Nova raziskava, ki jo je izvedel CreatorIQ, “Stanje trendov in smernic trženja ustvarjalcev 2024-2025”, razkrila je, da 94 % podjetij verjame, da vsebina vplivnežev prinaša večji donos na naložbo (ROI) kot tradicionalni digitalni oglasi, določitev 20-odstotnega povečanja v primerjavi z letom 2023
Raziskava je prav tako pokazala, da vlaganje blagovnih znamk vTrženje ustvarjalcevpovečalo se je za 143% v zadnjih štirih letih. Ta številka je še posebej pomembna med velikimi korporacijami, ki so poročali povprečno 1,7 milijonov dolarjev naložb v trženje s ustvarjalci.
Poročilo prav tako navaja, da je 74 % organizacij povečalo svoje naložbe v vplivniško trženje iz leta v leto, kar pomeni povečanje za 19% v primerjavi z letom 2023. In ne bo ustavil pri tem, ker 78% podjetij pričakuje, da bodo v naslednjih dveh letih več investirala v trženje ustvarjalcev, v skladu z raziskavo
Po mnenju Fabia Gonçalvesa, specialist na trgu vpliva, vsebina vplivnežev postaja najučinkovitejša v marketinških kampanjah, saj prinaša avtentičnost, ki jo sodobni potrošnik vse bolj cenijo. Po njegovem, namesto neposrednega prodajnega pristopa, influencer se postavlja kot nekdo, v katerega občinstvo zaupa, priporočanje izdelkov, ki so že del vaše rutine, in ustvarjanje bolj organskih ter zelo učinkovitih izkušenj potrošnje
Drugače od tradicionalnih oglasov, vsebina vplivnežev ima moč doseči zelo specifične publike, s prilagojnim jezikom. Ko se sledilec interagira z vplivnežem, on ne regarde pas seulement une publicité; on dialogira z nekom, ki razume njegove potrebe, kar se povečuje angažma in znatno povečuje donosnost naložbe, razloži
Po mnenju strokovnjaka, povečanje naložb s strani blagovnih znamk se dogaja, ker vse bolj razumejo, da vrednost vplivnega marketinga presega samo izpostavljenost: "Ta način omogoča bližji odnos s publiko, da se počuti večje zaupanje v priporočila, ki jih dajo ustvarjalci, ki jih že spremlja in občuduje. Ta vrsta bližine upravičuje povečanje naložb, še posebej med velikimi korporacijami, kjer vsak dolar, vložen v trženje z vplivneži, ima potencial za vpliv na dolgoročni donos
Fabio je direktor za mednarodne talente v Viral Nation, kanadska agencija za influenserje, ki je ena od pionirk na trgu vplivnega trženja. Po njegovem, podjetje je bilo steber rasti tega segmenta, pri povezovanju globalnih blagovnih znamk z avtentičnimi vplivneži, ki razumejo in se povezujejo s svojimi občinstvi
Naša zaveza je podpirati tako podjetja kot ustvarjalce s prilagojenimi strategijami in vpogledi, temelječimi na podatkih, zagotovitev, da vsaka kampanja ne le doseže, ampak tudi globoko vpliva na pravo publiko. Ta metoda je tisto, kar še naprej spodbuja sektor k novemu nivoju verodostojnosti in donosa, zaključi
METODOLOGIJA
Raziskava CreatorIQ, v sodelovanju s Sapio Research, imela 1.138 respondentov, saj 457 blagovnih znamk, 445 agencij in 231 ustvarjalcev iz 17 različnih sektorjev. Bili so združeni trenutni vpogledi s petimi leti raziskovalnih podatkov, izvedeni od 2020 do 2024
