Kljub temu, da imajo globalno ekonomsko moč v višini 31 milijard USD,5 trilijonov, ženske so še vedno podzastopane v kampanjah in strategijah trženja. Vendar, znamke, ki vlagajo v bolj avtentično in pozitivno predstavitev žensk, lahko dosežejo izrazite dobičke v prodaji. To je glavni zaključek študije GEM® Lift 2024, izvedeno s strani Circana – globalno podjetje za podatkovno tehnologijo za analizo potrošniškega vedenja – v sodelovanju z ameriško institucijo ANA’s SeeHer
Raziskava potrjuje ključno vlogo, ki jo oglaševanje in mediji igrajo pri oblikovanju bolj pravične družbe in premagovanju spolnih stereotipov. Glede na raziskavo, kampanje, ki natančno in pozitivno prikazujejo ženske, lahko povzročijo povečanje prodaje do 10-krat – dvojno rasto, ugotovljenem v drugi analizi, izvedena leta 2019, ko je bil vpliv 5-kratni
Enakost spolov je stalna skrb večine potrošnikov. V skladu s študijo, 94% ljudi širom sveta smatraju temu važnom u svojim ličnim životima, a 81% pokazuje optimizam u vezi sa napretkom u toj oblasti. Poleg tega, potro različni rasi, etnije in generacije dojemajo medije in blagovne znamke kot vplivne pri spodbujanju enakosti. Vpliv vključujočih oglaševalskih kampanj je še posebej pomemben med mlajšimi generacijami. Kreativci, ki dajejo prednost pripovedim o osebni rasti, opolnitev in samouresničitev žensk povečujeta prodajo za 9-krat med generacijo Z in mlajšimi milenijci
Raziskava je prav tako pokazala, da večja raznolikost v oglaševanju ne le izboljša zaznavanja blagovne znamke, ampak ima neposreden vpliv na prodajne rezultate. Prisotnost etnično raznolikih žensk povečuje donosnost oglaševalskih naložb za vse gospodinjstva, ne glede na raso ali etnično pripadnost. Poleg tega, afroameriški in hispanski potrošniki so pokazali večje angažiranost z blagovnimi znamkami, ki cenijo raznolikost v svojih kampanjah
Vendar, kljub tem napredkom, študija opozarja na zaskrbljujočo nazadovanje. V zadnjih dveh letih, prišlo je do 18-odstotno zmanjšanje prisotnosti žensk na vodilnih položajih v oglaševanju. Za Circana in SeeHer, ta redukcija predstavlja izgubljeno priložnost za blagovne znamke, ki prenejo prenejo z dialogom z javnostjo z ogromno kupno močjo. V Združenih državah amerike, na primer, ženske premikajo 10 trilijonov USD letno
GEM® je globalni standard za merjenje spolne enakosti v oglaševanju in medijskih vsebinah. Indeks je bil pionir pri kvantifikaciji spolne pristranskosti v oglaševalskih kampanjah, nudenje ključnega kazalnika za blagovne znamke, ki iščejo bolj učinkovito in vključujočo komunikacijo. "Oglaševanje ima moč spreminjati dojemanja in izzivati stereotipe". Pri predstavitvi žensk na avtentičen in opolnomočen način, znamke ne le izpolnjujejo pričakovanj javnosti, ampak tudi spodbujajo njihove finančne rezultate, izpostavlja Erika Digirolamo, direktorica za rešitve medijev in trženja pri Circani
S s povečanjem zavedanja o enakosti spolov in neposrednim vplivom reprezentativnosti na odločanje o nakupu, podjetja, ki sprejemajo bolj vključujoč pristop, imajo priložnost okrepiti svoj položaj na trgu in se bolj smiselno povezati s svojimi potrošniki
