Uspeh kampanje s ustvarjalci vsebin je odvisen od izbire in uporabe pravih meril, ne samo za upravičevanje naložbe, ampak za nenehno optimizacijo strategij in dosego pomembnih rezultatov. Ko smo zasnovali dejanje, je običajno, da so glavni KPI-ji uspeha povezani z dosegom in angažiranjem, da so zelo pomembni. Ampak v kampanji s ustvarjalci, poleg tega, potrebno je imeti kritičen pogled na kakovost dostave vsebine, razloži Bianca Brito, Vodja marketingaBrandLovrs.
Za strategijo s kreatorji, o vsem z nano in mikro vplivneži, kaj so tisti, ki imajo do 10 in 100 tisoč sledilcev, potrebno je ceniti avtentičnost in soustvarjanje. Na podlagi tega, znamke pridobijo odlične vpoglede za prilagoditev svojih kampanj in ustvarjanje resničnih vplivov,"trdi"
Za pomoč vodjem trženja in komunikacij, Bianca nava analizo naslednjih kazalnikov
- Angažma: Merjenje angažmaja presega štetje všečkov. Komentarji, delitve in omembe kažejo na globlje in bolj pomenljivo interakcijo med ustvarjalcem in njegovim občinstvom. Bianca izpostavlja, da je "kvalificiranje angažmaja prav tako pomembno kot njegovo kvantificiranje". Ob razumevanju vrste interakcije, znamke lahko prilagodijo svoje strategije, da bolje odmevajo s ciljno publiko
- Dosežek in prikazi: Ti podatki merijo vidnost kampanje, navajajo, koliko ljudi je bilo izpostavljenih vsebini in s kakšno pogostostjo. Primerjati te metrike z angažiranostjo ponuja jasen vpogled v relevantnost vsebine
- Stopnja klikov (CTR) in konverzije: CTR kaže, koliko uporabnikov je kliknilo na povezave v vsebini, in konverzije prikazujejo, koliko teh interakcij se je spremenilo v konkretne akcije, kot prodaje ali prijave. Ti indikatorji so ključni za oceno finančnega vpliva kampanje,"komentira Bianca"
- Rastovanje in ohranjanje sledilcev: Opazovanje povečanja in vzdrževanja sledilcev po kampanji je lahko znak uspeha, kaže, da se je občinstvo globoko vključilo v vsebino in, kot posledica, s znamko
- Čustva in reakcije javnosti: Orodja za analizo čustev pomagajo razumeti čustvene reakcije na vsebino, usmerjanje prilagoditev za prihodnje kampanje. Po Bianci, ta analiza je ključna za usklađivanje poruka brenda s očekivanjima publike, preprečevanje kriz in krepitev identitete blagovne znamke.”
- Kvalitativni in kvantitativni ROI: Oceniti tako finančni donos kot tudi neopredeljene koristi, kako povečanje zaznavanja blagovne znamke, ponuja celovit vpogled v učinkovitost kampanje. "Združitev teh metrik omogoča upravičevanje naložb in tudi razumevanje širšega vpliva na gradnjo odnosov s publiko","zaključuje Bianca Brito"
Bianca še poudarja pomen nenehnega spremljanja obnašanja algoritmov platform, razumevanje, kaj deluje kot bolj ustrezna ali ne metrika, upoštevanje teh sprememb. Na primer, brez TikToka, število sledilcev ni tisto, kar olajša, da vsebina doseže več ljudi, zaključi
