Amazon in Mercado Livre vodita s 40% industrij, ki stavijo na oglaševanje na tržnicah

V obdobju, ko digitalizacija maloprodaje hitro napreduje, se oglaševanje na tržnicah kaže kot ključni trend za brazilske industrije. Ta pojav potrjuje nedavna raziskava, ki jo je izvedel ENEXT v sodelovanju z Newtailom in razkriva pospešeno rast maloprodajnih medijev v Braziliji. Ta kanal, ki blagovnim znamkam omogoča promocijo znotraj e-trgovin, premika milijarde na svetovnem trgu in predvideva, da bo leta 2026 dosegel 110 milijard US$.

Študija, ki se je je udeležilo več kot 60 podjetij in več kot 100 intervjujev z vodilnimi v večjih trgovcih na drobno in panogah, poudarja, da 79% brazilskih industrij že sodeluje z Retail Media.Poleg tega 100% anketirancev meni, da je model temeljni trend za prihodnost maloprodaje.V maloprodajnem sektorju je to strategijo sprejelo že 73% udeležencev.

Številke so impresivne: do konca leta 2023 je bilo pričakovanje, da bo 2,6 milijarde R$ vloženih v oglaševanje na brazilskih trgih, poroča IAB Brazil.Na svetovni ravni naj bi Retail Media leta 2026 dosegla mejo 110 milijard US$, kar bi celo preseglo rast naložb v družbene medije in iskanje, kažejo podatki eMarketerja.

Za blagovne znamke Retail Media ponuja možnost maksimiranja donosnosti naložbe (ROI) z zelo prilagodljivimi in merljivimi kampanjami.Ob 40% industrij imajo za prednostno nalogo povečati prepoznavnost v e-trgovini in natančneje izmeriti učinek svojih marketinških akcij.Ta scenarij naredi Retail Media še posebej privlačno za strategije, ki si prizadevajo izboljšati učinkovitost strateških izdelkov, zlasti platform, kot sta Amazon in Mercado Livre.

Kljub znatnemu napredku študija poudarja, da 31,3% agencij še vedno ne sodeluje z Retail Media, kar kaže na veliko priložnost za rast in jasno potrebo po usposabljanju na trgu.Okoli 40% agencij trdi, da potrebuje več znanja za učinkovitejše delovanje v sektorju, kar razkriva vrzel v specializaciji, ki jo je mogoče zapolniti s posebnim usposabljanjem in strategijami.

Študija ne poudarja le ustreznih številk, ampak tudi krepi vlogo maloprodajnih medijev pri izgradnji bolj odločne, segmentirane in učinkovite komunikacije za e-trgovino. Agencije in blagovne znamke, ki se prilagajajo temu trendu, bodo imele pomembno konkurenčno prednost, saj bodo zagotavljale bolj integrirano in prilagojeno nakupovalno izkušnjo ter maksimiranje učinka in konverzije v prodaji.

Ker se maloprodajni mediji še naprej razvijajo, je bistveno, da industrije in agencije vlagajo v posebna usposabljanja in strategije, da kar najbolje izkoristijo priložnosti, ki jih ponuja ta obetavni kanal. Z Amazonom in Mercado Livre na čelu je prihodnost tržnega oglaševanja v Braziliji videti svetlejša kot kdaj koli prej.