Priljubljenost avtentičnega angažmaja in socialne trgovine oblikujeta novo dobo digitalnega oglaševanja, trdita mLabs in TikTok

Doba prekinjajočih oglasov se umakne izvorni, privlačni in pristni vsebini, ta premik pa na novo opredeljuje celotno logiko sodelovanja, pretvorbe in gradnje blagovne znamke Papo Social Media, podcast iz mLabs, ki se je zbral Rafaela Kisa, ustanovitelj in CMO platforme ter Bruna Lopesa, vodja prodaje TikTok Brazilija.

Po mnenju vodilnih delavcev digitalni marketing poganja nova dinamika, ki daje prednost pristni povezanosti z javnostjo, in ne več le obseg vtisov ali površinski doseg.“O TikTok ni le še eno družbeno omrežje, je okolje odkrivanja, zabave in čustvene povezanosti.Blagovne znamke, ki to razumejo, žanjejo izjemne rezultate.

TikTok je presegel 2 milijardi svetovnih uporabnikov, med svojimi najboljšimi trgi je Brazilija, 87% uporabnikov pa trdi, da so na platformi organsko odkrili nove blagovne znamke, kažejo interni podatki.

Tradicionalne metrike niso več dovolj

Eden od vrhuncev pogovora je bila kritika uporabe zastarelih kazalnikov, kot sta doseg (reach) in CPM.“Mnoge blagovne znamke se še vedno osredotočajo na meritve nečimrnosti, vendar te številke same po sebi ne pomenijo nič, je opozoril Lopes.Navedel je primere, ko so kampanje z 1 milijonom ogledov na TikToku ustvarile več konverzij kot druge z 10 milijoni na tradicionalnih platformah, zahvaljujoč kvalificiranemu sodelovanju.

Kiso je dodal: “Performance v trženju danes ne gre samo za optimizacijo ponudb ali kratkoročnih KPI-jev. Gre za ustvarjanje resničnih povezav. V TikToku dobro izdelana kampanja ne samo prodaja, ampak gradi kapital blagovne znamke in to je neprecenljivo.й”

TikTok Shop in razvoj socialne trgovine

Vzpon trgovine TikTok Shop je v pogovoru pridobil tudi na pomenu.Za Lopesa orodje predstavlja mejnik v načinu, kako potrošniki kupujejo izdelke digitalno: “Ustvarjamo popoln ekosistem, kjer potrošnik odkrije izdelek, dobi navdih in kupi, vse v nekaj sekundah.й”

Kiso je prinesel praktične primere uspešnosti mLabs z blagovnimi znamkami, ki so sprejele ta celostni pristop: “A Sallve, lepotna blagovna znamka, je povečala svojo prodajo v 40% z izvornimi oglasi v kombinaciji s TikTok Shop. Že Renner, modni trgovec, je znižal svoje stroške na nakup v 30%, tako da je ustvarjalce pridružil strategiji uspešnosti.й”

Ta napredek je neposredno povezan s pospešeno rastjo socialne trgovine v Braziliji.Po poročilu o maloprodaji 2025 Adyen, 55% Brazilcev že uporablja družbena omrežja kot nakupovalni kanal, medtem ko 37% navaja, da se nagibajo k pridobivanju izdelka, ko je v porastu v omrežjih, vedenje, ki krepi strateško vlogo vsebine pri odločitvi o nakupu.

Ustrezna vsebina kot strateško sredstvo

Pogovor je podkrepil, da podjetja, ki še vedno obravnavajo TikTok kot socialno omrežje “de young”, zapravljajo čas in trg.“Kdo ima še vedno ta omejen pogled, pogreša eno največjih poslovnih priložnosti današnjega dne, je opozoril Lopes. Kiso je bil še bolj neposreden: ”Podjetja, ki vlagajo v ustrezne vsebine, podatke in platforme, kot je TikTok danes, bodo v prihodnjih letih pred nami.“