Na področju trženja ima vizualna identiteta bistveno vlogo pri ustvarjanju in prepoznavnosti blagovnih znamk. Po mnenju strokovnjaka Erosa Gomesa je »vizualna identiteta predstavitev podjetja, ki se kaže skozi različne elemente, kot so barve, ton glasu, tipografija in logotipi, ki javnosti sporočajo bistvo in vrednote blagovne znamke«.
Dobro načrtovana vizualna identiteta lahko vpliva na nakupne odločitve in ustvari čustveno povezavo s potrošniki. Nike je na primer po vsem svetu prepoznan po svojem znamenitem "swoosh-u". Gomes poudarja: "Ta vrsta takojšnje prepoznavnosti je rezultat skladne in strateško razvite vizualne identitete."
Izgradnja močne vizualne identitete podjetje loči tudi od konkurence. Na konkurenčnem trgu je izstopanje ključnega pomena. Edinstvena vizualna identiteta pomaga, da si podjetje zapomnijo in si ustvari pozitivno podobo. To je mogoče videti v podjetjih, kot je Apple, katerega ugriznjeno jabolko je povezano z inovacijami, disruptivnim razmišljanjem in arhetipom junaka.
Poleg barv in logotipov sta tipografija in slogan bistveni sestavni deli vizualne identitete. Skrbna izbira teh elementov lahko učinkovito izrazi osebnost blagovne znamke. »Tipografija in slogan sta podaljška blagovne znamke, ki krepita njeno sporočilo in vrednote. Pomislite na Nikejev slogan 'Samo naredi' – je preprost, a izjemno učinkovit,« pojasnjuje Gomes. »Pomeni: samo naredi. Že si športnik, ne potrebuješ ničesar drugega. To je močno, ker se čustveno poveže s ciljno publiko.«
Tudi vizualna identiteta se mora sčasoma razvijati in slediti spremembam na trgu ter preferencam občinstva. Podjetja, kot sta Globo in Nubank, so posodobila svoje vizualne identitete, da bi odražala novo pozicioniranje in pritegnila različno občinstvo. Razvoj vizualne identitete je treba skrbno načrtovati, da bistvo blagovne znamke ostane nedotaknjeno, hkrati pa se prilagaja novim realnostim.
Skratka, vizualna identiteta je temeljni steber uspeha blagovnih znamk. Ne zagotavlja le prepoznavnosti in diferenciacije na trgu, temveč vzpostavlja tudi čustveno povezavo z javnostjo. Kot poudarja Eros Gomes, je »dobro razvita vizualna identiteta dragocena naložba, ki lahko neposredno vpliva na dojemanje in uspeh podjetja.«
