V Braziliji, vodje blagovnih znamk se niso izzvale, da bi zgradile učinkovite strategije, vključevanje uporabe vplivnega marketinga za dostop do zrelega potrošnika. V večini, influencerji so aktivirani, samo, za akcije in oglaševalske kampanje, usmerjene na mlajše generacije. Za spremembo te slike, prinašanje večje vidnosti za temo, oSrebrni ustvarjalcizaključila je neobjavljeno istraživanje koje otkriva profil gotovo 900 srebrnih influensera i donosi detaljne analize o sadržajima koje su oni proizveli. Ena od zanimivosti kartiranja – proizvedeno na podlagi nacionalnega razpisa, izvedenega v prvem polletju 2024 – je cilj prinašati raznolikost glasov proizvajalcev in vključevati skupine LGBTQIAPN+, črnci, rdeči, indigeni, orientals and people with disabilities
RaziskavaRaznovrstnost Povezana 45+mapiral 895 vplivateljev, starejših od 45 let; teh, 436 ima več kot dva tisoč sledilcev na vsaj eni platformi; 271 so influenciatorji skupin raznolikosti.Podatki kažejo na pomembno koncentracijo profilov v jugovzhodni regiji: 177 vplivnežev in 65,31%; sledil je Severovzhod (52 vplivnežev, 19,19% vzorca, Srednji zahod (17 vplivnežev, 6,27% vzorca, Jugozahod (16 vplivnežev in 5,90% vzorca) in Sever (sedem vplivnežev, 0,74% vzorca. Države kot so São Paulo (90 vplivnežev) in Rio de Janeiro (63 vplivnežev) vodijo po številu – kar se krepi trend, ki se observira v regionalni porazdelitvi. Bahia (30 influencerjev) in Minas Gerais (21 influencerjev) sta kraja, ki razkrivata razmeroma uravnoteženo porazdelitev med glavnimi urbanimi središči
Po Cléa Klouri, ena od koordinatoric raziskaveRaznovrstnost Povezana 45+, pridobljeni podatki crtajo panoramo raznovrstnosti zrel v Braziliji, zastopana s vplivniki ki imajo med 45 in 75 leti. ⁇ Smatramo to anketo za mejnik ne samo zaradi metanja svetlobe v raznolikost zrelih influencerjev, ampak z zagotavljanjem nanje večje vidnosti. Zelo je zanimivo videti pomembno število aktivnih profilov na družbenih omrežjih in zaznati, da je visoka zahteva za socializacijo skupine, ki predstavlja populacijo, ki najbolj raste v državi. Aktivna dolgoletnost se lahko dimensionira v tem klicu ki odkriva, še vedno, kakšni so izzivi in priložnosti za blagovne znamke dialogirati s tem raznovrstnim potrošnikom ⁇, cilja Cleéa, soustanoviteljica Silver Makers
Od 2019, o Silver Makers raziskuje trg zrelih influencerjev v Braziliji. V letu 2020, podjetje je lansiralo kartiranje-bazo, dvigovanjem več kot 1.000 influencerjev 45+. V prvem polletju 2024, nov klic poglobilo znanje o tem občinstvu, izhajajoč iz predpostavke preiskave raznolikosti znotraj poklica v franko rasti, še posebej med mladimi. Podatki iz Nielsen (2022) kažejo, da ima država več digitalnih influencerjev kot zdravniki in zobozdravniki, ki je drugi na svetu z več ljudmi v dejavnosti – prvi je Združene države. Na Instagramu, je 10,5 milijonov influencerjev, osem krat število odvetnikov in skoraj 20 krat več kot število zdravnikov
GLAVNE ZAKLJUČKE | Povezana raznolikost 45+
# AKTIVIZEMMnogi vplivneži uporabljajo družbena omrežja kot platforme za ozaveščanje in aktivizem, naslavljanje tematik kot so boj proti rasizmu in socialna vključenost. Poleg tega, več intervjujanih je omenilo, da začnejo proizvajati kontinuirano vsebino in da iščejo priložnosti za monetizacijo profilov, izražajo pomembna pričakovanja, da jih blagovne znamke opazijo in da svoje profile spremenijo v vir dohodka
# STAROSTNA SKUPINA & BIOLOŠKI SPOLAnaliza starostne skupine je pokazala občinstvo, ki se giblje med 45 in 75 leti: 75,65% ima med 45 in 54 let (205 vplivnežev); 21,03% ima med 55 in 64 let (57 vplivnežev); in 3,32%, nad 65 let (devet vplivnežev). O biološki spol, 71,59% anketiranih so ženske (194 vplivnice) in 28,41% so moški
# DIVERZITETAGlavna tema kartiranja, analiza raznolikosti kaže da je grupa raznolika. S 171 vplivnimi osebami, ki se identificirajo kot črnci in mešanci (63,10%), to je največja kategorija raznolikosti v vzorcu, sledil 63 vplivnežev z raznolikimi telesi (23,25%) in 44 skupine LGBTQIAPN+ (16,24%). Prisotnost več kategorij raznolikosti, vključno z 24 osebami s posebnimi potrebami (8,86%), pet indijancev in vzhodnjakov (1,85%), izpostavlja vključitev in reprezentativnost, prisotni v skupini
Prisutnost različnih profilov v kampanjah vplivnega marketinga je pomembna, saj omogoča blagovnim znamkam, da se povežejo z različnimi segmenti prebivalstva na avtentičen in vključujoč način. Različni vplivneži lahko dosežejo občinstva, ki se poistovetijo z njihovimi edinstvenimi izkušnjami in perspektivami, povečanje učinkovitosti kampanj in vzpostavitev globlje in avtentične povezave s publiko, poudarja vodja raziskave
