Enostaven dostop in hitrost interneta prinaša, vsakič bolj, nove oblike človeške interakcije v digitalnem okolju. Študija "Povezava prihodnosti" – Trendi socializacije v letu 2030, izvedeno s strani Sensorama Design, osredoto se natančno na razumevanje teh trendov socializacije v Braziliji, ki se že usmerjajo v uresničitev do leta 2030, in kako lahko vplivajo na gospodarstvo, podjetja in posli. Začne z omembo utrujenosti pred presežkom dražljajev in zahtev ter osredotoči prihodnost na tri velike fenomene
Deliti izkušnje pridobijo nov pomen
Veliko se govori o "izkušnjah", koncept, ki je v svetu marketinga in ljubezenskih blagovnih znamk postal mantra. In jih deliti, vsaj zaenkrat, ima pomena živeti jih v družbi, ceniti trenutke z ljudmi, ki so resnično pomembni. Ampak kako bo to mogoče v svetu, ki postaja vse bolj individualističen in pospešen
V študiji, 58% anketiranih je izjavilo da se više druže s prijateljima i rodbinom u digitalnom okruženju nego li osobno, s poudarkom na omenjenih dejavnostih za prosti čas brez verbalizacije, v nobenem trenutku, potreba po družbi, bodisi za gledanje serij, potovati ali iti na koncerte in restavracije
Tako da, deliti izkušnje, pridobi nov pomen, kaj je uporabljati digitalna sredstva za deljenje tega, kar doživljamo, z drugimi ljudmi. Deliti informacije z nekom pridobi enako pomembno mesto kot imeti tega nekoga blizu
100% digitalna in 100% pristna prijateljstva
Ne srečanje z nekom osebno izgublja vsak dan svojo pomembnost pri gradnji pristnih in trdnih odnosov, morda preobrazba, ki se odvija v nekoliko počasnejšem ritmu kot sprememba koncepta deljenja izkušenj. Nazadnje, 65% anketiranih še vedno verjame, da je osebno srečanje pogoj za utrditev prijateljstva
Ena izpostavljena ta trend vedenja, ki ga je pokazala študija, je, da med anketiranci, ki se identificirajo kot igralci, 60% trdijo, da med spletnimi igrami, tudi s tujci, pogovarjajo o drugih temah in osebnih vprašanjih, ki niso povezana z igro. Nova generacija mladih in otrok, ki že smatra, da je normalno ustvarjati prijateljstva v digitalnem okolju, prihaja in zavzema svoj prostor, tudi da je ta prostor v metaversu
Izražanje različnih identitet
Digitalno okolje prihodnosti, kot smo videli zgoraj, omogočanje veliko širšega spektra možnih izkušenj in možnih novih prijateljev, tudi odpre vrata, da lahko ljudje izrazijo različne identitete. "mode" in "trendi" bodo vedno hitrejše in raznolike in, imeti priložnost, da smo več "jazov", vse jih bo mogoče na nek način izkusiti. Bodo kot velik igra video iger v kateri, vsak dan, lahko izberemo različne kože in različne avatare
Izražanje različnih identitet in sobivanje z ljudmi, ki jih oblikujejo, se lahko zdi zapleteno, vendar, v prihodnosti, verjetno je, da se bo ta postopek normaliziral zaradi naraščajoče ponudbe zelo potopnih izkušenj. Med među intervjuiranimi osebami, 26,1% je je povedali, da je njihov največji interes doživeti metaverzum potopitev v virtualne okolje, medtem ko za 24,2% kar se najbolj izstopa je možnost ustvariti drugo resničnost zase
Ena znak, pri katerem smo to že opazili, je hitrost, s katero nova generacija menja zaposlitev in preizkuša različna področja in sektorje. Ta fenomen omogoča ponovno izumitev lastne identitete in začetek novih odnosov brez soočanja s preteklostjo. Vsak nov družbeni krog, možno je začeti od začetka, ne da bi to predstavljalo težavo
Podjetja se morajo pripraviti na te transformacije
Z vidika podjetja, razumeti kako će ljudi formirati veze i interagirati od danas i u budućnosti ključno je za razumevanje pravaca koje potrošnja treba da preuzme. Nepogrešljivo je pripraviti se na spremembe v obnašanju javnosti in tako ponuditi izdelke in storitve, ki ustrezajo novim zahtevam in potrebam
Študija je prikazala primere priložnosti, ki jih te vedenjske spremembe prinašajo (in so lahko koristne) za podjetja, med njimi:
- Ustvarjanje skupnosti okoli izdelkov in storitev podjetij, kaj spodbuja potrošnjo
- Promocija interakcijskih prostorov, ki omogočajo potopitev (izkušnje), kjer ljudje stopijo v stik z blagovno znamko, storitev ali izdelek, bodisi posamezno ali v skupinah
- Uporaba virtualnih okolij (kot so spletne igre) za testiranje novih pobud ter prepoznavanje novih poslov in priložnosti
"Cilj študij Sensorama je vedno najti morebitne priložnosti za podjetja". Ker smo v stalnem stiku z različnimi trgi, uspeli smo povući paralele između njih, videnje priložnosti za inovacije v storitvah in izdelkih, ki jih ponujajo, trdi Luisa Nogueira, partnerica Sensorama
Metodologija
Metodologija za izvedbo študije se je osredotočila na tri teme
- Analiza poročil o trendih, novičarski portali, vedenjske analize, profili družbenih omrežij in vsebine, povezane z inovacijami in tehnologijo. Cilj je bil zajeti signale družbenih sprememb, ki bi lahko vplivale na procese socializacije
- Poglobne intervjuje s 25 posamezniki, ki predstavljajo ekstremne profile, za raziskovanje vprašanj, opaženih med dokumentarnim raziskovanjem, da bi razumeli, kako se ti profili trenutno socializirajo, vloga tehnologije v tem procesu je ustvarjanje hipotez na podlagi prepoznanih vzorcev. Intervjuje so vključevale mlade do 24 let, starejši, država otrok v šolskem obdobju, igralci, digitalni nomadi in posamezniki z visokim in nizkim nivojem socializacije
- Vprašalnik je bil pripravljen za validacijo nekaterih hipotez in kvantifikacijo vzorcev, identificiranih med poglobljenimi intervjuji in dokumentarnim raziskovanjem. Anket je bil sestavljen iz 31 vprašanja, ki so pokrivala osebne povezave, uporaba tehnologije in družbenih medijev, delo, družbeno in digitalno vedenje otrok, interakcija v igrah, pandemija, metaverzum in prihodnje perspektive. Je bila organsko distribuirana preko družbenih medijev in posebej promovirana na Instagramu. Bilo je pridobljenih 676 odgovorov, obsegajo sorazmerno omenjene profile
Raziskava je preučila vedenje Brazilcev, ki so rezidenti in nerezidenti v državi, ter so bili sekundarni podatki zbrani iz brazilskih in mednarodnih virov, da bi zajeli širši spekter signalov in referenc
