Kljub popularizaciji dvojnih datumov 89 % Brazilcev še vedno daje prednost Črnemu petku

Tako imenovani dvojni datumi, 7.7, 8.8, 9.9, ki izvirajo iz azijskega e-trgovine, so se uveljavili v strategiji nacionalnih trgovcev na drobno in postali del potrošniške nakupovalne rutine. Vendar pa nedavni podatki Googla kažejo, da črni petek ostaja glavna promocijska referenca države, ki ohranja svojo relevantnost tudi ob razdrobljenosti koledarja ponudb.

Raziskava je razkrila scenarij, ki izpodbija dojemanje promocijske nasičenosti: medtem ko 89% Brazilcev pozna črni petek, le 24% pozna dvojne datume. Bolj pomembni so podatki o nameri nakupa, več kot 60% potrošnikov ohranja specifično načrtovanje za november, s pričakovanimi povprečnimi izdatki 600 R$ na osebo.

“O smo opazili je zanimivo vedenje brazilskega potrošnika Tudi z več promocijskimi priložnostmi skozi vse leto, Črni petek še vedno koncentrira največji obseg pričakovanja in finančnega načrtovanja.To je datum, ki je presegel promocijski vidik in postal potrošniški ritual v državi й, analizira Bruno Cunha, soustanovitelj Kipiai. 

Raziskava je tudi razkrila, da 54% Brazilcev prihrani denar posebej za črni petek. Ta ciljna poteza finančnega načrtovanja nakazuje, da datum ohranja diferenciran status na koledarju in deluje skoraj kot “13th placeй za potrošnjo.

Strategija onkraj cene

Za blagovne znamke ta scenarij predstavlja tako izzive kot priložnostiDvojni datumi so ustvarili dinamiko pogostejših promocij, ki lahko povzročijo promocijsko utrujenost, hkrati pa so odprli prostor za strategije neprekinjenega odnosa s potrošnikom skozi vse leto.

“Strategija ne bi smela videti dvojnih datumov kot konkurentov črnega petka, temveč kot dopolnilna orodja.Lahko in bi morali služiti za segrevanje blagovne znamke in testiranje izdelkov, medtem ko črni petek ostaja čas najvišje konverzije in povprečne vstopnice, pojasnjuje Cunha.

Vzdrževanje vodstva črnega petka odraža tudi kulturno vprašanje.Datum je v Brazilijo prispel pred več kot desetletjem in se je utrdil kot del potrošnikove domišljije ter ustvaril pričakovanja, ki presegajo preprosto iskanje popustov.Obdobje je postalo okno priložnosti tako za velike pridobitve kot za pričakovanje nakupov ob koncu leta.

Pričakovana povprečna vstopnica R$ 600 krepi načrtovani značaj črnega petka, kjer potrošniki usmerjajo del svojega proračuna v strateške nakupe, osredotočene na določeno obdobje.

“Trgovec na drobno mora razumeti, da ima vsak promocijski trenutek svojo funkcijo v prodajnem lijaku.Dvojni datumi lahko delujejo zavedanje in upoštevanje, vendar je črni petek še vedno tam, kjer se zgodi najbolj strukturirana odločitev o nakupu.