Sredi krize bodo stabilni kovanci še naprej rasli, razkriva analiza Bitybank

Latinskoameriški finančni sektor pospešeno krepi svojo prisotnost v digitalnem okolju V zadnjih treh mesecih so banke, digitalne denarnice, posredniške družbe in fintechs vložili okoli 327 milijonov US$ v digitalne kampanje, kar je povzročilo 16,9 milijarde prikazov, kažejo podatki Admetricks.

Po besedah Rafaela Magdalene, direktorja ameriške medijske uspešnosti, to gibanje presega preprosto prerazporeditev proračuna.“Povečanje naložb v digitalne medije predstavlja strateški preobrat. Od pandemije je digitalizacija finančnih storitev dobila zagon, zaradi česar so banke in finančne tehnologije dale prednost digitalnim kanalom za pridobivanje strank.Digitalne denarnice so se na primer razvile v polne banke, ki tekmujejo za prostor s tradicionalnimi institucijami (zlasti v kreditnem segmentu й, pravi.

Številke za leto 2024 krepijo to strateško spremembo.Po podatkih Appsflyerja je finančni sektor vodil medijske naložbe v regiji, s skupno US$ 1 milijardo 1 milijardo 1 milijardo % skoraj trikrat več kot drugo mesto, sektor iger.Ta preskok razkriva preobrazbo v strateškem pozicioniranju: digitalni kanali ne podpirajo več, da bi postali stebri rasti. V Mehiki na primer finančna vertikala vodi prispevke pri pridobivanju uporabnikov med špansko govorečimi državami.

Tudi glede na raziskavo je ocena, da število uporabnikov globalnega mobilnega bančništva do leta 2025 presega 3,6 milijarde. V tem scenariju se finančni sektor ne odziva le na transformacije (bil je protagonist pri spodbujanju teh sprememb. “Ta novi apetit vlagateljev je poganjal napredek strategij digitalnega trženja, utrjeval medije kot enega glavnih vektorjev obsega in donosa. Spletna prisotnost je prenehala biti dodatna oprema in je zasedla središče akcij pridobivanja йй, zaključuje Magdalena.

Ko podatki, kanali in kontekst delujejo skupaj
Integracija med primarnimi podatki, pametno segmentacijo in tehnologijami zmogljivosti je omogočila strategije, ki so vse bolj usklajene z vedenjem potrošnikov. Posledično je digitalna uspešnost finančnih podjetij leta 2024 zabeležila globalno rast 27%. V Latinski Ameriki se je število sej v aplikacijah povečalo za 50%, namestitve pa so se povečale za 29%, poroča Adjust.

Za Magdaleno se institucije zavedajo, da biti na spletu ni dovolj. “Sektor začne razumeti, da je treba vedeti, kje, kdaj in kako se pojaviti.To zahteva dobro pozicioniranje, učinkovito uporabo metrik in natančno branje javnosti.Razpršenost formatov in kanalov ni le trend; bistvenega pomena.Prihodnost ekonomskega oglaševanja je v tekočem povezovanju stičnih točk, aktiviranju dejanj z jasnimi cilji in merjenju učinka z diskretnostjo, pojasnjuje.

Danes komunikacija na tem območju presega gradnjo blagovne znamke.Pretvorba, zadrževanje in ponovno sodelovanje so v središču pozornosti.Mobilne platforme, CTV, družbena omrežja, vplivneži in maloprodajni mediji delujejo integrirano in zahtevajo doslednost na celotni poti.