Črna novembra Netshoes je bila velik uspeh. Ena največjih poudarkov je bila kategorija sportstyle – produtos com estilo esportivo “o novo casual”- que teve um crescimento de 31% durante a Black Friday. Dentro da categoria, o destaque vai para o tênis adidas Breaknet que dobrou o número de vendas comparado com 2023. O tênis foi desenvolvido pelo time de produtos da Netshoes em parceria com a marca, que foi vendido a partir de 189 reais, durante a data. Outro item muito procurado para o casual foram mochilas que também tiveram aumento de vendas expressivo: 416%.
O crescimento da categoria sportstyle se alinha à ampliação do posicionamento da marca de atender além de praticantes de todas as modalidades esportivas, quem deseja usar o esporte como item de estilo e conforto. Outra categoria que teve crescimento foi a das chuteiras, com um aumento de 54%, o que mostra também o progresso na divisão “Futebol”, que cresceu 25%.
O e-commerce apostou em estratégias com cupons de desconto liberados durante todo o mês de Novembro, para serem usados em cima das ofertas de Black November. Um destaque foi para a ação “Missão Cupom de Verdade” realizada na quinta-feira, 28, que a companhia deu cupons de 500 e 1000 reais para os consumidores utilizarem no aplicativo da empresa. Graças a essas ações, o aplicativo da Netshoes esteve entre os 10 mais baixados na Black Friday, a marca foi uma das mais procuradas no Google e também atingiu o 1º lugar nos Trending Topics da categoria Esporte no X (ex-Twitter).
“Esse comportamento comprovou que a Black November e a Black Friday são eventos nos quais o consumidor busca por produtos relevantes, usando os descontos praticados no período para realizar desejos e utilizar os itens dentro do que chamamos de “sportstyle made in Brasil”, misturando marcas e tendências, reče Gabriele Claudino, vodja marketinga pri Netshoes
Black Friday “dispensa imitações”
Za letošnjo marketinško kampanjo, a Netshoes apostou na sátira aos “fakes” como carro-chefe da sua kampanja Črni november, gibanje, v katerem je pionirka v Braziliji. Netshoes je bila prva brazilska kompanija koja je lansirala strategiju celog novembra sa promocijama i popustima unapred u 2013. godini, a danas je prati većina trgovaca.
Za to leto, em que mais de 60% dos consumidores pretendiam fazer compras na Black Friday, v skladu z raziskavami Googla, a Netshoes quis evidenciar sua boa reputação que inclui pioneirismo, tradicija, zaupanje, odlične cene in izbira izdelkov. Zato, a campanha de marketing aproveitou o momento em que o varejo mais sofre com a desconfiança do cliente e ofertas falsas para reforçar seu compromisso com a venda de produtos de qualidade e boa procedência.
“Usamos nosso pioneirismo da Black November, zavezanost in kredibilnost do naših potrošnikov, proti ponudbam, ki ne prinašajo resnice, trdi Gabriele Claudino, vodja marketinga pri Netshoes. “A ideia das peças e outras ativações foi causar estranhamento e satirizar o fake típico dessa época, v nasprotju s poplavo resničnih ponudb, ki jih ima samo Netshoes.”
Za povečanje dosega kampanje, a Netshoes contou com estratégias de memetização, guerilski marketing in s skupino digitalnih vplivnežev – med njimi, Rodrigo Góes, bolj znan kot "Fake Natty" in ima skoraj 2 milijona sledilcev na Instagramu, in Luana Benfica, s 3,6 milhões de fãs no TikTok -, poleg aktivacij na CazéTV, Spotify, YouTube in druge družbene mreže.
