Kakšni bi bili internet brez oglasov? Raziskava IAB Brazil razkriva, da bi bila uporaba omrežja manjša, nižji sloji pa bi imeli omejen dostop

IAB Brazil je v partnerstvu z raziskovalnim inštitutom Offerwise začela tretjo izdajo raziskave z naslovom “Kako bi bil internet brez oglasov?й. Študija skuša razumeti trende vedenja uporabnikov v hipotetičnem scenariju brez spletnega oglaševanja.Eden od zaključkov je, da bi bila pogostost uporabe aplikacij in spletnih strani nižja, nižji razredi pa bi imeli omejen dostop.

Oglasi prispevajo k zagotavljanju brezplačnosti storitev in vsebin, ki so na voljo, večina Brazilcev pa podpira način, kako se je oglaševanje utrdilo na internetu Glede na raziskavo se 63% uporabnikov strinja, da bodo uživali brezplačno vsebino s ciljno usmerjenimi oglasi in se uskladili z njihovimi interesi.Za anketirance je personalizacija oglasov ustrezna strategija za privabljanje in ohranjanje potrošnikov v vse bolj zahtevnem digitalnem okolju.

Ko platforme in spletne strani ponujajo naročniški načrt, 6 od 10 uporabnikov meni, da je pomembno imeti moč izbire, katere storitve plačati, kar krepi potrebo po prilagodljivosti.Mladi in potrošniki iz višjih slojev so najbolj nagnjeni k nakupu naročniških načrtov.Še vedno obstaja soglasje, da morajo biti zneski cenovno dostopni in jih spremljati boljši stroški in koristi.

Druga skrb uporabnikov je zasebnost in uporaba osebnih podatkov.Raziskava poudarja, da sta preglednost in digitalna varnost vse bolj temeljni točki za pridobitev zaupanja javnosti.Za vsakega od proučevanih vidikov raziskava prinaša primerjavo brez primere, ki kaže, kako se je vrednotenje Brazilcev spremenilo v zadnjih treh letih.

Raziskava je med 21. in 27. oktobrom slišala 1500 uporabnikov interneta iz vse države. Cilj raziskave je bil preslikati brazilske vedenjske vzorce in začrtati načine, kako naj blagovne znamke komunicirajo s končnim uporabnikom. “Pomen oglasov presega nakupovalno pot znotraj digitalnega okolja: prispevajo k ohranjanju demokratizacije uporabe interneta in k pismenosti йb, pravi Denise Porto Hruby, izvršna direktorica IAB Brazil.