Po podatkih študije, ki jo je pripravila IAB Brasil v sodelovanju s Kantar Ibope Media, nacionalni trg je investiral 16 R$,4 milijarde v digitalnem oglaševanju samo v prvih šestih mesecih leta 2024. Znotraj te gibanja na trgu, možno je identificirati glavne strategije sektorja v današnjem času in napovedati morebitne trende, ki bodo v veliki meri prišli v drugo polovico leta in na začetku leta 2025. To je primer kontekstualnega oglaševanja.
Po Bruno Almeida, CEO podjetjaZDA mediji, vodilni medijski rešitev v Latinski Ameriki, pristop bo spremenil prihodnost segmenta. "S Google napreduje k blokiranju piškotkov za sledenje tretjih oseb v Chromu", podjetja morajo najti načine, kako še naprej ponujati relevantne oglase brez dostopa do podatkov, zbranih na spletnih mestih zunaj njihovega domene. Kontextualno oglaševanje je glavno med njimi, enkrat odpre prostor za nove oblike in možnosti, reci
Kako deluje kontekstualno oglaševanje
Piškotki so osebni podatki, zbrani med obiski spletnih strani in deljeni z drugimi podjetji, kaj omogoča prilagojeno oglaševanje. Vendar, v zadnjih štirih letih, razprava o blokadi teh podatkov se je razvila zaradi tveganj za zasebnost uporabnikov in naraščajočih predpisov na tem področju, s tem da mnoge družbe opustile pristop
Po drugi strani, s s napredkom v umetni inteligenci (UI), kontextualno oglaševanje je postajalo vse bolj učinkovito. Skozi to tehnologijo, rešitev analizira ne le besedilno vsebino strani, ki jo uporabnik obiskuje, ampak tudi kontekstualni dejavniki, kako geografska lokacija in podnebne razmere. To omogoča ustvarjanje trdnih in anonimnih profilov, ki se uporabljajo za prikazovanje ustreznih oglasov, sajti da predvidi namene in vedenja z visoko natančnostjo
Za Almeidu, ta struktura koristi vsem vpletenim. "Na strani oglaševalcev", je to izhod za povečanje stopenj klikov in konverzij, upoštevanje pravil, kot so Splošna uredba o varstvu podatkov (GDPR) in Zakon o zasebnosti potrošnikov v Kaliforniji (CCPA). Na strani potrošnika, zaupanje v blagovne znamke, ki spoštujejo vašo zasebnost, se krepi in vaša izkušnja se izboljša z prejemanjem manj vsiljivih oglasov, ki so bolj usklajeni z vašimi interesi, razloži
Možnosti uporabe kontekstualnega oglaševanja na trguTrenutno, mnoge podjetja že kažejo velik potencial za uporabo kontekstualnega oglaševanja v svojih poslovnih strategijah. CEO US Media navaja kot primer Tinder, platforma za povezovanje na osnovi lokacije, in Fandom, skupnost oboževalcev, ki ponuja članke, vodniki in forumi o filmih, serije in igre
V prvem primeru, izvršni direktor poudarja, da bi aplikacija lahko zbirala podatke o preferencah uporabniških profilov za prikazovanje usmerjenih vsebin. Na primer, če oseba pokaže zanimanje za aktivnosti na prostem ali omeni športe v svoji biografiji, lahko prejme oglase za športna oblačila, oprema za kampiranje ali fitnes dogodke, poudarja
Glede na Fandom, Almeida prinaša kot alternativo vključitev native oglasov, da se popolnoma vključijo v oblikovanje in vsebino platforme. "Govorimo o sponzoriranih člankih, ki govorijo o zakulisju filma ali ekskluzivnih intervjujih z igralci", ki hkrati spodbujajo nakup vstopnic ali naročnin na storitve pretakanja, zaključiti
