Marketing digital lidera investimentos em marketing para 2025

Po ekskluzivnih podatkih iz študije “Marketing Compassй, ki jo je izvedla Croma Consultoria, kaže, da bo digitalnim medijem namenjenih 74% proračuna agencij.Med 26%, namenjenimi drugim medijem, izstopa odprta TV s 13%, sledi OOH s 7% . Socialna omrežja (29%) in iskalniki (22%) vodijo kot glavni digitalni naložbeni kanali leta 2025, kar odraža vse večji pomen uspešnosti in segmentacije.

Med 74% proračuna, namenjenega digitalnemu trženju, bo 29% namenjenih družbenim omrežjem.Med oglaševalci, ki zaslužijo do $300 milijonov/leto, se ta številka dvigne na 35%. Iskalniki bodo prejeli 22% predvidenega zneska.Med storitvenimi podjetji se ta odstotek dvigne na 28%.  

Kar zadeva dodeljevanje virov, je opaziti ravnovesje med različnimi strategijami: promocijami (23%), vplivneži (22%), sponzorstvi (21%) in maloprodajnimi mediji (16%).Medtem ko bo maloprodaja okrepila promocijske akcije (31%), bo industrija razširila naložbe v vplivneže (29%) in sponzorstva, maloprodajni mediji pa bodo pridobili več prostora med storitvenimi podjetji (20%).

“Os insights revelados mostram um mercado cada vez mais orientado por tecnologia e performance. A Inteligência Artificial será um dos grandes impulsionadores da inovação, com 75% dos anunciantes apostando nela para automação e personalização. O Retail Media se consolida como uma força estratégica, transformando a relação entre marcas e consumidores dentro dos ecossistemas de e-commerce. Ao mesmo tempo, o OOH mantém sua relevância como um meio híbrido, combinando presença física e inteligência digital para impactar audiências de forma mais precisa”, explica Edmar Bulla, fundador do Grupo Croma e idealizador do estudo

2025 Je leto umetne inteligence in natančnosti marketinške strategije 

Kljub padcu optimizma s 53% v letu 2024 na 40% v letu 2025 podjetja še vedno nameravajo povečati trženjske naložbe (52%), kar kaže na leto strateških prilagoditev in analize dobička. 

Umetna inteligenca bo pridobila še več prostora v marketinških in komunikacijskih strategijah, saj bo s 64% leta 2024 prešla na 75% leta 2025, kar bo povečalo avtomatizacijo, personalizacijo in učinkovitost v kampanjah. 

Skupno je bilo med 12. decembrom 2024 in 21. januarjem 2025 po vsej državi opravljenih 151 razgovorov s podjetji iz različnih segmentov, ki predstavljajo storitveni, industrijski in maloprodajni sektor, upoštevajoč stopnjo zaupanja 95%. 

Kvantitativne raziskave se uporabljajo za odločevalce ali vplivneže, ki so avtonomni glede tržnih in komunikacijskih naložb oglaševalskih podjetij.