Obstajala je trenutek, ko je bila reklama narejena le za prodajo. Danes, ta področje komunikacije je prava znanost, ki lahko komunicira z željami in najglobljimi potrebami strank. V do času, ko sta potrošnja in okoljska zavest na istem nivoju, oglaševalske kampanje se vse bolj usklajujejo z nepogrešljivim stebrom: namenom. Skozi prepoznavanje svojih vrednot so blagovne znamke pridobile nov in trajen delež trga
Številke kažejo, da se splača posvetiti vzpostavljanju identitete poleg prodaje. Po podatkih študije Nielsen, 66% potrošnikov je pripravljenih plačati več za izdelke in storitve podjetij, ki so zavezana družbenim in okoljskim vplivom. Ta podatek dokazuje naraščajoče povpraševanje po trženju, ki podpira pomembne vzroke
Ana Celina Bueno, soproga in ustanoviteljica agencijDostope Develop Live je specialist za marketing s več kot 20 leti izkušenj, poudarja potrebo po komunikaciji, ki se pogovarja o pomembnih temah za potrošnika. "Blagovne znamke morajo razumeti, da trenutni kupec išče več kot le izdelek". Želi se identificirati z vrednotami blagovne znamke in videti iskreno zavezanost pomembnim vzrokom. To ustvarja čustveno povezavo in krepi zvestobo strank, razloži.
Intencionalnost v oglaševanju
Namen v oglaševalskih kampanjah je več kot le preprost slogan. To je filozofija, ki usmerja vse dejavnosti blagovne znamke, od zasnove izdelka do komunikacije s publiko. Kampanje, ki imajo to jasno opredelitev, se lahko izstopajo na zasičenem trgu, ustvarjanje konkurenčne prednosti
Če je bilo še pred kratkim, lema kot klasično "kupi, kupi, "kupci" so bili učinkoviti, trenutno je potrebno, da stranka uskladi svoja pričakovanja in identiteto z identiteto blagovne znamke. V svetu spletne maloprodaje, izbire so, tudi, čustveni. Definicija "kupne moči" postavlja kupca v vedno bolj proaktiven položaj, da postaviti svoj denar v roke tistim, ki ga bodo spremenili v pozitivne učinke
Grem zelo daleč od udarnih stavkov, namenje se sporoča na različne načine. "Dialog s stranko se začne že pri embalaži izdelka", prehod skozi način, kako se podjetje obnaša na družbenih omrežjih, do dejanj, ki prehajajo iz virtualnega v resnični svet, kot prisotnost na dogodkih družbene in kulturne pomembnosti, primerja Ana Celina
Učinek, ki ga je težko spregledati
Namen v oglaševanju ni prehodna trend. Študije kažejo, da blagovne znamke z dobro opredeljenimi ideali običajno dosegajo boljše rezultate na dolgi rok. Gradijo bolj zvesto bazo strank in se bolje prilagajajo spremembam na trgu
Tako, postane je očitno, da postavljanje namena v središče oglaševalskih kampanj ni zgolj etična izbira, ampak tudi pametna poslovna strategija. Blagovne znamke, ki sprejemajo to filozofijo, so pripravljene soočiti se z izzivi sodobnega trga in zgraditi trajno ter pozitivno razmerje s svojimi potrošniki
Ana Celina Bueno spominja, da podjetje, ki usklajuje svoje družbene in okoljske cilje s cilji strank, ve, da je potrebno biti pred svojim časom. "Investiranje v kampanje z namenom je investiranje v prihodnost blagovne znamke". To je strategija, ki prinaša trajnostne donose in pomaga graditi boljši svet. Blagovne znamke, ki to razumejo, so v ospredju trga, in nikoli ni prepozno, da začneš, zaključuje strokovnjakinja
