Na dan 22. julija tega leta, Google je napovedal, da ne bo več onemogočil piškotkov tretjih oseb v Chromu, vstop proti odločitvi, ki so jo ponavljajoče objavljali od leta 2019. Kako so piškotki glavni način personalizacije oglasov na internetu, brez njih, uspeh kampanj bi lahko bil ogrožen in prihodki milijonov podjetij bi bili v nevarnosti. Ni čudno, trg trgu že leta pritiska velike tehnološke družbe, naj ponovno premislijo o odločitvi — kaj, jasno, je imel učinek
Ampak kakšna je bila reakcija na napoved? Po Rafael Ataide, direktor za podatke in tehnologijo v agenciji s polno storitvijoAdtail, obstaja mešanica čustev, povezanih s spremembo. "Obrat ni ni popolnoma nepričakovana", ob upoštevanju pomembnega pritiska oglaševalskega trga in tudi regulativnega pritiska na Google. Obstaja določeno olajšanje, saj mnogi marketinški strokovnjaki odvisni od piškotkov tretjih oseb za segmentacijo in učinkovitost svojih kampanj. Ampak obstaja tudi občutek frustracije, saj je korak nazaj v pobudah zaščite podatkov ⁇, trdi
Načrt Google od zdaj naprej je omogočiti, da se sledilci še naprej uporabljajo, ampak s obljubo razvoja rešitve, ki bo uporabniku omogočila, da se odloči, kako bo potoval. V Braziliji, ta funkcija bo v skladu z zahtevami Splošne uredbe o varstvu podatkov (GDPR), kar zahteva jasno soglasje uporabnika glede zbiranja njegovih osebnih podatkov
Zasebni peskovnik
Google je predstavil svojo alternativno pobudo za piškotke: Privacy Sandbox, kanal za oglaševanje, ki predvaja programatične oglase, ne da bi razkril posamezne podatke. "Predlog za oglaševalce je tehnologija, imenovana FLoC (Federated Learning of Cohorts)", kjer bodo uporabniki združeni na podlagi skupnih interesov, omogočanje podjetjem, da usmerjajo svoje oglase brez potrebe po dostopu do podatkov vsakega uporabnika, razloži Rafael
Vendar, prehod na ta model oglaševanja se je izkazal za bolj zapletenega, kot je bilo pričakovano. Od tehničnih izzivov do regulativnih skrbi, Privacy Sandbox je prejel številne kritike in je še vedno v fazi testiranja. Ampak ni bilo ukinjeno — tudi zdaj z varnimi piškotki, projekt mora naprej v iskanju tržne skladnosti
Alternativne brez piškotkov
Kljub olajšanju mnogih podjetij zaradi spremembe odločitve Googla, dobri del tega ni preživel zadnjih let brez dela. Različne rešitve so bile zasnovane za soočenje s prihodnostjo brez piškotkov, in niso nujno niso bile razvite zaman
Strategije in spoznanja za obvladovanje situacije so še vedno lahko koristne. Iniciative za zbiranje primarnih podatkov, krepitev organskega marketinga in potreba po marketinških strategijah osredotočenih na uporabnika se bodo še naprej na visoki ⁇, pokazuje Rafael
Bodisi zaradi LGPD ali zaradi napredka, ki ga svet zahteva s časom, zasebnost podatkov ostaja ključna tema za marketing in oglaševanje. To pojasnjuje, zakaj Privacy Sandbox ostaja aktiven, na primer, in zakaj se morajo strokovnjaki na tem področju nenehno zavedati. ⁇ Potrebujemo biti na čelu pobud ki iščejo ravnovesje med zaščito podatkov in ekonomsko izvedljivostjo podjetij. Tudi z piškotki tretjih oseb še vedno prisotnih, to je potovanje ki se ne konča tukaj ⁇, zaključuje direktor
