oglaševalskega denarja. Uporaba umetne inteligence je ta proces še izboljšala, saj platformam omogoča učenje iz vedenja uporabnikov, prilagajanje dejanj v realnem času in zagotavljanje prilagojenih izkušenj z visoko natančnostjo.

Za Marilucija Silva Pertile, mentor startupov in soustanovitelj Začetek rasti, podjetja, ki še vedno obravnavajo marketing kot izolirano funkcijo, ločeno od prodajne strategije, zaostajajo. “Martechs ponuja prav to povezavo: podatke pretvarjajo v praktične odločitve, zmanjšujejo neučinkovitost in jim omogočajo, da rezultate povečajo z disk inteligenco, pravi.

Strokovnjak meni, da napredek marketinških tehnologij oblikuje novo generacijo podjetnikov in menedžerjev, ki delujejo na podlagi jasnih meritev in popolne osredotočenosti na uspešnost. “Profesionalizacija področja in iskanje rešitev plug-and-play, ki se enostavno integrirajo v obstoječe sisteme (še bolj povečajo privlačnost teh startupov, poudarja.

Od lijaka do zvestobe

Poleg zajemanja potencialnih strank in avtomatizacije kampanj je Martechs uvedel inovacije na področju strategij zvestobe in odnosov.Rešitve, ki temeljijo na umetni inteligenci, se uporabljajo za napovedovanje vedenja potrošnikov in ponujanje priporočil v realnem času.Druge platforme delujejo z igrifikacijo, mikrosegmentacijo in dinamično vsebino, prilagojeno profilu vsakega uporabnika.

Startupi, kot je Leads2b, izstopajo s ponudbo platforme za iskanje in vodenje, ki podjetjem pomaga povečati prodajo.Z rešitvami, ki integrirajo podatke in avtomatizacijo, martech komercialnim ekipam omogoča optimizacijo procesov, prepoznavanje poslovnih priložnosti in sprejemanje odločnejših odločitev, kar neposredno prispeva k rasti organizacij.

“Spremljamo startupe, ki so začeli s preprostimi rešitvami avtomatizacije in danes delujejo z robustnimi sistemi, ki vključujejo finančne, operativne in marketinške podatke za sprejemanje odločitev v realnem času.To je nov standard odličnostiй, opozarja Marilucia.

Ekosistem v polni zrelosti

Start Growth, tvegani kapital, specializiran za razširljivo poslovanje in tehnologijo B2B, natančno sledi temu gibanju.Od leta 2014 podjetje vlaga v startupe, osredotočene na uspešnost in podporo “mao na massй, pri čemer uporablja lastno metodologijo strukturiranja poslovanja.V njegovem portfelju so startupi, ki delajo z neposrednimi rešitvami za digitalni marketing, komunikacijo in poslovno inteligenco.

Čeprav je bilo področje trženja v preteklosti eno zadnjih, ki je bilo avtomatizirano v podjetjih, se je scenarij v zadnjih letih hitro spremenil. Kombinacija pritiska za rezultate, potrebe po predvidljivosti in obilice podatkov je utrdila Martechove kot protagoniste v kateri koli strategiji rasti.

“Verjamemo, da ima Martechs še veliko prostora za inovacije, zlasti pri integraciji s področji, kot so prodaja, storitve in poslovanje.Izziv zdaj je pretvoriti podatke v praktične odločitve, startupi, ki to zmorejo z agilnostjo, pa bodo v ospredju borec, zaključuje Marilucia.