Aplikacija Farmácias, tržnica, ki povezuje potrošnike s parfumerijami, neodvisne in regionalne lekarne in drogerije na inovativen in celovit način, slavi izrazite rezultate strateškega partnerstva z Danone, ki se je začelo pred približno enim letom
Sodelovanje je v zadnjih 12 mesecih prineslo 240-odstotno rast prodaje specializiranih prehranskih izdelkov na platformi, spodbujanje blagovnih znamk otroških in odraslih prehranskih dopolnil Danone, kot Aptanutri, Fortini, Nutridrink, Souvenaid, med drugim. Ta uspeh je bil podprt z robustno digitalno strategijo, vključno s sezonskimi promocijami, kampanje s kuponi za popust in visoko segmentirano komunikacijo, okrepitevši položaj aplikacije Farmácias kao bitnog kanala u farmaceutskom e-trgovini
Brazilska farmacevtska industrija je v zadnjih letih pokazala dosleden rast. V skladu zStatistični letopis farmacevtskega trga 2023, objavljeno pri Odboru za regulacijo trga zdravil (CMED), farmacevtska industrija je dosegla prihod približno 142 R$,43 milijard v letu 2023, predstavlja nominalno rast 8,53% v primerjavi z letom 2022. Poleg tega, prodajalih je bilo 5,77 milijard embalaž, povečanje za 1,03% v primerjavi s prejšnjim letom
Ta pričakovanje krepi vlogo aplikacije Farmácias, que oferece um portfólio diversificado e acessível a um público ainda maior do que das farmácias regionais e/ou independentes. Diferencial tržnice je v njenem širokem dosegu, kar omogoča, da se velike blagovne znamke neposredno povežejo s potrošniki iz različnih regij države
Po Lívii Magalhães, vodja e-trgovine Danone Brasil, stavitev na tržnico je bila ključna za širitev prisotnosti blagovne znamke v kategorijah z visoko ponovljivostjo. V sektorju, ki je obravnaval 6 R$,4 milijarde le v prvem polletju tega leta, partnerstvo prikazuje, kako lahko inovacije in digitalizacija spremenijo odnos s potrošnikom ter spodbujajo nenehno rast
Uspešno partnerstvo
Vodja trženja digitalnih kanalov skupine SC, Henrique Mazza, spomni, da je partnerstvo že doseglo rast več kot 200% v letu 2024, prikazuje znatan rast i stalno poboljšanje komercijalnog pristupa. Portfelj Danone na platformi vključuje ikonične izdelke, kot je Aptanutri, Fortini, Nutridrink, Neocate in YoPRO, ki prinašajo vrednost farmacevtskemu kanalu, krepitvajo odnose s potrošniki preko rešitev za prehrano, izpostavlja
Izvršna direktorica Danone trdi, da je aplikacija Farmácias strateški kanal za Danone, še posebej, ker omogoča jasno in učinkovito komunikacijo s ciljno publiko. Naš cilj je da potrošač razume celu putanju ishrane, od zgodnjega otroštva do odraslega dopolnjevanja. Partnerstvo z aplikacijo Farmácias je bilo ključno za dosego tega cilja, sajti vsak mesec aktiviramo kanal s specifičnimi kampanjami za vsako občinstvo, trdi
Prihodnje perspektive in širitev sodelovanja
S sletom eno leta utrjene partnerstva, Danone in Farmácias aplikacija načrtujeta še dodatno širitev svojih skupnih dejavnosti. Podjetje vidi priložnost za raziskovanje novih strategij aktivacije v aplikaciji, okrepite komunikacijo preko različnih kanalov. Ideja je stvoriti digitalni ekosustav koji optimizira iskustvo kupnje potrošača i povećava lojalnost marki
“Naše partnerstvo s Danoneom kombinira inovacije, digitalizacija in bližina s potrošnikom za dosego izrazitih rezultatov in spodbujanje nenehne rasti v našem kanalu, zaključuje Mazza
