Po podatkih raziskave so se naložbe v vplivnostni marketing v primerjavi z letom 2024 povečale za 171%

Nova raziskava CreatorIQ je razkrila, da so se naložbe v vplivnostni marketing v primerjavi z letom 2024 povečale za 171%, kar potrjuje, da je sektor uradno vstopil v tako imenovano “ero učinkovitosti.Po študiji, ki je slišala 1.723 blagovnih znamk, agencij in ustvarjalcev v 17 panogah in 9 regijah, je 71% organizacij dejal, da so v zadnjem letu povečali svoje naložbe v vplivnostni marketing in v veliki meri prerazporedili sredstva, ki so bila prej namenjena tradicionalnemu digitalnemu oglaševanju. In trend je še večja širitev, saj 73% srednje velikih podjetij in 851T njihovih podjetij trdi, da bodo v naslednjih petih letih povečala svoje tržne naložbe.

Raziskava tudi kaže, da je 64% strokovnjakov v industriji dejal, da so povečanja proračuna prišla iz plačanih ali digitalnih kanalov, kar krepi trend zamenjave tradicionalnih oglasov s strategijami vplivnežev.V povprečju blagovne znamke vlagajo US$ 2,9 milijona letno v programe ustvarjalcev, medtem ko agencije ciljajo na US$ 4,4 milijona.V velikih podjetjih se to število dvigne na med US$ 5,6 in 8,1 milijona na leto.

Po besedah Fabia Goncalvesa, direktorja brazilskih in ameriških talentov pri Viral Nation in več kot desetletnega strokovnjaka za vplivno trženje, je znatno povečanje naložb neposredno povezano z zrelostjo trga in dokazi o trdnejših rezultatih.

“Živimo trenutek, v katerem vplivnostni marketing ni več eksperimentalna stava in je postal strateška disciplina znotraj podjetij.Blagovne znamke so spoznale, da je, ko pride do usklajenosti med ustvarjalcem, občinstvom in sporočilom, donos merljiv in resničen.Zato vidimo dosledno migracijo sredstev iz tradicionalnih medijev v Creator Marketingй, pojasnjuje.

Raziskava CreatorIQ prav tako krepi to dojemanje: skoraj sedem od desetih blagovnih znamk je dejalo, da so več kot podvojile donosnost naložbe (Return on investment) svojih kampanj z ustvarjalci, pri čemer so skoraj štiri od desetih poročale o več kot potrojeni donosnosti naložbe. Strategije, ki so povečale donos, vključujejo povečanje vsebine ustvarjalcev (39%) in sponzorirane objave z vplivneži (38%), medtem ko je tradicionalno obdarovanje/sejanje padlo na 20%.

Še en poudarek je profesionalizacija sektorja.Po poročilu 59% velikih blagovnih znamk in 57% srednje velikih blagovnih znamk že deluje s centraliziranimi strukturami vplivnežev, znanimi kot “Centri odličnostiй.Po mnenju CreatorIQ so vodilna podjetja v sektorju več kot polovico (54%) svojih marketinških proračunov namenila vplivnežem.Za Fabio ti podatki dokazujejo, da je vplivni trg dosegel novo raven: učinkovitost in strateška odgovornost.

“sektor ”O je vsekakor vstopil v dobo učinkovitosti.Danes uspeh ni odvisen samo od dosega ali estetike: odvisen je od uspešnosti, merjenja in dolgoročnega odnosa.Blagovne znamke so zahtevnejše, pri čemer dajejo prednost ustvarjalcem, ki razumejo podatke, poznajo svoje občinstvo in znajo ustvariti pravo konverzijo.Vplivnež ni več le kanal prepoznavnosti 'je del poslovne opreme, pojasnjuje.

Kljub visoki investiciji strokovnjak poudarja, da trenutek zahteva pripravo: “Številke kažejo rast, a tudi jasno kažejo, da bo trg zahteval vedno več strokovnosti Ustvarjalci, ki nimajo strukture, strategije in konstantnosti, lahko ostanejo zadaj, saj blagovne znamke vlagajo več, a tudi zaračunavajo več.To je naravno zorenje sektorja йй, dodaja.

V tem novem scenariju postane vloga agencij še bolj bistvena.Po besedah Fabia se Viral Nation, ki je globalna referenca v upravljanju in trženju ustvarjalcev, že prilagaja temu naraščajočemu povpraševanju na strateški in trajnostni način.“Na Viral Nation, si prizadevamo pripraviti ustvarjalce na to novo fazo trga, v kateri gresta rezultat in pristnost skupaj.Razvijamo osebno blagovno znamko talentov, strukturiramo komercialne priložnosti, ponujamo podporo podatkov in uspešnosti ter pomagamo našim ustvarjalcem preoblikovati angažiranost v poslovanje.To je prihodnost vplivnega trženja: trajnosten, učinkovit in profesionaliziran ekosistem, kjer blagovne znamke, agencije in ustvarjalci rastejo skupaj.

Celotna anketa je dostopna na https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026.