Črni petek: kako ustvariti močne oglase z umetno inteligenco?

Črni petek, ki se odvija 29. novembra, premika tako fizično trgovino kot družbena omrežja, blagovne znamke pa izkoristijo obdobje za oglaševanje oglasov s popusti na izdelke in storitve. Toda kako prepoznati dober oglas za datum? Občinstvo prepozna v nekaj sekundah in z njim komunicira, po drugi strani pa je za tržnike dober oglas tisti, ki doseže dobro uspešnost, še posebej, ko njegova uspešnost poveča prodajne rezultate in preseže cilje.

Glede na raziskavo, ki jo je izvedel Wake, naj bi v partnerstvu z Opinion Box letos na črni petek kupilo 66% Brazilcev; vendar je 23% ljudi še vedno neodločenih.Glede na množico ustvarjalnih možnosti na družbenih omrežjih je izziv za blagovne znamke razumeti razloge, zaradi katerih ljudje kliknejo na določen oglas in ignorirajo druge.

“Marketers znajo izbirati občinstvo glede na starost, interese in lokacijo ter proizvajati in preizkušati kreativce.Vendar je bilo vedno težko razumeti, kateri elementi zmagovalnega kreativa vplivajo na njihovo uspešnost.Danes je z AI in strojnim učenjem mogoče ugotoviti, kaj deluje, kaj ne deluje in, kar je najpomembneje, zakaj je treba ugotoviti, kaj deluje, vodja Latam iz Vidmoba, vodilne globalne platforme za ustvarjalno uspešnost, ki temelji na AI, ki uporablja podatkovno analitiko za spodbujanje tržnih rezultatov za velike blagovne znamke.

S ciljem izboljšanja uspešnosti oglaševalske akcije je Vidmob navedel pet nasvetov za ustvarjanje ustvarjalnih in učinkovitih oglasov, s čimer je razširil rezultate oglaševalske akcije

1 ^Zrušite vse podatke

Ustvarjanje video konceptov je lahko zamudno opravilo Namesto tega je učinkoviteje analizirati podatke o uspešnosti oglaševalskih akcij, da bi bolje razumeli odziv občinstva in ciljno prilagodili ustvarjalne vsebine.Zbiranje podatkov z vseh platform družbenih medijev je ključnega pomena, saj se rezultati med njimi razlikujejo.Ta pristop vam omogoča, da prepoznate dragocene vpoglede, ki jih lahko zamudite, če se strokovnjaki osredotočijo le na individualno izvedbo oglaševalskih akcij.

2 2 Primerjajte kreativo z najboljšimi praksami na platformah

Tržniki vlagajo prizadevanja v vsak korak ustvarjalnega procesa, od zasnove do izvedbe, vendar pogosto na odločitve vpliva й. Za objektivno merjenje učinkovitosti oglasov lahko uporabite podatke s platform, kot sta Facebook in LinkedIn, ki ponujajo brezplačno analitiko in najboljše prakse za optimizacijo delovanja. Sledenje tem praksam lahko hitro izboljša kakovost oglasov.

3 'Povežite kreativce z zmogljivostjo

Primerjava oglasov z najboljšimi praksami vsake platforme je le eden od korakov.Tržniki lahko odpravijo več konjunktur z analizo, kako posamezni ustvarjalni elementi vplivajo na odziv potrošnikov.S “step 1й (zbiranje podatkov) se lahko poveže ustvarjalne elemente (kot so sredstva, slike izdelkov in ljudi, pripovedi in napisi (z uspešnostjo oglasa vsake platforme. Odvisno od prioritete lahko strokovnjaki preslikajo ustvarjalne izbire v meritve, kot so prodaja, konverzije ali celo prenosi. Izboljšanje prepoznavanja ustvarjalnih izbir, tako visoke kot nizke zmogljivosti na vsaki platformi, vodi ekipe k hitrejšim in odločnejšim odločitvam.

4 Vključite ustvarjalno uspešnost v svoj proizvodni proces

Vključevanje ustvarjalnih vpogledov, ki temeljijo na podatkih, v vsak korak procesa ustvarjanja lahko poenostavi odločitve in olajša sodelovanje med tržniki in ustvarjalci. Vključujejo lahko na primer vpoglede, kot je čas opustitve videa ali elementi, ki spodbujajo sodelovanje v plačani kampanji na sestankih, da bi ustvarjalnim ekipam pomagali razumeti pričakovanja. Drugi nasvet je, da imate kontrolni seznam, ki primerja oglase s posebnimi oglaševanimi standardi platforme. Pomagal bo preprečiti napake in zagotoviti dobro delovanje od začetka kampanje.

5 Dodajte avtomatizacijo

Uporaba umetne inteligence ne le pospeši ustvarjalni proces, temveč tudi opolnomoči tržnike, da z zmanjšanim proračunom dosežejo boljše rezultate.Po drugi strani pa je Generative AI na splošno dvignil kakovost vsebine.Za uspeh v tem morju ravnovesja morate uporabiti prava orodja.Kreativno točkovanje, avtomatizirano z umetno inteligenco, omogoča hitro prilagajanje istega ustvarjalnega na različne platforme, hkrati pa strokovnjakom zagotavlja meritve in orodja za upravljanje kampanj, ki odklenejo “whyй za uspešnostjo. 

“Razumevanje, kaj se učinkovito drži občinstva, ustvarja več rezultatov na vseh stopnjah prodajnega lijaka.Poleg tega, če vam tehnologija na eni strani omogoča doseganje nadpovprečnih rezultatov, na drugi ustvarja prihranke pri produkciji kreativcev, ker postane bolj asertivenй, pojasnjuje Miguel Caeiro.