LinkedIn beleži rekordne ravni angažiranja vsako četrtletje od leta 2018 in privablja vplivneže na platformo

LinkedIn je četrtino za četrtino nenehno rastoča platforma. Od leta 2018 je to profesionalno omrežje ob vsaki posodobitvi uspešnosti Microsofta zabeležilo rekordne ravni angažiranja – ti podatki utrjujejo položaj platforme kot privlačne za ustvarjalce vsebine, ki si prizadevajo za prepoznavnost in pristen vpliv. Trenutno ima omrežje po vsem svetu 1,2 milijarde članov.

V tem gibanju je prednostna izbira video vsebine očitna in odločilna: po nedavno objavljenih številkah same poslovne platforme je ta format dvajsetkrat bolj verjeten za deljenje na LinkedInu in povzroči 1,4-krat več angažiranja kot objave v drugih formatih.

Za Fabia Gonçalvesa, direktorja za brazilske in ameriške talente pri podjetju Viral Nation z več kot desetletjem izkušenj na področju trženja z vplivneži, ta dinamika kaže na evolucijo digitalne pozornosti.

“LinkedIn ni več le za mreženje ali iskanje zaposlitve, saj je postal oder za ustrezno vsebino, povezano v realnem času. Vodje in ustvarjalci odkrivajo, da je na enem mestu mogoče govoriti o karieri, namenu in poslovnih narativih s verodostojnostjo in dejanskim donosom. Poleg tega, ker gre za platformo, kjer so profesionalni profili vidni z delovno zgodovino, povezavami in priporočili, ima tam objavljena vsebina dodaten sloj avtoritete in zaupanja. Videoposnetki z učenjem, zapestji in vpogledi na trg bolj privlačijo, ker nudijo takojšnjo in občutljivo vrednost za profesionalni kontekst,” pojasnjuje.

Po mnenju strokovnjaka to okolje privlači vplivneže, ki so se prej omejevali na platforme, kot sta Instagram in YouTube: “LinkedIn ponuja ciljan doseg, kvalificirane pogovore in možnost, da se umestite kot referenca v strateških nišah. Na bolj zrelih trgih, kot sta ZDA in Kanada, je uporaba platforme s strani ustvarjalcev že utrjena realnost, z aktivno monetizacijo in veliko prisotnostjo vodilnih mnenj. V Braziliji je to gibanje še vedno v porastu, kar predstavlja veliko priložnost za tiste, ki bodo sproti. To je prostor, kjer se vsebina, rezultati in odnosi stekajo z merljivim vplivom.”.

Fabio trdi, da agencije to revolucijo pozorno spremljajo. “Na primer, v Viral Nation pomagamo našim talentom, da prilagodijo svoj diskurz temu formatu, bodisi s pretvorbo primerov vpliva v izobraževalne videoposnetke bodisi z ustvarjanjem tematskih serij, ki tečejo v viru z jezikom, zasnovanim za angažiranje, ne le za pojavitev. To je nova logika ustreznosti, zahteva strateški vidik in dobro narativno strukturo.”.

Po njegovem mnenju prihodnost trženja z vplivneži temelji na tej integraciji navdihujoče vsebine in profesionalnega okolja, pri čemer imajo ustvarjalci možnost monetizirati teme, ki presegajo zabavo, in doseči resnične deležnike v pomembnih kontekstih z visoko vrednostjo.