Kako povečati prodajo na TikTok-u? Odgovor ima umetna inteligenca

Študija TikToka in Vidmoba, vodilne globalne platforme AI na področju kreativne uspešnosti, ki uporablja podatkovno analitiko za spodbujanje marketinških rezultatov za velike blagovne znamke, je identificirala ključne vizualne in kreativne elemente, kot so resnični ljudje, neposredna povezava in integracija blagovne znamke, ki spodbujajo uspeh kampanj blagovnih znamk. Natančneje, raziskava identificira vizualne in kreativne elemente, ki pomembno spodbujajo angažiranost in nakupno namero v prvih šestih sekundah oglasa TikTok.

Z uporabo analitike, ki jo poganja umetna inteligenca, je Vidmob med januarjem in oktobrom 2023 analiziral 1678 oglasov in 7,3 milijarde prikazov na TikToku, ki jih sponzorira blagovna znamka, in objavil videoposnetke.

TikTok, eno glavnih družbenih omrežij tega trenutka in z bazo 82,2 milijona uporabnikov v Braziliji, še vedno predstavlja izzive v smislu učinkovitega razumevanja digitalnega oglaševanja. Za vodjo Vidmoba Latama, Miguela Caeira, lahko študija olajša razumevanje oglaševalske nianse, ki so prisotne na platformi.

“Ta študija predstavlja pomemben napredek pri razumevanju odtenkov učinkovitega oglaševanja na platformi, ki tržnikom omogoča sprejemanje premišljenih odločitev in doseganje učinkovitih rezultatov kampanje. V današnjem nenehno razvijajočem se oglaševalskem okolju je razumevanje, kaj spodbuja sodelovanje na TikToku, ključnega pomena za tržnike, ki želijo povečati svoj ROIй, pravi Caeiro.

Študija Vidmoba in TikToka predstavlja glavne ugotovitve za spodbujanje rezultatov pri razširjanju kampanj v omrežju.

Resnični ljudje spodbujajo sodelovanje: oglasi z običajnimi ljudmi so bili boljši od tistih z zvezdniki za 1,7-krat.Oglasi z znanimi osebnostmi so imeli 13% padec stopnje gledanosti v prvih šestih sekundah (6sVTR).

Podatki kažejo, da je bila blagovna znamka 20% bolj verjetno, da se bo videla kot zadovoljevanje potreb uporabnikov, ko je v prvih sekundah oglasa predstavila navadno osebo ali relativnega ustvarjalca.Ko občinstvo meni, da ustvarjalec vsebine uporablja izdelek, ki ga oglašuje, je video enkrat in pol bolj verjetno, da se bo vključil v omrežje.

Neposredna osebna povezava poveča učinekvideoposnetki, v katerih so ljudje neposredno komunicirali s kamero, so opazili povečanje hitrosti gledanja v dveh sekundah (2sVTR) za 14% in povečanje moči za vključitev oglasov za 50%.

Druga pomembna ugotovitev je, da so oglasi, posneti na prostem, zabeležili zmanjšanje za 26% v šestsekundnem (6sVT) hitrosti gledanja v primerjavi s povprečjem platforme.

Integracija blagovne znamke je pomembna: videoposnetki, ki prikazujejo izdelek/storitev, so se povečali za 17% v šestsekundnem ogledu (6sVTR).Vključitev blagovne znamke/podjetja v zgodbo in njeno poudarjanje kot “heroin sporočila je povečala moč angažiranja za 1,5-krat.Že blagovne znamke, ki so bile v videoposnetkih izpostavljene kot protagonisti, so povečale zanimanje javnosti za 32% in namen nakupa v 20%.

Poleg tega je študija pokazala, da je predstavitev logotipa blagovne znamke na začetku videoposnetka povzročila padec šestsekundne hitrosti gledanja (6sVTR) pri 14%.

“O TikTok se je pojavil kot dinamična platforma za ustvarjalno pripovedovanje zgodb, ki zahteva svež pristop blagovnih znamk, ki želijo pritegniti pozornost diskretskega občinstva, pravi Caeiro.” Z izkoriščanjem moči resničnih ljudi in privlačnimi pripovedmi lahko blagovne znamke vzpostavijo pristne povezave z občinstvom in spodbujati smiselno sodelovanje“