Pred kratkim je Google napovedal AI Overview, vaša lastna orodja umetne inteligence. Po navedbah podjetja, velika sprememba bo personalizacija odgovorov na raziskave. To je rečeno, ko iskalnik prejme poizvedbo, ne bo zagotavljal povezav do besedil, video, družbena omrežja ali zemljevidi — dala bo neposreden odgovor. Cilj je olajšati življenje uporabnika, da ne bo treba izvajati kuratorstva med rezultati iskanja, da bi našli, kar potrebujete; sam Google bo to storiti in dostaviti najboljši odgovor
V praksi, sprememba lahko povzroči, da uporabniki obiščejo manj strani, in kot posledica, najmanj interagirajte s spletnimi mesti in drugimi digitalnimi okolji, ki jih ustvarjajo druga podjetja. In to lahko popolnoma spremeni strategijo trženja in prodaje večine njih
"Da vam primer: pravkar si se preselil v novo sosesko in iščeš novo telovadnico za trening". Pojdi na iskalnik Google in vpiši '10 najboljših možnosti telovadnic v [dopolni s svojim sosesko] in blizu moje hiše'. Namesto več avtomatsko generiranih povezav, razvrščenih na podlagi ključnih besed, ali ali zmeden zemljevid z več označenimi točkami, prejel boš popoln in urejen seznam – v določenem vrstnem redu po AI Overview, napoveduje Thaís Faccin, partnerica Jahe Marketing
O orodje je že integrirano v iskalnik Google v Združenih državah in, do konca leta 2024, prihaja do milijard ljudi po vsem svetu
"V smislu trženja", to spremeni igrišče, in božična podjetja v novo dirko za pozornost in občinstvo. To je zato, ker je vloga podjetja na spletu, kot distribucija in monetizacija pozornosti, je ogromno. Vsaka sprememba v vašem iskalnem mehanizmu ima posledice za strategije blagovnih znamk, pravi strokovnjak
“Uporaba iskalnega orodja je postala dejanje tako vsakdanje in naravno kot dihanje”, mnenje ima tudi partnerica Satye Inatomi. Ona nava, da je Google odgovoren za več kot 90 % iskanj na spletu po vsem svetu – 99% v Braziliji. Več kot 50% iskanj na Googlu se konča s kliki na eno od prvih treh rezultatov. In ima drži več kot 70% trga plačanega iskanja po vsem svetu
Ampak, za podjetnike in podjetja, izziv postane še večji. Kako proizvesti vsebino, ki je najdljiva na internetu in se uporablja v odgovorih AI Overview? Kaj se bo zgodilo s to strukturo, ko bo AI Overview drastično zmanjšal stopnje klikov, rolanje zaslonov, raziskave, opravljene v več virih? To pomeni, da bodo oglasi manj gledani, manj kliknjenih
"Bodo spremljati razvoj in uporabo novega orodja, da bi razumeli, kako se bodo kosi te sestavljanke ponovno ujemali". Vendar, vredno je investirati v nekatere elemente, ki, dokler vemo, so del tečaja, ki ga umetne inteligence prehajajo, da dostavijo raziskavo, diz Inatomi
Ena od njih je vsebina, ki lahko odgovori na pogosta vprašanja in ki, zato, so vključene vizvlečki – informacijski bloki, ki se pojavijo na vrhu strani iskanja in jih pogosto uporabljajo umetne inteligence
So zasnovani za zagotavljanje neposrednih in jedrnatih odgovorov na vprašanja uporabnikov, brez potrebe po klikovanju na povezavo za pridobitev informacij. Po mnenju samega Googla, ko platforma prepozna vprašanje med iskanjem, vaša programska oprema zaznava strani, ki odgovarjajo na vprašanje, prikazovanje te vsebine kot glavnega rezultata znotraj teh blokov
"Vzporedno", vredno je ustvariti razdelke s pogostimi vprašanji (FAQ), s hitrimi odgovori. To tudi povečuje verjetnost, da bo vaš material 'ulovljen' s strani platforme umetne inteligence. Spletne strani z visoko avtoriteto so bolj verjetno citirane s strani sistemov umetne inteligence.”
Do takrat, gotovo je da će konkurencija među markama i borba za pažnju publike biti sve žešća.Potrebna je kreativnost, vedeti se prilagoditi spremembam na trgu in oblikovati najboljše strategije za povečanje svojega poslovanja
