Podjetja ciljajo na naložbe v digitalni marketing za leto 2025

Po ekskluzivnih podatkih iz študije “Marketing Compassй, ki jo je izvedla Croma Consultoria, kaže, da bo digitalnim medijem namenjenih 74% proračuna agencij.Med 26%, namenjenimi drugim medijem, izstopa odprta TV s 13%, sledi OOH s 7% . Socialna omrežja (29%) in iskalniki (22%) vodijo kot glavni digitalni naložbeni kanali leta 2025, kar odraža vse večji pomen uspešnosti in segmentacije.

Med 74% proračuna, namenjenega digitalnemu trženju, bo 29% namenjenih družbenim omrežjem.Med oglaševalci, ki zaslužijo do $300 milijonov/leto, se ta številka dvigne na 35%. Iskalniki bodo prejeli 22% predvidenega zneska.Med storitvenimi podjetji se ta odstotek dvigne na 28%.  

Kar zadeva dodeljevanje virov, je opaziti ravnovesje med različnimi strategijami: promocijami (23%), vplivneži (22%), sponzorstvi (21%) in maloprodajnimi mediji (16%).Medtem ko bo maloprodaja okrepila promocijske akcije (31%), bo industrija razširila naložbe v vplivneže (29%) in sponzorstva, maloprodajni mediji pa bodo pridobili več prostora med storitvenimi podjetji (20%).

“Razkrita spoznanja kažejo vse bolj tehnološko in na uspešnost usmerjen trg.Umetna inteligenca bo eno od velikih gonil inovacij, saj bo 75% oglaševalcev stavil nanjo za avtomatizacijo in personalizacijo.Retail Media se utrjuje kot strateška sila, ki preoblikuje odnos med blagovnimi znamkami in potrošniki znotraj ekosistemov e-trgovine. Hkrati OOH ohranja svojo pomembnost kot hibridni medij, ki združuje fizično prisotnost in digitalno inteligenco, da bi natančneje vplival na občinstvo.

2025 Je leto umetne inteligence in natančnosti marketinške strategije 

Kljub padcu optimizma s 53% v letu 2024 na 40% v letu 2025 podjetja še vedno nameravajo povečati trženjske naložbe (52%), kar kaže na leto strateških prilagoditev in analize dobička. 

Umetna inteligenca bo pridobila še več prostora v marketinških in komunikacijskih strategijah, saj bo s 64% leta 2024 prešla na 75% leta 2025, kar bo povečalo avtomatizacijo, personalizacijo in učinkovitost v kampanjah. 

Skupno je bilo med 12. decembrom 2024 in 21. januarjem 2025 po vsej državi opravljenih 151 razgovorov s podjetji iz različnih segmentov, ki predstavljajo storitveni, industrijski in maloprodajni sektor, upoštevajoč stopnjo zaupanja 95%. 

Kvantitativne raziskave se uporabljajo za odločevalce ali vplivneže, ki so avtonomni glede tržnih in komunikacijskih naložb oglaševalskih podjetij.