Trg globalne ekonomije ustvarjalcev (Creator’s Economy) znaša približno 250 milijard dolarjev, trenutno, lahko podvoji to številko (480 milijard) do leta 2027, po podatkih raziskave Goldman Sachs, objavljeno leta 2023. Eksponentna rast trga se odraža na drugih področjih, kot v marketingu vpliva, ki bo mora premikati 24 milijard dolarjev po svetu v letu 2024, po podatkih poročila The Influencer Marketing Benchmark Report 2024
Take projekcije vse bolj spodbujajo poklic digitalnega vplivneža, ki raste sorazmerno, in postavlja dvome v mislih mnogih blagovnih znamk, kako izbrati pravega za promocijo svojih izdelkov in storitev. V tem scenariju, algoritem vstopi kot olajševalec, ker ga lahko pomaga podjetjem izbrati profil, ko identificira račune z visokim organskim in avtentičnim angažmajem, kar so priorizirane s strani platform.
Po besedah direktorja za mednarodne talente v Viral Nation in strokovnjaka za vplivni marketing, Fabio Gonçalves, pri analizi interakcij, relevantnost vsebine in doseg, algoritem označuje vplivneže, ki z svojimi sledilci ustvarjajo največji vpliv, pomaganje pri izbiri blagovnih znamk. Po njegovem, obstajajo različne strategije, ki jih blagovne znamke lahko uporabijo, da izkoristijo algoritem v svojo korist
"Blagovne znamke morajo osredotočiti na angažiranje vplivnežev", namesto samo števila sledilcev. Algoritmi daje prednost avtentičnim interakcijam in relevantni vsebini, kaj naredi stopnjo angažiranosti ključen dejavnik. Poleg tega, analiza podatkov v realnem času omogoča prepoznavanje vplivnežev, katerih objave se še naprej pojavljajo v viru njihovih sledilcev, kljub omejitvam algoritma, pomaganje blagovnim znamkam pri pridobivanju večje organske izpostavljenosti, reci
Po besedah vplivneža, razumevanje specifičnosti vsake platforme je v tem procesu ključno: "Druga pomembna točka je prilagoditev algoritmu vsake platforme. Influencerji, ki razumejo, kako je vsebina prioritetizirana na različnih družbenih omrežjih, kot TikTok in Instagram, lahko prinesejo boljše rezultate. Poleg tega, inteligentna uporaba segmentacije omogoča, da vsebina doseže uporabnike, ki so že pokazali zanimanje za specifične niše, zagotovitev bolj kvalificirane publike in maksimiranje vpliva kampanje
Tako kot na katerem koli področju trženja, ROIDonos na investicijo, ali Retorno na investiciji) je termometer, ki določa, ali je bilo partnerstvo za podjetje koristno ali ne. Z namenom maksimizirati to finančno metriko, uporabljena za ugotavljanje, koliko je blagovna znamka zaslužila s določenim naložbom, je nujno, da se prednostno uskladi vrednote in ciljno občinstvo, osredotočanje na vplivneže, ki delijo svoje principe in imajo angažirano skupnost, po Fabiju. Strokovnjak poudarja, da, poleg tega, pomembno je postaviti jasne cilje za kampanjo in spremljati napredne metrike, kako je strošek pridobitve (CPA), za oceno pravega vpliva vplivneža, iti onkraj všečkov in ogledov. Zavedanje blagovne znamkezavedanje blagovne znamke, pretvorba, prenos, prodaja in drugi izpeljani cilji so prav tako ključni po mnenju direktorja
Nazad, Gonçalves nava druge metode, ki lahko prinesejo dobre rezultate za blagovne znamke: "Izvedba testov z različnimi vplivneži in formati, ob optimalnem nenehnem izboljševanju, lahko izboljša rezultate kampanj. Investiranje v dolgoročna partnerstva krepi povezavo s publiko, povečanje zaupanja in ROI. Poleg tega, raziskovati manjše niše, kot mikro in nano vplivneže, ponuja odlično priložnost za konverzijo po dostopnejši ceni, zaradi bližine teh ustvarjalcev do njihovih sledilcev
