Abradi je ustvaril novo tablo za povečanje zrelosti podatkov v Braziliji

Obdobje “Achismoˌ v brazilskem digitalnem marketingu je s štetimi dnevi.V scenariju, ki zahteva vedno več natančnosti pri naložbah, je Abradi z ustanovitvijo novega direktorata za podatke in analitiko naredil odločilen korak za krepitev podatkovne kulture v državi.Vodstvo območja je bilo zaupano vodilnemu imenu na trgu, Gustavu Estevesu, ustanovitelju Metrics Boss in specialistu z več kot 15-letnimi izkušnjami na področju digitalne analitike.

Pobuda sovpada z uvedbo Trifecta s strani Googla, nove metodologije merjenja, ki obljublja izboljšanje analize rezultatov v trženju.Abradi vidi okvir kot menjalnik iger.“Uvedba modela Trifecta je jasen znak, da merjenje ni več tehnični dodatek kampanj, ki bi postale osrednja os strategije digitalnega trženja.

Za združenje Trifecta odraža zrelost, ki jo mora trg doseči, pri čemer opušča meritve nečimrnosti v korist popolnejšega in strateškega pogleda na dejanski učinek marketinških akcij. “V scenariju, kjer je treba ponovno vzpostaviti zaupanje v podatke, Googlovo gibanje kaže na isto obzorje, ki ga zagovarja Abradi: podatke, ki informirajo, kontekstualizirajo in podpirajo odločitve, in ne le izpolnjujejo poročila o ыринининина, dodaja novi direktor.

Nova paradigma

Metodologija Trifecta predstavlja revolucijo v trženjskem merjenju, ki temelji na treh temeljnih stebrih, ki ponujajo natančnejšo in zanesljivejšo analizo.Prvi steber, Inteligentna atribucija, uporablja strojno učenje za pravično porazdelitev zaslug konverzij med vse stične točke potrošniške poti, pri čemer presega tradicionalni model klike “lastimo.Drugi steber, Marketing Mix Modeling (MMM), zagotavlja celosten pogled na poslovanje, analizira vpliv vseh spremenljivk, ki vplivajo na prodajo (od digitalnih kampanj do sezonskih dejavnikov in konkurenčnih akcij. Tretji steber, Inkrementalnost, Inkrementalnost, kot resnična kampanja, ki deluje na znanstveni eksperiment, ki se odziva na izpostavljeno: se ne odziva na vpliv trženja?.

Učinkovitost tega pristopa je v praksi dokazala družba Reckitt, prva družba v Braziliji, ki je uvedla Meridian (orodje Google MMM), s čimer je dosegla impresivne rezultate: donosnost naložbe je trikrat višja na Googlovih platformah v primerjavi s tradicionalnimi mediji, poleg 6% povečanja prihodkov in 7% obsega prodaje.Ta primer uspeha dokazuje, zakaj se metodologija Trifecta obravnava kot prihodnost merjenja trženja, ki predstavlja spremembo paradigme, ki nadomešča odločitve, ki temeljijo na intuiciji, s konkretnimi znanstvenimi podatki. V scenariju ozkih proračunov in vse večjega pritiska za merljive rezultate ta pristop omogoča podjetjem, da povečajo vsak dejanski vpliv na poslovanje z dejanskim usmerjanjem virov.

Demokratizacija znanja v podatkih
Ustanovitev novega odbora s strani podjetja Abradi je neposreden odgovor na zahteve trga, ki mora nujno postati profesionalen v analizi podatkov. “Živimo v obdobju, ko so podatki gorivo, ki poganja inteligentne odločitve in izjemne rezultate. ”Kot združenje, ki predstavlja glavne akterje digitalnega marketinga v Braziliji, imamo odgovornost, da vodimo to preobrazbo.й.“

Gustavo Esteves zavzema stališče z ambiciozno agendo.Med načrtovanimi pobudami so prva nacionalna raziskava o zrelosti podatkov v agencijah, izdelava praktičnega merilnega vodnika in izdelava dokumentarca z realnimi tržnimi primeri.Cilj je po njegovem “preoblikovati podatke v poslovne odločitve, ne le v diskret poročila.

Za agencije, zlasti manjše, Trifecta velja za priložnost za preskok v kakovosti.“Naš odbor se zavzema za prevod tega modela v dostopne vodnike in dobre prakse, ki demokratizirajo dostop do te metodologije, tudi za vitke STRUKTUREй, zagotavlja Esteves.

Izzivi in prihodnost zasebnosti

Implementacija Trifecte pa ni trivialna Integracija treh stebrov zahteva tehnično znanje, upravljanje podatkov in predvsem spremembo kulture v podjetjih.“Številne agencije še vedno delujejo z razdrobljenimi osnovami in težavami pri izolaciji spremenljivk za teste za diskret, poudarja Esteves in ugotavlja, da bo nova tabla delovala tako, da bo preslikala in pomagala premagati te ovire.

Ena od prednosti Googlovega novega modela je njegova primernost za prihodnost z vedno manj podatki tretjih oseb in večjimi omejitvami zasebnosti.Z osredotočanjem na merjenje skupnega vpliva in ne na individualno sledenje se Trifecta po načelih oblikovanja usklajuje z zasebnostjo. “A Abradi razume, da je to način: izgradnja merilnih modelov, ki spoštujejo uporabnika in kljub temu zagotavljajo poslovno inteligenco, pojasnjuje Esteves.

Z novim odborom namerava Abradi ne le slediti razvoju modela, ampak delovati institucionalno, tako da bo postal referenca, ki bo pomagala vzpostaviti nacionalni standard za merjenje rezultatov, ki bo trden in usklajen z najboljšimi svetovnimi praksami.