Poleg tradicionalnih obljub o hujšanju ali menjavi avtomobilov je seznam novoletnih zaobljub Brazilcev dobil novo prednostno točko za leto 2026: “detox digitalй. Raziskava, ki jo je decembra izvedla Toluna, poudarja, da je digitalna utrujenost doseže 27% anketirancev, ki je kategorično izrazil namero, da se v prihodnjih mesecih skrajša čas pred zaslonom.
Raziskava sproži opozorilo za trg digitalnega oglaševanjaČe je bilo občinstvo prej ujetništvo in rast, se zdaj platforme soočajo s tveganjem praznjenja. Po podatkih je Instagram je najbolj ogrožen, s 65% uporabnikov, ki izražajo željo po zmanjšanju dostopa Sledijo se pojavijo Facebook (52%), TikTok (45%), YouTube (42%) in X (prej Twitter), s 31%.
Konec dobe “postarja z objavljanjem ”
Za Thiaga Andradeja, vodjo družbenih medijev pri KAKOI Communication, številke kažejo na strukturno spremembo načina delovanja blagovnih znamk. Model samo spodbujanja množičnih oglasov lahko izgubi učinkovitost pred bolj selektivnim občinstvom.
“Vemo, da večina ljudi izpolnjuje le del ciljev, vendar jih po sami raziskavi 21% v celoti upošteva, kar pomeni znatno zmanjšanje [občinstva].Ne bo dovolj, da bi proizvedli kakršno koli vsebino in jo spodbudili; vsi bodo storili enako.Potrebno je ponuditi kakovostno vsebinoйй, analizira Andrade.
TikTok se lahko uveljavi pri cilju
Ključna točka raziskave je neskladje med nameni opustitve Medtem ko 65% želi omejiti uporabo Instagrama, le 45% pravi enako o TikToku.Ta razlika 20 odstotnih točk nakazuje, da lahko kitajsko omrežje, ki že ohranja dosledno rast, končno prehiti Metinega konkurenta po številu aktivnih uporabnikov v Braziliji, pri čemer bolje ohranja pozornost javnosti.
Pokal in volitve: bitka za preostalo pozornost
Kljub trendu odklopa leto 2026 obljublja leto intenzivnega prometa zaradi dveh dogodkov velike čustvene privlačnosti: svetovnega prvenstva in volitev.
“Oba dogodka vzbujata strasti, zato bo vsebina, ki lahko pritegne več pozornosti javnosti, delovala bolje, to pa velja tudi za izbiro orodja za й, zaključuje Andrade.Izziv za blagovne znamke bo pritegniti pozornost tega uporabnika, ki se bo, čeprav na spletu manj časa, bolj ukvarjal s specifičnimi temami.
