Vsaj 64% brazilskih strokovnjakov za marketing, ki delujejo na področju B2B, že uporablja orodja generativne umetne inteligence v vsakdanjem delu. V latinskih državah, sprejemanje umetne inteligence dosega 49% – najbolj uporabljan mehanizem je ChatGPT, razvito s strani OpenAI, sprejetan s strani 88% strokovnjakov v Braziliji, in 66% v latinskoameriških državah
V Braziliji, le samo 6% so sprejeli Copilot – rešitev, ki jo ponuja Microsoft za podjetja. Drugi 4% uporabljajo Gemini, od Googla, in 2% uporabljajo IA Claude, razvito s strani Anthropic. V latinskih državah, Gemini in Copilot se uporabljata pri 10% strokovnjakov, in Adobe Firefly, 3%
Podatki so bili zbrani v novi izdaji raziskave "Status B2B marketinga", razvito s strani Intelligenzia in da, v tem letu, razširil je svojo analizo, da vključuje latinskoameriške države. Skupaj, 958 strokovnjakov, ki delajo na področju marketinga v podjetjih B2B, je odgovorilo na vprašalnik, biti 437 iz Brazila, 239 iz Kolumbije, 126 iz Čila, 82 iz Mehike, 56 iz Peruja in 18 strokovnjakov iz Argentine. Vsaj 67% so na vodstvenih in nadzornih položajih, drugi 6% na C-Level položajih in 27% delujejo kot analitiki
Številke kažejo zanimiv podatek: ljudje uporabljajo umetno inteligenco pri delu – ampak to ni nekaj, kar bi podjetja sprejela. Obstaja ideja, da bo umetna inteligenca vzela delovna mesta, ampak na korporativni ravni, ta orodja so bila sprejeta precej bolj zadržano. ChatGPT je zelo priljubljen, ampak manj pogosto uporabljeno v korporativnem okolju, zaradi vprašanj, kot je varnost informacij. Tudi Copilot, kar je bila razvita s strani Microsofta za poslovno uporabo, je imela počasnejši razvoj, verjetno zaradi stroškov, razloži Gabrielly Abrantes, vodja digitalnih strategij Intelligenzia
Besede in strategije trženja za leto 2025
To leto, v Brazilu, 55% podjetij je imelo višji proračun za marketing v primerjavi s številko iz leta 2023 – kar kaže na rahlo upočasnitev naložb v primerjavi s prejšnjim letom – ko je 61% podjetij povečalo svoje proračune. V latinskih državah, le samo 38% anketiranih je imelo povečanje proračuna letos – vendar, 71% jih pričakuje, da bodo imeli večji proračun v letu 2025, proti 64% Brazilcev
Poleg tega, leto 2024 je označilo vrnitev dogodkov v načrtovanje trženja v Latinski Ameriki: 65% Brazilcev in 60% Latinos je namenilo večji del proračuna za sejme in druge fizične dogodke. Generiranje vsebine je bilo druga prioriteta marketinga za 59 % strokovnjakov v Braziliji, in 53% Latinoameričanov, medijska plačila so bila na tretjem mestu, sprejeta s strani 51% Brazilcev in 43% Latinoameričanov
Glede strukture, večina latinskoameriških marketinških ekip (58%) ima le interno ekipo za izvajanje strategije. Že v Braziliji, 58% podjetij ima tudi podporo agencij. V vsej Latinski Ameriki, model preference je bil, v letu 2024, najem ločenih agencij – v nasprotju s trendom, ki ga je raziskava kazala, v zadnjih letih, za najem integriranih agencij
Organsko x plačano
V Braziliji, vsaj 73% strokovnjakov za marketing je izjavilo, da je največji vir generiranja potencialnih strank v letu 2024 Google Ads – na drugem mestu je bil organski sadržaj (51%), sledijo LinkedIn oglasi (37%). Že v latinskih državah, prvi motor za generiranje potencialnih strank je organska vsebina (60%), sledil Google Ads (57%), in LinkedIn oglasih (43%). V vsej Latinski Ameriki, Instagram se pojavi na četrtem mestu – s 32%
Poleg tega, so obstajajo razlike v zvezi z zrelostjo trženja. V latinskih državah, 60% je ocenilo svojo raven zrelosti glede digitalnega marketinga kot še v razvoju; 31% vidijo področje kot bolj zrelo glede na to temo, in le 8% je izjavil, da je področje na sofisticirani ravni delovanja v zvezi z digitalnimi strategijami
Že v Braziliji, 32% vidi področje z zmerno stopnjo zrelosti glede na digitalne strategije, in 47% so še vedno v fazi razvoja; 20% se smatra, da so že na sofisticirani ravni delovanja na področju digitala.
Celoten študij je na voljo za prenos na:https://intelligenzia.com.br/status-do-marketing-b2b-no-brasil-edicao-2025/
