V zadnjih mesecih, digitalni svet je bil pričača številnim spremembam, ki kažejo na naraščajoče tveganje za podjetja in ustvarjalce vsebin, ki izključno zanašajo na družbena omrežja za svoj dohodek.
Najnovejši primer je bila nestabilnost X (nekdanji Twitter) v Braziliji, ki je bila nedostopna mesece, pustijo mnoge posle ranljive. Ampak kaj če se to zgodi z drugimi platformami? In če Facebook in Instagram omejita dostop do novic, kot se že dogaja v Kanadi? Kako bi se producenti sadržaja i tvrtke koje svoju zaradu isključivo temelje na društvenim mrežama mogle reagirati
Za Riadis Dornelles,CEO – LATAM od PremiumAds, glavna podjetja za monetizacijo in rešitve programatičnih medijev v Latinski Ameriki, odgovor je v gradnji lastne digitalne platforme.
Imeti lastno spletno stran je bistvenega pomena za zagotavljanje varnosti in nadaljevanja poslovanja, to zagotavlja minimalno nadzorovano okolje, manjše odvisen od pravil, ki jih nalagajo tretje osebe. Danes, opazimo naraščajočo vrednost tega modela, s podjetji, ki več vlagajo v svoje spletne strani, domeni in digitalni inventarji, pojasni Dornelles.
Zgodovinsko, velike komunikacijske skupine so vedno cenile svoje televizijske postaje, radia in tiskani časopisi. Vendar, ko gre za lastne digitalne platforme, mnogi še vedno dajejo prednost družbenim omrežjem namesto da bi okrepili svoje spletne strani.
„Težava je v tem, da te mreže ne pripadajo njim. Algoritem se lahko spremeni, pravila se lahko spremenijo in, v ekstremnih primerih, dostop je lahko blokiran, izpostavlja
In potem, kako zagotoviti digitalno preživetje
Platforme kot TikTok, Instagram in Facebook sta dragocena orodja za distribucijo vsebin in pridobivanje občinstva, ampak ne bi smeli biti edini vir prihodka. Zgraditi medijsko strategijo, ki vključuje robustno spletno stran, z dobro strukturirano SEO in trajnostnim modelom monetizacije, je to ključni korak za preprečevanje prekomerne odvisnosti od tretjih oseb
V današnjem digitalnem okolju, vprašanje, ki ostaja, je: ali gradite svoje podjetje na lastni zemlji ali na zemlji nekoga drugega? Odgovor na to vprašanje lahko določi varnost in dolgotrajnost vašega projekta na digitalnem področju, zaključi Dornelles
