Nova študija razkriva, kako lahko blagovne znamke pritegnejo občinstvo in povečajo prodajo na Pinterestu

Pinterest je močno narašča število aktivnih uporabnikov po vsem svetu Po podatkih iz same platforme, ki deluje kot javno kotirano podjetje, je Pinterest v svoji globalni bazi zabeležil znatno povečanje za 12%, ki dosega več kot 500 milijonov mesečno aktivnih uporabnikov Generacija Z predstavlja večino tega občinstva, ki predstavlja 42% uporabnikov.V Braziliji je scenarij še en, saj 64% občinstva sestavljajo odrasle ženske.

Pinterest, ki je nastal leta 2010, izstopa kot samostojna platforma, ki deluje bolj kot katalog navdihov in vizualnih referenc na različnih področjih, kot so dekoracija, videz, kulinarika, poroke in načrtovanje dogodkov. Za razliko od drugih družbenih omrežij, kot sta TikTok in Instagram, njegov poudarek ni na neposredni interakciji med uporabniki, temveč na kuriranju in odkrivanju vizualnih idej.

Ta poseben pristop, ki ga je sprejel Pinterest, poudarja pomen razumevanja in izkoriščanja edinstvenih lastnosti vsake platforme za optimizacijo oglaševalskih strategij. 

Da bi razumeli, kaj spodbuja sodelovanje na Pinterestu, je Vidmob, vodilna globalna platforma za ustvarjalno uspešnost, ki temelji na umetni inteligenci in uporablja podatkovno analitiko za spodbujanje tržnih rezultatov za velike blagovne znamke, analiziral podatke in meritve uspešnosti iz glavnih kategorij platforme. Analiza je pokazala, da platforma predstavlja velike priložnosti za blagovne znamke. Vendar se lahko način sodelovanja uporabnikov na Pinterestu razlikuje na edinstvene načine.

Razmislite o uporabniški miselnosti, da pokažete storitve

Gostoljubne blagovne znamke, kot so počitniške, jedilne, zabavne in na dogodke usmerjene blagovne znamke, ki so usklajene s priljubljenimi temami iskanja Pinterest, lahko izkoristijo moč uporabniških preferenc platforme.

Ena od teh blagovnih znamk je na primer vodila ustvarjalno kampanjo, ki je bila usmerjena na temo neveste, eno najbolj iskanih na Pinterestu. Kampanja, ki je vključevala obredne in sprejemne storitve blagovne znamke, jim je omogočila, da so učinkovito dosegli ciljno občinstvo, kar je povzročilo 76% povečanje stopnje klikov s kliki (PCR) v primerjavi s povprečnim računom. Ta uspeh poudarja pomen razumevanja preferenc občinstva, vedenja pri iskanju in miselnosti platforme za povečanje stroškovne učinkovitosti in donosnosti naložbe v oglase.

Poravnajte poziv k dejanju z vrednostmi platforme

Poleg osredotočanja na kategorije, ki jih uporabniki iščejo, je lahko učinkovit pristop prilagajanje elementov tradicionalne blagovne znamke za uskladitev s preferencami platforme.

Vidmobova analiza je pokazala, da je priljubljeno sporočilo “Reserve Nowй, druge gostinske znamke, imelo padec klikov Pinterest za 38%. Neposredno sporočilo je lahko pretirano za uporabnike, ki običajno sanjajo o naslednjem dopustu in so še vedno v zgodnjih fazah načrtovanja.

Namesto tega so se CTA, ki vzbujajo čustveno povezavo, kot so “Your Summer Refuge Begins Hereй, ”A Praia kliče йй in “Viva Boa Vidaй, izkazali bolje, saj so v skladu z raziskovalnim duhom uporabnikov Pinteresta.

Razširite privlačnost življenjskega sloga

Poleg izboljšanja sporočanja oglaševalskih akcij bi se morale blagovne znamke osredotočiti tudi na posamezne vidike, ki vplivajo na rezervacije, kot so ugodnosti, dejavnosti in možnosti obedovanja ter lokacija. Vsebina, povezana s hrano in pijačo, je dobra priložnost za povečanje privlačnosti teh blagovnih znamk za življenjski slog.

Uporaba Pinterestove kulture hrane je učinkovita strategija, saj je ena izmed najbolj priljubljenih kategorij na platformi.Na primer, ena blagovna znamka v segmentu je videla povečanje angažiranosti 82% pri uporabi vsebine hrane.Vključevanje aspiracijskih kulinaričnih izkušenj v sporočilo razkošja in udobja lahko poveča angažiranost in okrepi blagovno znamko na platformi.

Izbrane vsebine in lookbooks

Žebljički, povezani z življenjskim slogom, so zelo priljubljeni na Pinterestu. Z uporabo navdušenja platforme nad modo je bilo učinkovito privabiti tudi iskalce počitnic. Navdihnjena z modo in knjigami videzov ter zbirko fotografij, zbranih in izdelanih 70% uporabnic platforme, gostinska znamka je vodil modne kampanje, ki so poudarile glamur počitnic v Las Vegasu v ZDA.

Pristop je povzročil povečanje stopnje klikanja za 80% zahvaljujoč ambicioznim modnim podobam. Blagovna znamka je v skladu s preferencami platforme uspešno pritegnila tiste, ki so želeli imeti prefinjeno izkušnjo na mednarodnem potovanju s stilizirano vsebino na Pinterestu.

Za vodjo Vidmob latam, Miguela Caeira, študija predstavlja velik napredek v dinamičnem razumevanju Pinterest.“Vpogledi so temeljni za razumevanje tako preferenc občinstva kot vedenja pri iskanju in miselnosti platforme.To omogoča optimizacijo stroškovne učinkovitosti in donosnosti naložb v oglase. Ta strategija ne le povečuje prepoznavnost blagovne znamke in angažiranost, ampak jo tudi postavlja kot referenco v svojem segmentu strokovnega znanja, pravi.