Kdo je iz trga komunikacije in marketinga, zagotovo pozna "pravilo 8 sekund", kar se nanaša na povprečni čas pozornosti ljudi na družbenih omrežjih. Hkrati, 59% uporabnikov TikToka je povedalo, da jih je vsebina platforme spodbudila k nakupu izdelka. In je za ta napeta scena in, hkrati, obetaven, katera velika blagovna znamka se izstopa, začne osredotočati svojo pozornost (in proračun).
Bianca Brito, Vodja marketingaBrandLovrs, poudarja pomen raznolikosti oglasnih kampanj z vključitvijo nano in mikro ustvarjalcev. S s trgujo vplivnežev, ki nenehno raste, Brazil trenutno ima 13 milijonov ustvarjalcev vsebin, kar 99% jih je razvrščenih kot nano (do 10 tisoč sledilcev) in mikro (do 100 tisoč sledilcev). "Svet velikih vplivnežev in zvezd je vse bolj omejen in saturiran". V tem kontekstu, raziskovanje manj znanih niš postaja ključna strategija za dosego specifičnih občinstev in dosego bolj učinkovitih rezultatov, trdi Bianca Brito
Strokovnjak dodaja, da je raziskovanje akcij z nano in mikro ustvarjalci odlična strategija za zagotavljanje podpore oglaševalskim kampanjam, ki so bile začete na drugih kanalih. Kot publicistka razumem vrednost in potrebo po vlaganju v tradicionalne oglase, televizijo in radio imata svojo vrednost in ju ne smemo zanemariti. A vendar pa, da bi se resnično povezali s publiko in povečali sodelovanje v vsakdanjem življenju potrošnika, je treba iti dlje, ustvarjalci pa so temeljni steber, da veliki oglaševalci ostanejo relevantni in blizu publike.
Jasen jasen primer te te pristop je bila kampanja na vrhu lijaka koju je BrandLovrs provela za velikog brazilskog maloprodavača. Dejavnost je vključevala sodelovanje 50 nano in mikro ustvarjalcev, vključujoč vse regije države ter različne profile in kategorije. Hkrati, dve zvezde z 1,5 milijonov sledilcev je bilo prav tako najetih za kampanjo
Rezultati so pokazali moč nano in mikro ustvarjalcev. 50 ustvarjalcev vsebin je prineslo ogromno raznolikosti v akcijo, poleg znatno večjemu angažmaju. Prejeli smo več kot 3.000 komentarjev na objavah nanosov in mikrosov, medtem ko so objave znanih oseb prejele manj kot 300 komentarjev, razkriva Bianca
Zaključek, Bianca Brito poudarja, da raznolikost strategij z vplivneži niš ne le povečuje doseg kampanj, ampak tudi krepi čustveno povezavo z različnimi segmenti občinstva. "V scenariju, kjer je pozornost vse bolj iskana dobrina", znamke, ki bodo stavile na integracijo nano in mikro ustvarjalcev v velike oglaševalske akcije, so dosegli bolj avtentično in relevantno angažiranost
