Rast latinskega prebivalstva v Združenih državah povzroča spremembe v maloprodaji v državi

Najnovejša študija Kalifornijska univerza v Los Angelesu (UCLA), izdelana v sodelovanju s Centrom za raziskave in ekonomske napovedi Luteranske univerze v Kaliforniji, razkriva, da trenutno Hispanci, ki so prisotni v Združenih državah, ustrezajo 19,2% prebivalstva države. Ta segment je odgovoren za 70% povečanja prebivalstva, registriranega letno v ZDA, in predstavlja 41,41 TP3T realne rasti BDP ZDA od leta 2019, navaja UCLA. Številke, povezane z španskim prebivalstvom, ki poudarja povprečno 1 milijon priseljencev iz te skupnosti, ki vsako leto vstopijo v državo, glede na Posamezni raziskovalni center — To je ena glavnih tem volilnih razprav med Kamalo Harris in Donaldom Trumpom, kandidatoma za naslednji predsedniški mandat v državi.

Poleg volilne narave izstopajo tudi Hispanci kot tržni dnevni red, zlasti za sektor maloprodaje hrane in pijače. Glede na raziskavo Circana, globalna Podatkovna tehnologija Za analizo vedenja potrošnikov je populacija latinskega izvora, ki je prisotna v ZDA, odgovorna za 14% porabe v dolarjih za hrano, število, ki raste za 0,4 točke na leto, kar je nasprotovanje zmanjšanju porabe bele populacije za 0,3 točke in presega povprečno porabo drugih skupnosti, kot so Afroameričani in Azijci.

Podjetja, kot sta veriga lekarn CVS, in franšize Kroger Supermarketa, so s pogledom na ekonomsko moč tega segmenta vložila v prenove enot Hispano usmerjeni, Se pravi, osredotočen na Hispane. Kot je razkrila tržna študija Circane, je CVS dodal “y Ampak” (“In več” v dobesednem prevodu), razvil posebne modele za spodbujanje prilagojene nakupovalne izkušnje za latinoameriško prebivalstvo, stavil na nižje cene in zaposlil dvojezične zaposlene. Kroger pa je preoblikoval franšizo Houston s španskimi znaki in vlagal v ekskluzivne izdelke – kot je konzervirani ceviche – poleg lansiranja Blagovna znamka Trg Kroger, katerega izdelki so razviti na podlagi sestavin, ki jih porabijo v latinskih državah.

Znamke, oblačila in lepote, kot so Target, Kohl's, Macy's, Build-A-Bear in Nike, so prav tako obravnavale segment s posebno pozornostjo, ki je odgovoren za 17% dolarske porabe v teh sektorjih in se je leta 2024 povečal za 0,1 točke porabe. Skupni so ti trgovci na drobno pred kratkim vlagali v izdelke s spominskimi izdajami, pri čemer so se spominjali pomembnih datumov za latinsko populacijo, s poudarkom na nacionalnem mesecu španske dediščine (v ZDA so praznovali med 15. septembrom in 15. oktobrom), dan Los Muertosa (datum mehiškega koledarja, ki se praznuje med 1. in 2. novembrom) in Cinco de Mayo (na praznik, ki se je zgodil v prvi bitki, ki je izšla v Mehiki).

Po besedah Daniela Morimota, podpredsednika Latama iz Circana, so se stroški in zahteve Hispancev v maloprodaji hrane, pijače in neživilskih izdelkov povečali bolj od povprečja, vendar je treba opozoriti, da je pri porabi blaga na splošno prišlo do umika 0,1 točke, kar odraža uspešnost samega ameriškega trga. Za izvršnega direktorja lahko razumevanje ekskluzivnih nadomestil te skupnosti, ki bi morala v naslednjih 35 letih zrasti več kot 50%, pripomore k boljšemu izpolnjevanju potreb vse bolj fit občinstva. “Do leta 2060 naj bi špansko prebivalstvo v Združenih državah doseglo mejo 98 milijonov. Posledično bo vsak četrti prebivalec ameriške zemlje latinskega izvora. Tako je razumevanje, kje so stroški teh potrošnikov najbolj razširjeni po sektorjih, nakupne metode, kanali in kategorije povpraševanje prvega reda, ki bo prispevalo k ohranjanju severnoameriške gospodarske dinamike,” poudarja izvršni direktor.

Če želite izvedeti več o tej in drugih študijah, ki jih je razvila Circana, obiščite: Odklenite rast s popolnimi vpogledi potrošnikov (cirana.com).