Nova raziskava CreatorIQ je pokazala, da so se naložbe v vplivnostni marketing v primerjavi z letom 2024 povečale za 171 %, kar potrjuje, da je sektor uradno vstopil v tako imenovano "dobo učinkovitosti". Glede na študijo, v kateri je bilo anketiranih 1723 blagovnih znamk, agencij in ustvarjalcev v 17 panogah in 9 regijah, je 71 % organizacij izjavilo, da so v zadnjem letu povečale svoje naložbe v vplivnostni marketing, predvsem s prerazporeditvijo sredstev, ki so bila prej namenjena tradicionalnemu digitalnemu oglaševanju. Trend kaže na še večjo širitev, saj 73 % srednje velikih podjetij in 85 % korporacij pravi, da nameravajo v naslednjih petih letih povečati svoje naložbe v vplivnostni marketing.
Raziskava tudi kaže, da je 64 % strokovnjakov iz industrije dejalo, da so se proračuni povečali s plačljivimi ali digitalnimi kanali, kar krepi trend nadomeščanja tradicionalnega oglaševanja s strategijami vplivnežev. Blagovne znamke v povprečju letno vložijo 2,9 milijona ameriških dolarjev v programe za ustvarjalce, agencije pa 4,4 milijona ameriških dolarjev. V velikih podjetjih se ta številka dvigne na med 5,6 in 8,1 milijona ameriških dolarjev na leto.
Po besedah Fabia Gonçalvesa, direktorja za brazilske in severnoameriške talente pri Viral Nation in več kot desetletnega strokovnjaka za vplivnežno trženje, je znatno povečanje naložb neposredno povezano z zrelostjo trga in prikazom trdnejših rezultatov.
»Živimo v času, ko vplivnostni marketing ni več eksperimentalna igra na srečo in je postal strateška disciplina znotraj podjetij. Blagovne znamke so spoznale, da je donosnost merljiva in resnična, ko obstaja usklajenost med ustvarjalcem, občinstvom in sporočilom. Zato opažamo dosledno selitev proračuna iz tradicionalnih medijev v ustvarjalni marketing,« pojasnjuje.
Raziskava CreatorIQ prav tako potrjuje to zaznavo: skoraj sedem od desetih blagovnih znamk je izjavilo, da so več kot podvojile donosnost naložbe (ROI) svojih kampanj z ustvarjalci, skoraj štiri od desetih pa so poročale o več kot potrojeni donosnosti naložbe. Strategije, ki so najbolj povečale donosnost, vključujejo spodbujanje vsebin ustvarjalcev (39 %) in sponzorirane objave z vplivneži (38 %), medtem ko se je tradicionalno darovanje/sejanje zmanjšalo na 20 %.
Drug pomemben poudarek je profesionalizacija sektorja. Glede na poročilo 59 % velikih blagovnih znamk in 57 % srednje velikih blagovnih znamk že deluje s centraliziranimi strukturami vplivnežev, znanimi kot "centri odličnosti". Tudi po podatkih CreatorIQ so vodilna podjetja v sektorju več kot polovico (54 %) svojih marketinških proračunov namenila vplivnežem. Za Fabia ti podatki dokazujejo, da je trg vplivnežev dosegel novo raven: raven učinkovitosti in strateške odgovornosti.
»Sektor je dokončno vstopil v dobo učinkovitosti. Danes uspeh ni odvisen zgolj od dosega ali estetike: odvisen je od uspešnosti, merjenja in dolgoročnih odnosov. Blagovne znamke so bolj zahtevne in dajejo prednost ustvarjalcem, ki razumejo podatke, poznajo svoje občinstvo in znajo ustvariti resnične konverzije. Vplivnež ni več le kanal za vidnost – je del poslovnega motorja,« pojasnjuje.
Kljub povečanju naložb strokovnjak poudarja, da trenutek zahteva priprave: »Številke kažejo rast, a hkrati jasno kažejo, da bo trg zahteval vse več profesionalnosti. Ustvarjalci, ki nimajo strukture, strategije in doslednosti, lahko zaostanejo, saj blagovne znamke vlagajo več, a tudi zahtevajo več. To je naravno zorenje sektorja,« zaključuje.
V tem novem scenariju postaja vloga agencij še pomembnejša. Po Fabiovih besedah se Viral Nation, vodilni svetovni ponudnik upravljanja in trženja ustvarjalcev, že prilagaja naraščajočemu povpraševanju na strateški in trajnostni način. »Pri Viral Nation si prizadevamo, da bi ustvarjalce pripravili na to novo fazo trga, kjer rezultati in avtentičnost gredo z roko v roki. Razvijamo osebno blagovno znamko talentov, strukturiramo komercialne priložnosti, ponujamo podporo pri podatkih in uspešnosti ter pomagamo našim ustvarjalcem, da angažiranost spremenijo v posel. To je prihodnost trženja vplivnežev: trajnosten, učinkovit in profesionalen ekosistem, kjer blagovne znamke, agencije in ustvarjalci rastejo skupaj.«
Celotna raziskava je na voljo na spletni strani: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026 .
