Klubsko svetovno prvenstvo spodbuja naložbe v digitalne medije in oglaševanje

Prva izdaja novega formata FIFA Club World Cup je prestrukturiranje načina povezovanja blagovnih znamk in klubov z javnostjo.Z rekordnim nagradnim skladom US$1 milijard turnir na novo opredeljuje strategije športnega trženja v svetovnem merilu.Po zadnjih podatkih FIFA so se naložbe v oglaševanje v nogometu leta 2025 povečale za 30%, predvsem zaradi priložnosti brez primere, ki jih novi model tekmovanja ponuja za aktivacijo blagovnih znamk in vključevanje občinstva

Po besedah Bruna Almeide, izvršnega direktorja US Media, podjetje, specializirano za digitalno izvedbo in uradni oglaševalski predstavnik OneFootball v Braziliji so brazilski klubi potencial turnirja že razumeli kot medijsko platformo in povečujejo svoje naložbe.

“Opažamo zelo jasno povečanje naložb brazilskih klubov v medije in oglase, zlasti z zagonom novega svetovnega prvenstva.Rast je veliko višja od tiste, ki smo jo videli v prejšnjih letih, poganjajo pa jo kampanje za krepitev blagovne znamke in internacionalizacija.

Spor za občinstvo: multiplatforma in angažiranostFlamengo, na primer, izvaja ogromne naložbe v internacionalizacijo svoje blagovne znamke, s posebnim poudarkom na ameriškem trgu. Poleg širitve Flamengo TV klub svoje Soccer Camps popelje v Združene države Amerike, ustvarja neposreden most z novimi generacijami navijačev.Palmeiras je sprejel še drznejšo strategijo, z ambicioznimi aktivacijami, kot sta “Casa Palmeirasйй in ”Palmeiras Dayй v New Yorku, poleg lansiranja ekskluzivne majice v partnerstvu s Pumo posebej za tekmovanje.

“Pomembno je poudariti, da to gibanje ni nastalo iz nič й, pojasnjuje Bruno Almeida. ”Pravzaprav gre za pospešitev trenda, ki se je gradil v zadnjem desetletju, rezultat vse bolj profesionalnega vodenja na področjih marketinških in komercialnih klubov. Kar vidimo zdaj, je zrelost tega procesa, ki doseže svoj vrh ravno takrat, ko svetovni nogomet dobi svojo najpomembnejšo stopnjo.й“

Na strani blagovne znamke je scenarij enako impresiven.FIFA je potrdila šest pomembnih uradnih sponzorjev za to izdajo: Hisense, AB InBev, Bank of America, Coca-Cola, Adidas in Visa. Vpletene številke so zgodovinske: AB InBev je vložil približno 100 milijonov USD4T80, medtem ko je Coca-Cola podpisala pogodbo v vrednosti 10400 milijonov USD s FIFA, ki velja do leta 2030, glede na podatke Statiste.

“FIFA resnično spreminja igro z rekordno nagrado, ki je šla na ta novi turnirй, komentira Bruno Almeida. ”Ko to dodate prisotnosti svetovnih velikanov in večjih brazilskih klubov, je rezultat močna spodbuda za blagovne znamke, da povečajo svojo prisotnost in svoje naložbe v nogomet. In seveda to neposredno vpliva na celoten scenarij medijskih pogajanj“

Razdrobljen prenos pomeni prednost za blagovne znamke
Strategija oddajanja v Braziliji odraža kompleksnost in potencial tega novega ekosistema.Pokritost bo porazdeljena med odprto televizijo (Globo), plačljivo televizijo (SporTV) in več pretočnih platform, vključno z Globoplay, Prime Video, Mercado Play in CazeTV na YouTubu. Slednji s svojimi 13 sponzorji, vključno z velikani, kot so Coca-Cola, Mercado Livre in iFood 0, predstavlja morda najbolj simboličen primer tekoče preobrazbe.

“Ta globoka preobrazba se ne zgodi samo z dodajanjem novih platform za oddajanje, ampak tudi z utrjevanjem novega načina uživanja in sodelovanja z nogometom. Večina navijačev uporablja napravo in aplikacijo, kot je npr drugi zaslon, blagovne znamke so spoznale, da ne kupujejo več preprostega oglaševalskega prostora; povezujejo se z resnično, pristno skupnostjo z zelo visoko stopnjo angažiranosti “, analizira izvršni direktor US Media.

Priložnosti za blagovne znamke in oglaševalce daleč presegajo tradicionalne formate.“ Danes si blagovne znamke želijo več kot le izpostaviti svoj logotip v igrah.Prizadevajo si ustvariti izkušnje, ponuditi storitve in promovirati dejanja med tekmovanji v й-ju, pojasnjuje Almeida. ” Oddaje na digitalnih platformah odpirajo vrsto možnosti za bolj ustvarjalna in ciljno usmerjena dejanja, kot je uporaba podatkov za ciljanje oboževalcev in prikazovanje prilagojenih ustvarjalcev vsakemu posebej.й“

Za izvršnega direktorja je skrivnost uspeha v pristnosti. “. Odlična priložnost tukaj je, da se na pristen način vključimo v pogovor, postanemo del vsebine in smo zanj dobro sprejeti. Je, da lahko aktiviramo promocije v realnem času, kot je dostava hrane in pijače med igro ali nagradne igre, ki so odvisne od angažiranosti oboževalcev in z njo gradimo verodostojnost in pristno povezavo.”

Prihodnost športnega marketinga: personalizacija in izkušnjeČe pogledamo v prihodnost, Bruno Almeida vidi industrijo v veliki preobrazbi.“Prihodnost oglaševanja v nogometu se radikalno preoblikuje.Premikamo se od modela samo z oglasi, da bi vstopili v dobo ekosistemov izkušenj.Moč za tem je močno zlitje med podatki in interaktivnostjo.й”

“V tem novem scenariju morajo klubi in blagovne znamke sprejeti miselnost zabavnih podjetij, svetuje. ”Njihova vloga njih postaja nenehno ustvarjanje pripovedi in interaktivnih izkušenj, pri čemer ohranja javnost angažirano. Vendar je bistveno vedeti, da je tehnologija, ne glede na to, kako napredna je, le sredstvo. Resnična konkurenčna razlika bo v naši sposobnosti, da vsako inovacijo povežemo z najbolj pristnimi vrednotami športa. Uspeh bo prišel do tistih, ki lahko vsako poglobljeno izkušnjo in vsak zbrani podatek povežejo z bistvenimi stebri, ki podpirajo nogomet: občutkom skupnosti, strastjo do igre ter družbeno in okoljsko odgovornostjo.й.“

Ob gorečem klubskem svetovnem prvenstvu 2025 je nekaj gotovo: nogomet ne bo nikoli več enak.Za blagovne znamke, klube in navijače je to čas, da sprejmejo preobrazbo in napišejo novo poglavje v zgodovini najbolj priljubljenega športa na planetu.