Prej poznana kot en sam dan poln promocij, Črni petek je postal dogodek, ki traja mesece, obvladovanje maloprodajnim koledarjem, v zadnjih letih. Ampak poleg te preobrazbe, še ena točka poudarka v datumu je protagonizem digitalnih influencerjev v e-commerce. Po raziskaviPoročilo o ustvarjalnem trgovanju 2024, iz Linktree, ustvarjalci vsebin so na črni petek in kibernetski ponedeljek povečali število klikov za 150 % v primerjavi z drugimi dnevi v koledarju.
The Sephora, na primer, imela je povečanje za 75% v klikih med razprodajo od 1. do 11. novembra, spodbujena deloma z vsebino, ki jo ustvarjajo vplivneži na družbenih omrežjih, kot sta TikTok in Instagram. Odgovorna za poročilo, Linktree je platforma, ki omogoča združevanje različnih povezav na enem mestu, ki jo jo različni ustvarjalci in trgovine z elektronsko trgovino. V dvigu, zbrani so bili podatki o 1.562 uporabnikov platforme, z namenom, da odkrijemo, kako ustvarjalci pristopajo k monetizaciji in ustvarjanju vsebin v trenutnem okolju družbenih medijev.
Ta povečanje, ki je bilo ugotovljeno v raziskavi, odraža trend, ki se uveljavlja v panorami digitalnega marketinga, kjer blagovne znamke vse bolj odločajo za vlaganje v vplivneže in manj v tradicionalne oglase, zaradi tega, ker prvi prinaša boljše finančne rezultate. Po Fabiju Gonçalvesu, direktor za mednarodne talente Viral Nation, ta transformacija se razlaga zaradi neposredne in čustvene povezave ustvarjalcev z njihovimi občinstvi, jih postajajo ključni v trenutkih, kot sta Black Friday in Cyber Monday
"Ne le samo oglašujejo izdelke", ampak izvajajo personalizirane kuracije, ki odmevajo pri njihovih sledilcih. To ustvarja občutek nujnosti in zaupanja, ki spodbuja klike in konverzije na način, ki je veliko bolj učinkovit kot splošne kampanje. Ko ustvarjalec priporoča izdelek, javnost to vidi kot predlog zaupanja vrednega prijatelja, in ne kot preprosta reklama. Drug drug, ki razlaga ta fenomen, so blagovne znamke, ki vse bolj razumejo pomen izbire pravega vplivneža za svojo kampanjo, to je, izbrati ustvarjalca, ki komunicira s ciljno publiko podjetja. Na ta način, oglasi so bolje usmerjeni in segmentirani za tiste, ki jih morajo prejeti, drugače od tistega, kar se dogaja v tradicionalnih medijih. Poleg tega, možnost klikniti na povezave ob istem trenutku, ko je oglas, dejstvo, ki se dogaja v vplivnem marketingu, je nujno za povečanje učinkovitosti kampanje, razloži
Drug drug je izpostavil strokovnjak, da blagovne znamke uporabljajo vplivneže za ustvarjanje visoko segmentiranih in ekskluzivnih kampanj, še posebej med črnim petkom, kako je trenutak kada potrošači traže najbolju vrednost za novac: "Na taj način, ti ustvarjalci delujejo kot katalizatorji angažmaja, izpostavljanje promocij, prednosti in zgodbe, ki humanizirajo ponudbe. Viralna nacija, na primer, pomagaj pri strateškem oblikovanju teh partnerstev, povezovanje blagovnih znamk z ustvarjalci, ki imajo občinstvo, že nagnjeno k interakciji in potrošnji, potencializiranje rezultatov, kot je 150% povečanje klikov, prikazanih v poročilu
