AI spreminja način izdelave strategij SEO

Integracija umetne inteligence (AI) v iskalnike na novo definira pravila igre za strokovnjake za SEO, ki se soočajo z uporabo bolj sofisticiranih algoritmov, ki so sposobni interpretirati kontekst in namen, namesto da bi se le ujemali z natančnimi ključnimi besedami. 

Google, ki velja za največji iskalnik na svetu, odgovoren za več kot 90% iskanj v Braziliji, je po tržnih informacijah uporabil tehnologijo prek sistemov, kot sta RankBrain in BERT. Prvi deluje kot sistem strojnega učenja, ki razvršča rezultate z razumevanjem “real pomena poizvedb. Drugi uporablja obdelavo naravnega jezika za zajemanje konteksta in odnosov med besedami.

V praksi, če je bilo pred spletno stranjo potrebno uporabiti točno izraz veganski recepti “japonka, da se pojavijo v rezultatih iskanja za te izraze, danes Google priznava, da so lahko ”preproste vegetarijanske jedi za začetnike й ustrezen rezultat za tiste, ki iščejo. 

Iskalniki so nadaljevali z analizo konteksta in namena iskanja, kar omogoča, da se strani s povezanimi izrazi razvrstijo za določene poizvedbe. Ko uporabnik išče “best destinacijo za potovanje v decembru, AI ne upošteva le besed, ampak interpretira zanimanje po vremenu, stroški in dejavnosti.

Sprememba zahteva, da strokovnjaki ustvarijo bolj naravne in informativne vsebine, pri čemer opustijo prakse prisilnega vstavljanja ključnih besed, kot pojasnjuje generalni direktor podjetja  agencija, specializirana za SEO Strokovnjak, Flavia Crizanto.On poudarja, da je v iskalnem modelu, ki uporablja AI, potrebno “ans odgovoriti na vprašanja uporabnikov in uporabiti jasne strukture, s podnaslovi in seznami organiziranih й.

Podatki razkrivajo, da je 15% iskanj, ki se izvajajo dnevno, popolnoma brez primere, glede na raziskavo Digital Organic, medtem ko skupni obseg raste 10% na leto, kar neposredno vpliva na to, kako strokovnjaki strukturirajo digitalne kampanje v scenariju, kjer 42% vodij trženja že uporablja AI pri ustvarjanju vsebine, glede na informacije Statista.

Prediktivna analitika predvideva vsebinske trende

Napovedna sposobnost umetne inteligence omogoča podjetjem, da predvidijo, kaj občinstvo išče, z analizo velikih količin podatkov v realnem času. Pred črnim petkom se na primer poveča raziskava o promocijah “best Black Fridayй, spletna mesta, ki predvidevajo to povpraševanje, pa imajo običajno boljši položaj. 

Če želite to narediti, orodja, kot so Google Trends, se uporabljajo za prepoznavanje rastočih tem, medtem ko poročila Google Search Console vam pomagajo razumeti, kaj vprašanja uporabniki postavljajo. 

Brazilija je bila poudarjena v tem novem scenariju: nacionalna podjetja so med prvimi v Latinski Ameriki pri uporabi podatkovnih in analitičnih rešitev, ki jih poganja umetna inteligenca, pri čemer 63% že vlaga v tehnologije za pospešitev digitalne zrelosti, kažejo podatki HubSpot. 

Trend odraža trg, na katerem celo a agencija za gradnjo povezav tradicionalne potrebe po ponovnem razmisleku o pristopih ob novih metrikah ustreznosti.й Gre za proces sprememb, ki je zahteval veliko študij strokovnjakov na tem področju, da bi razumeli, kako se prilagoditi novim zahtevamй, analizira Flavia.

Finančni učinek upravičuje strateško prilagajanje

Gartner ocenjuje, da bi se lahko do leta 2028 zaradi umetne inteligence zmanjšalo do 50% obiska organskega prometa iskalnikov. Projekcija predstavlja izziv za strokovnjake za SEO, kar krepi nujnost prilagajanja novi digitalni dinamiki.

Orodja, kot so ChatGPT, Jasper AI in Copy.ai, že lahko ustvarjajo avtomatizirano vsebino prek naprednih jezikovnih modelov, vendar praksa zahteva previdnost. Med dogodkom SEO In Focus je izvršna direktorica Niara.ai Lisane Andrade poudarila, da je treba na “o AI gledati kot na pomočnika, ne kot na pisca besedil za disk, in opozorila, da nihče ne sme preprosto kopirati in prilepiti vsebine, ustvarjene z AI.

Druge metode iskanja

Glasovno iskanje spreminja način interakcije uporabnikov z iskalniki. Medtem ko je tradicionalno iskanje lahko “mehansko zanesljiv avtomobil Sao Pauloй, glasovna različica postane ”katera dobra strojna delavnica ga ima tukaj?й. Vzpon pomočnikov, kot so Siri, Alexa in Google Assistant, zahteva, da se vsebina optimizira za pogovorni jezik in popolna vprašanja.

Kljub rasti ChatGPT, podatki iz SEO.com kaže, da orodje hrani le 4.33% tržnega deleža v tradicionalnih iskanj.A Semrush raziskava kaže, da 70% poizvedbe v ChatGPT so edinstvene za platformo, ki predstavljajo posebne pozive, namesto običajnih Google iskanja.

Googlova prevlada ostaja trdna, saj podjetje še naprej vlaga v integracijo umetne inteligence prek funkcij, kot je AI Overviews, ki ustvarjajo približno enake prihodke od oglasov kot njegovi tradicionalni primerki.