Način, kako brazilski potrošniki odkrivajo izdelke in opravljajo spletne nakupe, je podvržen globoki spremembi Študija podjetja Cadastra v sodelovanju s Similarwebom kaže, da orodja generativne umetne inteligence, kot je ChatGPT, preoblikujejo pot do potrošnika in spreminjajo logiko digitalnega trženja v državi.
Raziskava z naslovom “O Future of Search: how generative AI is redefining the way to the consumerй, je analizirala iskalno vedenje in spletni promet med januarjem 2023 in avgustom 2025. Raziskava poudarja, da ChatGPT koncentrira 99% nacionalnega trga generativnih orodij in ustvaril več kot 6,1 milijona referenčnih obiskov za deset največjih e-trgovin v Braziliji.Prosti trg vodi z 1,8 milijona dostopov, sledita OLX (914 tisoč) in Amazon (840 tisoč).
Platforma OpenAI zbere več kot 310 milijonov mesečnih obiskov, rast 124% v 12 mesecih.Zmedenost, drugouvrščena, je zabeležila nekaj več kot 2 milijona dostopov 2 milijona še vedno daleč od dosega ChatGPT, vendar s povečanjem 131%. Te številke kažejo, da brazilski potrošnik postopoma migrira na tokove potrošnje, ki jih posreduje AI, z neposrednim vplivom na strategije spletne prepoznavnosti.
Ta napredek označuje začetek tako imenovanega napovednega pogovornega iskanja, pri katerem poizvedbe delujejo kot neprekinjeni dialogi, z več podrobnostmi in kontekstom. Medtem ko imajo tradicionalna iskanja SEO v povprečju štiri besede, interakcije AI dosežejo 23 besed in seje, daljše od sedmih minut. V tem okolju ključne besede izgubijo moč in pridobijo ustreznost objektivni, strukturirani in kontekstualni odgovori, ki so bistveni, da jih modeli navajajo kot zanesljive vire.
Brazilija že zaseda tretje mesto v svetovnem prometu teh platform, za samo ZDA in Indijo.Med januarjem in avgustom 2025 je Google zabeležil padec nacionalnega prometa za 0,88%, ki je dosegel 38,57 milijarde obiskov; v istem obdobju je ChatGPT zrasel za 71,9%, dosegel 1,97 milijarde dostopov in koncentriral 67% prometa med glavnimi chatboti v državi.V 12 mesecih se je povečal za 260,7% v občinstvu, s povprečno 252,9 milijona obiskovalcev na mesec, ki jih uporablja Google.
Vpliv te spremembe na uspešnost e-trgovine se že pojavlja v podatkih.V Združenih državah Amerike skoraj 60% potrošnikov uporablja generativno umetno inteligenco za sprejemanje spletnih nakupnih odločitev.V Braziliji je deset največjih trgovin e-trgovine prejelo več kot 6 milijonov obiskov, ki izvirajo iz ChatGPT med letoma 2023 in 2025. Tehnologija skrajša potovanje, zmanjša interval med odkritjem in odločitvijo o nakupu in teži k temu, da ta proces še bolj pospeši s prihodom Instant Checkout, ki bo omogočil neposredne transakcije znotraj platforme.
Najbolj aktivna publika je mlada: uporabniki med 18 in 34 let predstavljajo skoraj 60% baze ChatGPT.Različni sektorji razkrivajo lastne vzorce.V farmacevtski maloprodaji se uporaba AI osredotoča na primerjave cen; v modi so tržnice rabljenih izdelkov, kot je Enjoei, deležne velikega obsega prometa; v segmentu potovanj aplikacije za mobilnost, kot je Uber, presegajo platforme za gostovanje in vstopnice, kar kaže na prednost takojšnjim rešitvam.
Za Hygor Roque, Vodja marketinga priDivibank, optimizacija vsebine za generativno AI zahteva jasnost, strukturo in natančnost.“Izziv ni samo pojaviti se, ampak biti prepoznan kot zanesljiva referenca, preoblikovati prepoznavnost v pretvorbo in utrditi prisotnost blagovne znamke v hitro spreminjajočem se digitalnem krajinskem opisu, pravi. Če vas zanima dnevni red, mi samo sporočite, da premostim z izvršnim direktorjem.