# PARTICIPACIJA VDružbena omrežjaAnaliza prisotnosti vplivnežev na družbenih omrežjih kaže, da je najbolj priljubljena platforma Instagram, s 271 aktivnimi vplivneži. Nato, constam Facebook (62 vplivni), TikTok (51 influencerjev) in YouTube (45 influencerjev). Ta prevladovanje Instagrama je skladno z splošnimi trendi uporabe družbenih omrežij. Kljub temu da Facebook ni priljubljen med mladimi, še vedno ima pomen za zrelo publiko
"Prisotnost na več platformah družbenih medijev kaže na vsestranskost in doseg vplivnežev", omogočanje blagovnim znamkam, da dosežejo raznoliko občinstvo prek različnih kanalov. TikTok je platforma z visokim potencialom za angažiranje; YouTube, po svoji strani, je idealno za dolg format vsebine, kot tutoriali in vlogi, kar lahko zagotovi globlje angažiranje, cilja Cleéa
# GLAVNE TEME RAZGOVORAMed temi, poudar za vedenje (72 vplivneži, 26,57% vzorca, Kultura (36 vplivnih oseb), 13,28% vzorca, Aktivizem (29 vplivnih oseb), 10,70% vzorca, Moda (26 vplivnih oseb), 9,59% vzorca) in Zdravje & Dobro počutje (20 vplivnežev, 7,38%). Ostali tematski so stil na život; lepota in ličila; podjetništvo; carreira/negócios, poklicni; potovanje in turizem; in drugi
Analiza raziskave kaže, da osredotočenost na vedenje in kulturo kaže na zanimanje za družbena in vedenjska vprašanja, med in moda in zdravje & dobro počutje so tradicionalni vplivi niše. Influencerji, osredotočeni na aktivizem, lahko promovirajo kampanje družbene odgovornosti in vključevanja, medtem tisti, ki govorijo o modi in lepoti, so idealni za lansiranje izdelkov in trendov. Segmentacija po temi omogoča natančnejše usmerjanje sporočil, povečanje relevantnosti in angažiranosti s publiko. Prisotnost manj tradicionalnih tem, kot duhovnost (pet vplivnih oseb) in geek (štiri vplivne osebe), tudi odpira priložnosti za ustvarjanje povezav s specifičnimi nišami. Ti influenserji lahko pomagajo blagovnim znamkam, da se edinstveno pozicionirajo, raziskovanje manj zasičenih tem in dosego novih ter angažiranih občinstev
# LGBTQIAPN+Identificirati zrele osebe iz skupnosti LGBTQIAPN+ na trgu vplivnežev ima močan namen za koordinatorje kartiranja, saj so, ta javnost, pomemben glas za generacijo, ki je bila nevidna, trpeč preprekov celotne družbe. Možnost ceniti jih preko povezovanja z blagovnimi znamkami, ki podpirajo raznolikost, bo povečala vidnost in predstavitev skupnosti vseh starosti, kaže, da raznolikost nadilazi mladost. Ko delite svoje osebne poti, oni navdihujejo druge, da so avtentične in se borijo za svoje pravice. Ti influenserji tudi izzivajo stereotipe o staranju in spolnosti, dokazovanje, da življenje ne preneha pri 50. S humorjem, empatija in veliko energije, osvajajo sledilce vseh starosti in kažejo, da je življenje lahko živahno in polno možnosti v kateri koli fazi, cilja Cleéa
# RAZLIČNI TELESADigitalni vplivneži 50+plus velikostrevolucionirajo družbena omrežja, saj kažejo, da lepota in samozavest nimata starosti niti velikosti. Spodbujajo sprejemanje telesa in navdihujejo mnoge ljudi, da se imajo radi takšne, kot so. S svojimi avtentičnimi vsebinami, izzivajo tradicionalne lepotne standarde. Ti influenserji delijo modne nasvete, dobrobit in samopodoba, dokazovanje, da je mogoče dobro se počutiti v kateri koli fazi življenja. Ob praznovanju svojih oblin in svoje zrelosti, oni pomagajo razširiti reprezentativnost in raznolikost na družbenih omrežjih, spodbujanje sledilcev vseh starosti in vseh velikosti, da se cenijo. Z veliko avtentičnostjo in veliko karizmo, ti influencerji 50+plus velikostpokazujejo, da je pomembno biti srečen in se dobro počutiti v svoji koži, ne glede na to, kar pravijo družbeni standardi, trdi Cléa
Dva analizirana, 63 ljudi se identificira kao sudionici raznolikosti tijela, saj biti velika večina njihplus velikost. Ti profili prikazujejo, na avtentičen način, kaj bitiplus velikostje tudi način življenja in da lahko ljudje iz te skupine aktivno sodelujejo na vseh področjih družbe.
