Brazilija ima po podatkih ABComma že 91,3 milijona spletnih kupcev, široko objavljene napovedi sektorja pa kažejo, da naj bi država do leta 2026 presegla 100 milijonov. Sektor se še naprej širi in je leta 2024 ustvaril 204,3 milijarde realov, po podatkih ABComma pa naj bi leta 2025 dosegel 234,9 milijarde realov. Ta rast v kombinaciji z napredkom socialne trgovine ter popularizacijo digitalnih orodij in umetne inteligence zmanjšuje ovire za vstop in olajša preoblikovanje idej v resnična podjetja, zlasti za tiste, ki želijo leta 2026 postati podjetniki.
Za Eduarda Schulerja, izvršnega direktorja podjetja Smart Consultoria , specializiranega za rast podjetij s kombiniranjem strategije, tehnologije in umetne inteligence , ta konvergenca odpira redko priložnost. Vodilni pravi, da še nikoli ni bilo toliko zmogljivosti individualne izvedbe, toliko dostopa do informacij in toliko odprtosti potrošnikov za nove blagovne znamke. »Scenarij še nikoli ni bil ugodnejši. Kombinacija hitrosti, nizkih stroškov in zmogljivih orodij naredi leto 2026 najboljše leto v zgodovini za tiste, ki želijo ustanoviti podjetje,« poudarja.
Spodaj strokovnjak podrobno opisuje deset stebrov, zaradi katerih je bilo leto 2026 najboljše leto v zgodovini za ustanovitev podjetja:
1. Rekorden padec začetnih poslovnih stroškov.
Znižani stroški digitalnih orodij, prodajnih platform in rešitev umetne inteligence odpravljajo ovire, ki so prej preprečevale novim podjetnikom. Po mnenju Sebraeja (GEM Brazil 2023/2024) je digitalizacija drastično zmanjšala začetne obratovalne stroške, zlasti v sektorjih, kot so storitve in digitalna trgovina na drobno. Danes je mogoče lansirati blagovno znamko z malo viri in minimalno infrastrukturo. »Začetna naložba je padla na raven, ki demokratizira vstop na trg in odpira prostor za tiste z dobro izvedbo,« pravi Shuler .
2. Umetna inteligenca povečuje individualno produktivnost.
Študije podjetja McKinsey & Company (Generative AI and the future of work report, 2023) kažejo, da lahko generativna umetna inteligenca avtomatizira do 70 % dejavnosti, ki jih trenutno opravljajo strokovnjaki, kar posamezniku omogoča doseganje rezultatov, primerljivih z delom celih ekip. Avtomatizacije, kopiloti in inteligentni sistemi širijo operativne zmogljivosti in pospešujejo lansiranje. »Posameznik še nikoli ni toliko proizvedel sam,« poudarja strokovnjak.
3. Brazilski potrošniki so bolj dovzetni za nove blagovne znamke.
Raziskava NielsenIQ (Brand Disloyalty Study, 2023) kaže, da je 47 % brazilskih potrošnikov pripravljenih preizkusiti nove blagovne znamke, saj jih žene iskanje boljših cen, pristnosti in bližine. Za Schulerja ta odprtost skrajša čas sprejemanja novih izdelkov. »Brazilci so bolj radovedni in manj zvesti, kar ustvarja plodna tla za tiste, ki šele začenjajo,« poudarja.
4. Družbena trgovina se je utrdila kot prodajni kanal.
Danes se znaten delež brazilskih nakupov zgodi neposredno prek družbenih medijev. Brazilija je tretji največji trg družbene trgovine na svetu, sektor pa naj bi do leta 2026 zrasel za 36 %, glede na Statista (Digital Market Insights, Social Commerce 2024). Za Schulerja ta širitev ustvarja največjo bližnjico v zgodovini za prodajo brez fizične trgovine. »To je prvič, da je prodaja znotraj vsebine postala norma, ne izjema,« poudarja.
5. Neomejeno in brezplačno znanje za učenje in izvajanje
Razpoložljivost brezplačnih vsebin, tečajev in vadnic zmanjšuje vrzel med namenom in prakso. Leta 2023 je Sebrae zabeležil več kot 5 milijonov vpisov v spletne tečaje, kar je zgodovinski rekord. Za Schulerja ta obilica pospešuje krivuljo učenja. »Danes nihče zares ne začne iz nič; repertoar je na dosegu roke vsakomur,« navaja.
6. Birokratska poenostavitev zahvaljujoč tehnologiji
Takojšnja plačila, digitalne banke, elektronski podpisi in avtomatizacija so finančno in operativno upravljanje naredili veliko bolj agilno. Poslovni zemljevid (MDIC) kaže, da se je povprečni čas za odprtje podjetja v Braziliji zmanjšal na 1 dan in 15 ur, kar je najnižja raven doslej. »Rutine, ki so prej zahtevale dolga obdobja, so zdaj opravljene v nekaj minutah, kar popolnoma spremeni pravila igre za mala podjetja,« analizira.
7. Zgodovinska širitev brazilske e-trgovine
Napoved, da bo do leta 2026 prek 136 milijonov spletnih potrošnikov, po podatkih Statista (Digital Market Outlook 2024), razkriva najvišjo stopnjo digitalne zrelosti, kar jih je bilo kdaj zabeleženih v državi. Za Schulerja to pomeni trg, pripravljen sprejeti nove rešitve. »Povpraševanje obstaja, raste in prostor je za tiste, ki želijo zgraditi blagovno znamko,« navaja.
8. Nižja psihološka ovira za tiste, ki želijo postati podjetniki
Rast ustvarjalcev, mentorjev in podjetnikov, ki delijo svoje izkušnje iz zakulisja, je podjetništvo naredila bolj pogosto in manj strah vzbujajoče. Glede na Global Entrepreneurship Monitor (GEM) 2023/2024 53 % odraslih Brazilcev pravi, da nameravajo ustanoviti podjetje, kar je ena najvišjih stopenj na svetu. »Ko vsi poznajo nekoga, ki je že začel, se strah zmanjša in ukrepanje se poveča,« komentira.
9. Hitrejša izvedba in takojšnja potrditev.
Trenutna hitrost omogoča testiranje idej, potrjevanje hipotez in prilagajanje ponudb v realnem času. Poročilo Webshoppers 49 (Neotrust/NielsenIQ) kaže, da so se majhne blagovne znamke uveljavile prav zato, ker se hitreje odzivajo na vedenje potrošnikov, pri čemer izkoriščajo prednosti inteligentnih oglaševalskih orodij, avtomatizacije in A/B testiranja. »Trg še nikoli ni bil tako agilen, kar daje prednost tistim, ki morajo hitro pridobiti na veljavi,« poudarja.
10. Brez primere konvergenca med tehnologijo, vedenjem in gospodarstvom.
Po Schulerjevih kombinacija nizkih stroškov, odprtih potrošnikov, velikega povpraševanja in zmogljivih orodij ustvarja redko usklajenost. Podatki Statista, GEM in Sebrae kažejo, da še nikoli ni bilo toliko namere za ustanovitev podjetja, toliko digitalnega povpraševanja in toliko dostopne tehnologije hkrati. »To je okno priložnosti, ki ga prej preprosto ni bilo. Kdor koli bo vstopil zdaj, bo imel zgodovinsko prednost,« zaključuje.
