Skupina Pán de Azúcar (GPA) je zabeležila impresivno rast v svojih operacijah e-trgovine v zadnjem letu, potrojivši svojo prodajo online in dosegajo Return On Assets (ROAS) od 14,4% prek delnic retail media. Ta uspeh je bil mogoč zahvaljujoč GPA Ads, adtech razvita v partnerstvu z RelevanC, ki omogoča, da dobavitelji in prodajalci oddajajo kampanje na internetu z uporabo baze več kot 21 milijonov zvestih strank skupine
En primer izjemnega uspeha je tisti od Danone, ki je pokazal rast od 21% v sell out na digitalnem kanalu prodajalca. Podjetje mlečnih izdelkov je implementiralo promocijsko strategijo imenovano ⁇ Vse od dobro, Vse na dobro ⁇, spodbujajoč potrošnike k nakupu izdelkov Danone, dostopati do promocijske landing page in tekmovati do več kot 1 milijona v takojšnjih nagradah
Kampanja Danoneja, izvedena med februar in marec, vključil aktiviracije full funnel, z uporabo sponzoriranih bannerjev širokega občinstva za vse obiskovalce spletnega mesta GPA. Poleg tega, druga aktivacija je bila izvedena v partnerstvu s platformo Meta, osredotočajoč na potrošnike ki so kupili izdelke Danone v prejšnjih mesecih
Kljub izzivu omejenega proračuna za kampanjo kratkega trajanja, dobro izdelana strategija je rezultirala v impresivnem ROAS od 20 med kampanjo, predstavljajoč povečanje 81% v primerjavi z drugimi aktiviracijami
Uspeh GPA v e-commerce in njegova sposobnost privabljanja naložb iz industrije dokazujejo učinkovitost njegove strategije retail media in moč njegove baze zvestih strank. Platforma GPA Ads se dokazuje kot dragoceno orodje za blagovne znamke, ki iščejo doseg potrošnikov bolj neposredno in učinkovito v digitalnem okolju
Ta primer prikazuje kako sodelovanje med trgovci na drobno in dobavitelji lahko generira pomembne rezultate v e-trgovini, tudi v prizorišču hitrih sprememb in intenzivne konkurence. Kot e-trgovina še naprej raste, je verjetno, da bomo videli več podobnih partnerstev in inovacij v sektorju trgovine na drobno
Izvor: samaisvarejo.s.br
