AppsFlyer, globalno podjetje za merjenje in analitiko podatkov, je napovedalo globalno lansiranje svoje integracije Privacy Sandbox v sistemu Android. Nadzorna plošča AppsFlyer Sandbox Attribution Reporting API, razvita v sodelovanju z ekipo Google, je ena prvih te vrste na trgu in ponuja celovito analitiko, hkrati pa upošteva standarde zasebnosti podatkov.
Predstavitev orodja Privacy Sandbox v sistemu Android, ki sledi modelu orodja Privacy Sandbox v brskalniku Chrome za splet, prinaša API-je in rešitve za tehnološka, oglaševalska in marketinška podjetja. Ideja je ponuditi prilagojene oglase brez potrebe po ID-jih uporabnikov ali naprav. S tem orodjem lahko tržniki merijo namestitve aplikacij na platformi AppsFlyer na podlagi API-ja za poročanje o pripisovanju Privacy Sandbox v sistemu Android in postopoma uporabljajo strokovno znanje AppsFlyerja za učinkovito prilagajanje svojih marketinških strategij za Android – optimizacijo porabe za oglaševanje, vzdrževanje natančnih meritev, aktiviranje ciljnih skupin in ponovno ciljanje brez ogrožanja zasebnosti uporabnikov.
»V današnjem okolju, osredotočenem na zasebnost, je lahko navigacija po peskovniku zasebnosti v sistemu Android ali drugih ogrodjih velik izziv za tržnike,« je dejal Roy Yanai, podpredsednik za izdelke in meritve pri AppsFlyer. »Googlov pristop k izgradnji peskovnika zasebnosti je bil olajšanje, saj so iskali povratne informacije iz celotne panoge, da bi ustvarili dolgoročno rešitev. AppsFlyer jemlje svojo vlogo pri povezovanju ekosistema resno – in gradnja te infrastrukture z našimi partnerji je odličen primer, kako lahko sodelujemo pri izboljšanju izkušnje tržnikov. Postopno uvajanje ponuja enostavne rešitve, ki poenostavljajo postopek in tržnikom omogočajo, da povečajo svoje kampanje in dosežejo svoje cilje.«
Uvedba platforme Privacy Sandbox v sistemu Android bo tržnikom pomagala pri reševanju izzivov, kot je izguba signala zaradi sprememb v razpoložljivosti GAID. Rešila bo tudi težave, povezane z omejenim dostopom do podatkov, ki običajno zahtevajo dolgotrajne in zapletene ročne integracije, ter nedoslednosti v meritvah uspešnosti kampanj zaradi razdrobljenosti podatkov v več omrežjih. Rešitve AppsFlyer pomagajo rešiti te izzive, saj omogočajo prilagodljivo in učinkovito trženje brez neskladij v podatkih ter možnost integracije z več kot 10.000 tehnološkimi in medijskimi partnerji.
»Navdušeni smo, da AppsFlyer in Unity Ads razvijata rešitve z uporabo Privacy Sandbox v sistemu Android in se veselimo nadaljnjega sodelovanja z njihovimi ekipami in drugimi organizacijami v okviru sodelovanja na ravni celotnega ekosistema,« je dejala Jolyn Yao, vodja oddelka za merilne izdelke za Privacy Sandbox pri Googlu.
Mobilni oglasi in igre
AppsFlyer je sklenil partnerstvo z Unity Ads, vodilno platformo za monetizacijo mobilnih iger in pridobivanje uporabnikov, da bi ustvaril nemoten tok atribucije tako za oglaševalce kot za oglaševalske platforme. Kot oblikovalski partner za integracijo AppsFlyerja s Sandboxom bo Unity Ads prvo oglaševalsko omrežje, ki bo sodelovalo z AppsFlyerjem, da bi svojim strankam pomagalo razumeti merjenje oglasov na podlagi rezultatov atribucije Sandbox. Nadaljnji poudarek na razvoju močnega, integriranega ekosistema bo tržnikom in strankam obeh podjetij omogočil, da razumejo in se znajdejo v tem novem okviru in njegovih prednostih.
»Ker se ekosistem zasebnosti s pomočjo peskovnika zasebnosti še naprej razvija, z veseljem sodelujemo z Googlom in AppsFlyerjem, da bi zagotovili, da so oglaševalci pripravljeni na prihajajoče spremembe. Naš cilj je zagotoviti, da oglaševalci ostanejo korak pred spremembami in povečajo učinkovitost pridobivanja uporabnikov z uporabo peskovnika zasebnosti Google,« je dejal Oren Hod, višji direktor za izdelke in izkušnje oglaševalcev pri Unityju.
