Karneval je več kot praznik: je kulturni spektakel, ki giblje milijone ljudi in milijarde realov po vsem Braziliji. Za blagovne znamke, je vitrina za kreativno pozicioniranje in povezovanje s potrošniki onkraj osi Rio-São Paulo. Nazadnje, največja priljubljena brazilská zabava poteka v različnih regijah države
V letu 2024, na primer, Belo Horizonte, v Minas Gerais, in Salvador, v Bahiji, pritegnili so še 5 milijonov in 3 milijone ljudi, ustrezno. Podatki so z Ministrstva za turizem. "Blagovne znamke morajo izkoristiti kulturne dogodke z nacionalnim dosegom za širitev svojega trga". In, v tem smislu, nano in mikro ustvarjalci lahko delujejo kot lokalni ambasadorji, prevajanje identitete blagovne znamke za različne ciljne skupine in ustvarjanje bolj avtentične ter bližje resničnosti komunikacije v vsaki regiji, analiza Rapha Avellar, CEO in ustanovitelj BrandLovers
V skladu s kartiranjem, ki ga je opravilaZaljubljeniki v blagovne znamke, v vseh 27 zveznih enotah Brazilije so bili identificirani nano in mikro ustvarjalci, ker so glavni cilji pustolovcev koncentrirajo 58% več kot 220 tisoč ustvarjalcev vsebin registriranih na platformi. Imamo ustvarjalce, ki delujejo na Bahiji, Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Catarina in São Paulo, samo da omeniti nekatere, račun Avellar
Več kot to, BrandLovers je raziskal niše delovanja teh ustvarjalcev, ker se čas pustovanja izkaže za veliko priložnost za blagovne znamke v sektorju lepote, Fitnes, Moda, Hrana in pijače. Nazadnje, prečkovanje podatkov o lokaciji ustvarjalcev in njihovih nišah prispeva k bolj učinkoviti strategiji pri promociji blagovne znamke ob pomembnih datumih, kot Carnaval.
V Recife, na primer, 59% ustvarjalcev se osredotoča na vsebine, usmerjene v lepoto, medtem ko se v Florianópolis večina osredotoča na fitnes (60%). V Fortalezi, večina ustvarjalcev se ukvarja s temami, povezanimi z modo, in Salvador doseže skoraj 30% ustvarjalcev, ki govorijo o hrani in pijači
Na koncu, kaj pomeni vsa ta podatka za blagovne znamke? Oni dokazujejo, da obstaja velika priložnost za podjetja, da aktivirajo hipersegmentirane in regionalne kampanje, izkoriščanje potenciala vplivnežev, ki imajo pristno povezavo s svojimi lokalnimi občinstvi. Naša država je raznolika in karneval odraža to pluralnost. Dobro načrtovana strategija mora vključevati ustvarjalce, ki predstavljajo to raznolikost in znajo prenesti kulturno bistvo vsake regije, analiza Rapha Avellar, CEO in ustanovitelj BrandLovers
Kako koristiti kreatore za maksimiziranje utjecaja kampanja za Karneval
Skrivnost za uspešne karnevalske kampanje je v izkoriščanju avtentičnega vpliva ustvarjalcev. Nekatere glavne oblike uporabe nano in mikro vplivnežev v marketinški strategiji so
- Lokalne aktivacije in pokritosti v realnem času: ustvarjalci lahko delijo avtentične izkušnje uličnih blokov, zasebne zabave in tematski dogodki, generiranje takojšnjega angažmaja za blagovne znamke
- Promocija relevantnih izdelkov in storitev za pust: segmenti, kot je moda, lepota, turizem in prehrana se koristita s predstavitvijo specifičnih rešitev za karneval, bodisi preko tutorialov ličenja, nasveti za videz ali priporočila za bare in restavracije
- Udeležba v medijskem miksu blagovnih znamk: nano in mikro ustvarjalci ponujajo bolj humaniziran in bližji pristop k občinstvu, dopolnjujoče strategije vplivanja tradicionalnih in digitalnih medijev
- Izzivi in viralne kampanje: ustvarjanje izzivov na TikToku ali Instagramu z nano in mikro ustvarjalci lahko poveča doseg in angažiranost kampanj
Pomembnost lokalnih ustvarjalcev za blagovne znamke
Razlikovanje med nano in mikro ustvarjalci je v bližini njihovih občinstev. Zaradi svoje nišne usmerjenosti, oni lahko pristno angažirajo svoje sledilce in prinašajo boljše rezultate v hiperpersonaliziranih kampanjah. Poleg tega, tih influenserji delujejo kot pravi kulturni ambasadorji, povezovanje blagovnih znamk s navadami in vrednotami različnih regij Brazila
Na koncu, Pust je o povezovanju, kultura in identiteta. Blagovne znamke, ki bodo znale to strateško izkoristiti, številni avtentični in regionalni ustvarjalci, ne bodo le samo povečali svojo prisotnost, ampak tudi ustvarjati nepozabne in vplivne kampanje
