Karnaval v Braziliji ne poteka le na ulicah—prav tako obvladuje digitalni svet. Nedavna študija AppsFlyer, globalna platforma za merjenje in dodeljevanje aplikacij, analiziral trg aplikacij v Braziliji med 22. februarjem in 11. marcem, obsegajo več kot 170 aplikacij iz kategorije Zabava, Financije, Prehrana & Pijače, Nakupi in potovanja. Študija je preučila 120 milijonov namestitev in 280 milijonov konverzij remarketinga, razdeljene v tri faze: Pred-karneval (22. do 28. februarja), Med praznikom (28. februar do 5. marec) in po prazniku (5. do 11. marec). Podatki razkrivajo, kako je bilo vedenje uporabnikov vplivano pred, med počas in po zabavi
Zabava na vrhuncu: zabava ni bila samo offline
S povečanjem iskanja zabave med pustom, aplikacije za zabavo so se izkazale: namestitve so se povečale za 8% med praznikom v primerjavi s prejšnjim obdobjem in za 15% v primerjavi s post-karnavalom. Naložbe v oglase so se med karnevalom povečale za 4 % v primerjavi s predkarnevalom in še za 5 % po karnevalu. Nakupi znotraj aplikacij so se povečali: +20% v primerjavi s pred-Carnavalom in +23% v primerjavi s po-Carnavalu, izpostavljajo visoko porabo digitalne vsebine v tem obdobju. Streaming platforme in družbena omrežja so imela ključno vlogo, kaže, da je digitalni karneval prav tako živahen kot fizični
Fintechi v rdečem: pustni čas odvrne uporabnike finančnih aplikacij
Medtem ko se je zabava povečevala, angažma s finančnimi aplikacijami je upadlo: namestitve so se zmanjšale za 14% med pustnim časom v primerjavi s predpustnim obdobjem, kazanje večjega interesa pred zabavo, in volumen namestitev med karnevalom je bilo 8% manj kot v obdobju po karnevalu. Naložbe v oglase pred karnevalom so bile 16 % višje kot med praznovanjem, ampak kljub temu, stroški za oglase med pustom so bili 2% višji kot v obdobju po pustu. Nakupi znotraj finančnih aplikacij so padle za 19 % v primerjavi s predkarnevalom in za 21 % v primerjavi s po karnevalu, odražajo večji poudarek na takojšnjih izdatkih kot na finančnem upravljanju. Ostrm padca nakazuje, da bi fintechi lahko bolje izkoristili pustne praznike z uvajanjem spodbud, kot so vračila denarja in kampanje za finančno upravljanje
Aplikacije za hrano in pijačo so eksplodirale: dostava je prevladovala na pustovanju
Če je pust sinonim za zabavo, lakota pride pride pride! Sektor Prehrana in Pijače je bil eden od velikih prejemnikov: obratovanje je med pustnim časom zraslo za 26 % v primerjavi s predpustnim časom in za 14 % v primerjavi s popustnim časom. Nakupi znotraj aplikacij so se povečali za 24% med karnevalom v primerjavi s predkarnevalom in za 4% med karnevalom v primerjavi s po karnevalu, kazalna stalna potreba po udobnosti in dostavi
ZaključakRast je potrdil, da so aplikacije za dostavo in hitro hrano bile ključni zavezniki pustnih udeležencev, konsolidacija vedno močnejše digitalne navade
Nakupi v upadu: e-trgovina izgublja prostor med pustnimi prazniki
Nakupi preko interneta niso bili prioriteta za Brazilce med pustnim časom: namestitve so padle za 5 % med pustom v primerjavi s predpustom in za 10 % v primerjavi s popustem. Naložbe v oglase so se znižale za 29% med dogodkom v primerjavi z istim obdobjem po karnevalu, predlaganje bolj previdnega finančnega obnašanja po zabavi. Nakupi znotraj aplikacij so se med karnevalom zmanjšali za 9 % v primerjavi s predkarnevalom in za 22 % v primerjavi s po karnevalu, okrepljanje, da je fokus potrošnika bil na drugih vidikih. Za ohranjanje zanimanja uporabnikov za praznične dogodke, aplikacije za e-trgovino morajo razviti bolj robustne sezonske strategije
Kaj to pomeni za trg aplikacij
Dogodki, kot je karneval, neposredno vplivajo na digitalno vedenje Brazilcev, ustvarjanje strateških priložnosti za blagovne znamke in razvijalce
- Aplikacije za zabavo in hrano & pijačo morajo okrepiti kampanje med pustomza zajemanje naraščajočega povpraševanja
- Fintechi in e-trgovina morajo premisliti strategije angažiranjaza zadrževanje uporabnikov v obdobjih visoke distrakcije
- Potencial za potovanja lahko izkoristi povečano zanimanje uporabnikov za izkušnjeza pretvorbo bolj angažirane publike
„Pust je ne le samo kulturni fenomen—je digitalni disruptor“. Naši podatki kažejo, da se vedenje uporabnikov drastično spreminja med različnimi sektorji, ustvarjanje tako izzivov kot priložnosti za strokovnjake za trženje aplikacij. Blagovne znamke, ki predvidevajo te trende, lahko sezonske vrhove spremenijo v dolgoročno angažiranost, trdi Renata Altemari, Country Manager AppsFlyer v Braziliji
