S s vprašanjih okolja pridobivajo vedno več pozornosti, trajnostni marketing se pojavlja kot priložnost za blagovne znamke, da uskladijo svoje vrednote s pričakovanji potrošnikov. Študija, ki jo je izvedelABIHPEC (Brazilska udruga industrije osobne higijenerazkriva, da 83% ljudi verjame, da je uživanje v trajnostnih izdelkih in blagovnih znamkah eden od načinov za pomoč pri ohranjanju okolja. Vendar, 74% izpostavlja pomanjkanje informacij na policah o tem, kateri izdelki so dejansko trajnostni
Več kot le trend, gre za evolucijo v načinu, kako podjetja razmišljajo in komunicirajo svoje vrednote. Ampak kako to namero spremeniti v strategijo
"Ni gre za le obveščanje o dobrih okoljskih praksah", ampak o integraciji teh praks v DNK podjetja in način, kako to komunicira s svojimi potrošniki, komentira Marcell Rosa, Generalni direktor in podpredsednik prodaje LATAMCleverTap, specializirana platforma za digitalni marketing in angažiranje uporabnikov. "Blagovne znamke morajo iti onkraj teorije", ponujajo rešitve, ki resnično pozitivno vplivajo na okolje
Kaj je trajnostni marketing
Trajnostni marketing vključuje promocijo izdelkov, storitev in pobud, ki ne le zadostijo potrebam potrošnikov, ampak tudi zmanjšujejo okoljski vpliv. To lahko vključuje od uporabe biološko razgradljivih embalaž do kampanj, ki ozaveščajo o ekoloških praksah
Vendar, izziv presega izdelek. Potrebno je ustvariti avtentično in dosledno pripoved, ki povezuje blagovno znamko z njenimi javnostmi na pregleden način
Podjetje za e-trgovino lahko uporablja reciklirane embalaže in ponudi strankam možnost kompenzacije emisij ogljika, ki nastanejo pri dostavi, integriranje te akcije u tok kupnje na praktičan i pristupačan način. V sektorju telekomunikacij, na primer, podjetja lahko vlagajo v energetsko bolj učinkovite podatkovne centre in ponujajo načrte, ki spodbujajo odgovorno uporabo interneta in digitalne potrošnje, zmanjšanje ogljičnega odtisa uporabnikov, pojasni Marcell.
Trajnostne strategije za podjetja
- Odgovorna proizvodnjaInvestirati v trajnostne surovine in zmanjšati ogljični odtis v celotni proizvodni verigi
- Zelena digitalizacijaIzkoristiti tehnološke platforme za zmanjšanje porabe virov v kampanjah in optimizacijo komunikacije na podlagi podatkov
- Izobraževanje potrošnikovUstvariti vsebino, ki spodbuja okoljsko ozaveščenost in spodbuja bolj trajnostne prakse
- Partnerstva z družbenim vplivomSodelovati z NVO-ji in pobudami, ki spodbujajo trajnost na skupnostni ravni
Podjetja, ki sprejemajo trajnostni marketing, spodbujajo pozitivne vrednote in obrodijo otipljive rezultate v angažiranju in zvestobi. Veliki trgovci, kot Patagonia in Natura, so jasni primeri, kako lahko zagovarjanje okoljskih vzrokov in uvajanje inovativnih praks spremenita potrošnike v prave ambasadorje blagovne znamke. Bodite s programi recikliranja, kot Natura, ali iniciative popravila in ponovne uporabe, kot so iz Patagonije, te podjetja kažejo, da usklajevanje namena in dejanj prinaša pozitiven vpliv na planet in na posle, komentiraj Marcell.
Zelena prihodnost za marketing
Sprejemanje trajnostnega marketinga ni le strategija preživetja — je način vodenja na konkurenčnem trgu. "Integrirati trajnost v jedro poslovanja je", brez dvoma, enoč največjih izzivov sodobnega trga. Vendar, kot se podjetja in potrošniki združujejo v imenu bolj zdravega planeta, marketing pridobiva nov pomen: tisti, ki nameravajo, postanejo dejanski vpliv,"zaključuje Marcell Rosa"
