Da diskutirajo prihodnost brandinga in pokažejo poti za podjetja v svojih sprejemanju odločitev v odnosu s sodobnimi potrošniki, svetovanje blagovne znamke in izkušnje Gad predstavlja 5. izdajo Gad ⁇ Insights 2024: lastniška študija, izvedena letno s svetovanjem, ki analizira vedenje blagovnih znamk v preteklem letu in prinaša to analizo povzeto v deset velikih vpogledov
Naslovljen ⁇ The Age of Overbranding ⁇, poročilo razpravlja kako tehnološki napredki potencializirajo končnega potrošnika in ustvarjajo ultraosebljene izkušnje. Prav tako opozarja kje so meje javnega in zasebnega pri izgradnji zdravega odnosa med znamkami in ljudmi
O Gad Insights, od svoje prve izdaje, v 2020, je predstavil pomembne premisleke in preliminarna priporočila za trg. V zadnjih petih letih, služil je kot kompasu za opozarjanje stalnih družbenih transformacij, ekonomske, tehnoloških in človeških, in hitre spremembe poti v različnih segmentih, vedno temelje na novih konceptih in primerih globalnih ki ponazarjajo vsak insight
Poročilo se že poglobilo v koncepte kot je ⁇ novi normal ⁇, izbruhnil med pandemijo Covid-a; je skozi nov Zeitgeist (duh obdobja), v študiji leta 2022, baziran na polarizaciji, na storydoing in na ugled blagovnih znamk; celo obravnavati razmerje ⁇ inteligentnih blagovnih znamk ⁇ in hipermidiatske javnosti, multicanal in stalno priključen v poročilu 2023
V tej 5. izdaji Gad Insights, ekipa za strategijo svetovanja se je poglobila v fenomenu ⁇ Overbranding ⁇, gibanje ki odraža naraščajočo ⁇ brandifikacijo sveta ⁇. V tem scenariju, znamke, spodbudene s tehnološkimi napredki, iščejo razširiti svojo prisotnost v vseh vidikih vsakodnevnega življenja, iz javnega prostora s fenomenom ⁇ Naming Rights ⁇ do zasebnosti doma, preživljajoč skozi trenutke lahkotnosti in odklopitve
Raziskava analizira kako te spremembe vplivajo na odnos med znamkami in potrošniki, spraševanje omejitev in izzivov brandinga v svetu čedalje bolj sumljivem in vprašljivem. Prav tako se poglablja v kako se družba spopada s tehnološkim napredkom, zlasti z Umetno inteligenco (AI), in kako to vpliva na dojemanje blagovnih znamk. Poročilo se pogloblja še v teme kulture in športov, kot ⁇ Fenomeno K-pop ⁇ in ⁇ Svet stav ⁇
⁇ ‘Overbranding ⁇ postavlja branding na divan. V tem kontekstu, o Gad ⁇ Insights 2024 želi provocati globoke refleksije o prihodnosti brandinga, spodbujanje bolj zavednega in trajnostnega pristopa za gradnjo blagovnih znamk. Študija predlaga nove poti za to, da podjetja postanejo ⁇ gostje ⁇ v življenju potrošnikov, namesto od ⁇ napadalcev ⁇, komentira Luciano Deos, CEO od Gad
Študija ugotavlja da lahko hiperekspozicija privede do treh velikih posledic. Prvi, same blagovne znamke so v nevarnosti, da izgubijo svojo identiteto pri širjenju se v prekomernem. Drugi, potrošniki so vse bolj in bolj preobremenjeni, nenehno biti bombardirani s spodbudami in povabi za interakcijo z blagovnimi znamkami. In, nazad, družba kot celota je impactirana, z javnimi prostori in skupnostnimi izkušnjami vse bolj posredovanimi s znamkami
⁇ Smo v ključnem trenutku za blagovne znamke. Potrebujemo razumeti omejitve brandinga in zgraditi bolj pristne in trajnostne povezave z našimi občinstvi. Presežek, velikokrat, lahko je največji sovražnik blagovne znamke ⁇, zaključi Luciano Deos
Naslednje, preglejte naslove vpogledov ki ilustrirajo to vsebino. Celoten material je na voljo na spletni strani Gad. Link: Link:https://www.gad.com.br/insights-2024/
- Naming rights ali wrongs
- Na zemlji, v nebesih, v zraku
- Share of Privacy
- Shoppertainmment
- Stretch stretch stretch
- Fenomen K-pop
- Svet je od bets
- Hiperstimulacija
- Kids Branding
- Athlete Branding