# INTERSEKCIJONALNOSTS s poudarjeno krivuljo staranja, Brazilija – ki je bila prej obravnavana kot mlada narodna skupnost – danes je zrela država. Do 2044, osebe, stare 50 let ali več, bodo predstavljale 40% brazilske populacije, po podatkih Organizacije združenih narodov (OZN). V praksi, isto je isto stoletje starosti človeštva je doba starostne diskriminacije. Podatki Svetovne zdravstvene organizacije (WHO) kažejo, da je ena od dveh dolgotrajnih oseb že doživela starostno diskriminacijo in, mnoge od njih – črnci, rdeči, osebe s posebnimi potrebami, ženske in LGBTQIAPN+ – se soočajo s presečiščem predsodkov. "Biti črn in star";biti gej in star v Braziliji je izziv. Zato je pomembno, da pogledamo na različne zrele vplivneže. Različni vplivneži, starejši od 50 let, se soočajo s kompleksno nalogo, da se spopadajo z več plastmi diskriminacije in predsodkov. Igrajo ključno vlogo pri izzivanju stereotipov in spodbujanju vključevanja, ampak pogosto morajo premagati pomembne ovire, da pridobijo priznanje in zgradijo občinstvo. Valorizacija in podpora tem vplivnežem sta ključna za ustvarjanje resnično vključujočega in reprezentativnega digitalnega prostora, brani koordinatorico raziskave
171 črnih ali temnopoltih vplivnežev je sodelovalo v raziskavi; mnogi so poročali, da se uvrščajo v več kot eno vertikalo raznolikosti: LGBTQIAPN+, plus velikostin PcD
_ Pri analizi raznolikosti črnih in mešanih vplivnežev, opaziti je znatna proporcija influenserov koji se identificiraju kao Crni LGBTQIAPN+ (9,36%) in Črno Plus Size (7,60%) – prikazovanje raznolikosti znotraj vesolja respondentov
_Prisotnost vplivnih oseb Pardo (4,68%), PcD (1,75%) in Poredni Plus Size (1,75%) tudi poudarja bogastvo raznolikosti znotraj vzorca. Vidnost vplivnih oseb z različnimi identitetami in značilnostmi ne le spodbuja bolj resnične reprezentacije družbe, ampak tudi pomaga izzvati stereotipe in predsodke
# ČRNCI IN PARDIČrni digitalni vplivneži, rjavi in zreli imajo ključno vlogo v družbi. Poleg tega, da spodbuja ozaveščenost o rasnih vprašanjih, tudi se borijo proti starostni diskriminaciji, kaj je prevladujoča predsodka med 50+, in dekonstruirajo stereotipe, povezane s staranjem. Oni kažejo, da ni starosti za to, da bi bili pomembni, in da je življenjska izkušnja dragocen vir. V praksi, ne le navdihujejo, ampak okrepijo svoje skupnosti. "So so pravične reference za starejšo črno publiko", kar se vidi predstavljeno in cenjeno. In, seveda, tudi so tudi neverjeten zgled za mlajše, kaže, da staranje ne mora biti ovira, ampak faza, polna potenciala, cilja Cleéa
# GEOGRAFSKA RAZPOREDITEVZemljevid prikazuje pomembno koncentracijo v jugovzhodni regiji: 177 vplivnežev in 65,31%; sledil je Severovzhod (52 vplivnežev, 19,19% vzorca, Srednji zahod (17 vplivnežev, 6,27% vzorca, Jugozahod (16 vplivnežev in 5,90% vzorca) in Sever (sedem vplivnežev, 0,74% vzorca. Največje število vplivnežev v jugovzhodu je mogoče razložiti z gostoto prebivalstva in gospodarskim razvojem regije – kar se naravno privlači več vplivnežev in priložnosti. Vendar, pomembno je, da ne zanemarimo drugih regij, ki prav tako predstavljajo vplivneže z velikim potencialom za angažiranje, nava Cléa Klouri
Države kot so São Paulo (90 vplivnežev) in Rio de Janeiro (63 vplivnežev) vodijo po številu – kar se krepi trend, ki se observira v regionalni porazdelitvi. Bahia (30 vplivnih) in Minas Gerais (21 vplivnih) razkrivata razmeroma uravnoteženo porazdelitev med glavnimi urbanimi središči
Razumevanje geografske razporeditve je pomembno za regionalizirane kampanje. Blagovne znamke lahko prilagodijo svoje strategije, da bolje odmevajo z lokalnimi občinstvi, uporaba vplivneže, ki poznajo in razumejo kulturne nianse svojih regij. Regionalne kampanje so lahko bolj učinkovite pri obravnavi specifičnih vprašanj in interesov vsakega območja, povečuje relevantnost in vpliv sporočil, analiza Cléa
