Prelomna študija, ki jo je izvedel IAB Brasil v sodelovanju z Galaxies, kaže na scenarij rasti trga digitalnih storitev za zunaj doma (DOOH) v državi. Glede na študijo namerava 71 % podjetij v Braziliji v prihodnjih mesecih povečati svoje naložbe v ta kanal. Nadaljnjih 28 % jih bo ohranilo trenutni obseg, medtem ko le 2 % kaže namero, da ga zmanjša.
»Ta raziskava nam ne ponuja le številk, temveč nam ponuja vpogled v to, kako je trg sprejel DOOH in programatično DOOH, glavne izzive, s katerimi se soočajo agencije, oglaševalci in mediji, ter priložnosti, ki se odpirajo za prihodnost, in teh je veliko,« pojasnjuje Silvia Ramazzotti, predsednica odbora DOOH pri IAB Brazil in direktorica trženja pri JCDecaux.
DOOH se uporablja predvsem za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke (68 %), promocijo izdelkov in storitev (39 %) ter v manjši meri za ustvarjanje neposrednih konverzij (14 %). Večina podjetij (53 %) ima raje zagotovljen programski model, ki zagotavlja prikazovanje oglasov, ker ponuja večjo predvidljivost. Formati, kot sta odprta dražba (27 %) in nezagotovljena dražba (20 %), so še vedno manj pogosti, saj zahtevajo več tehničnega znanja. Trenutno za 34 % podjetij naložba v DOOH predstavlja manj kot 5 % celotnega proračuna, medtem ko jih 31 % nameni med 5 % in 10 %. »Strateška vsebina je tista, ki vodi odločitve in dvigne razpravo o inovacijah, podatkih in dopolnjevanju kanalov. Dejstvo, da IAB Brazil vodi to gibanje, le še krepi pomembno vlogo, ki jo ima na našem trgu,« poudarja Heitor Estrela, podpredsednik istega odbora in direktor rasti pri Eletromidii.
Študija je opredelila glavne izzive za napredek programskega DOOH: pomanjkanje standardiziranih metrik (43 %), omejena integracija z drugimi kanali (31 %), visoki stroški (30 %) in omejene zaloge (28 %). Poleg tega je 91 % strokovnjakov navedlo potrebo po usposabljanju, zlasti pri merjenju rezultatov in integraciji kanalov.
V raziskavi je bila uporabljena tehnologija sintetičnih person, ustvarjena iz resničnih intervjujev s strokovnjaki iz industrije. S pomočjo umetne inteligence se zbrani odgovori analizirajo in pretvorijo v digitalne profile, ki predstavljajo različne tipe udeležencev. Tako raziskava tudi z manjšim vzorcem omogoča strateško poglobljeno analizo ter hitro in natančno razumevanje občinstva z natančnostjo do 98 %.
»Tehnologija sintetičnih person predstavlja pomemben metodološki napredek za trg DOOH, saj omogoča natančne in takojšnje napovedne analize. Vpogledi, ki jih ustvarja ta pristop, omogočajo bolj odločne naložbene odločitve in optimizirane strategije segmentacije za različne formate DOOH. Šele na začetku smo uporabe te tehnologije, ki ima potencial, da revolucionarno spremeni način merjenja rezultatov in integracije DOOH z drugimi kanali,« pravi Daniel Victorino, izvršni direktor podjetja Galaxies.
Anketa je bila izvedena s 133 ljudmi, zbiranje podatkov pa se je končalo 7. aprila 2025. Anketiranci so prihajali s področij medijev in načrtovanja, trženja in komuniciranja ter ustvarjalnosti.
Za dostop do celotne študije kliknite tukaj .
