Nova raziskava IAB Brasil razkriva, da 80 % strokovnjakov za marketing iz različnih brazilskih podjetij vključuje umetno inteligenco (UI) v svoje strategije. Izvedeno v partnerstvu z Nielsenom, študija "Dekodiranje izzivov umetne inteligence na trgu digitalnega oglaševanja" ponuja celovit vpogled v to, kako organizacije izkoriščajo te nastajajoče tehnologije. Podatki kažejo, da je 80 % anketirancev opazilo povečanje delovne učinkovitosti, medtem ko je 68% izpostavilo izboljšanje hitrosti procesov
Čeprav je sprejetje umetne inteligence še vedno sveže, trg tržišče kaže pomembno angažiranost. V resnici, večina (74%) anketirancev teh podjetij je v svojih prvih letih uporabe te tehnologije, ker 41% jih uporablja šele 1 do 2 leti. Poleg tega spodbuja učinkovitost in agilnost, IA je prav tako prispevala k bolj odločitvam (49%), pri zmanjšanju stroškov (37%) in izboljšanju izkušnje strank (34%)
“IA globoko in obsežno spreminja marketing. Podjetja, ki bodo znala izkoristiti potencial umetne inteligence, bodo bolje postavljena za konkuriranje na trgu in gradnjo trajnih odnosov s svojimi strankami, trdi Denise Porto Hruby, CEO IAB Brasil
Raziskava poudarja, da je ustvarjanje vsebin (71%) najpopularnejša uporaba umetne inteligence v digitalnem marketingu, sledena z analizo podatkov in vpogledi (68%) ter optimizacijo kampanj (53%). Umetna inteligenca se je izkazala tudi za učinkovito pri nalogah, kot je avtomatizacija trženja, chatboti in segmentacija občinstva, izpostavljajoč povpraševanje po rešitvah, ki izboljšajo personalizacijo in komunikacijo s potrošniki
Za Sabrina Balhes, Generalni direktor Nielsen Brasil, “To raziskovanje kaže, da lahko umetna inteligenca, dejansko, spodbujati ustvarjalnost, dovoli blagovnim znamkam, da preizkusijo nove pristope k komunikaciji in se hitreje približajo svojim potrošnikom. Vendar, je nujno skrbno nadzorovati intenzivno uporabo umetne inteligence, da se sporočilo ne spremeni v mehanično ali robotsko, kaj lahko povzroči nasproten učinek od želenega.”
Čeprav 43 % anketirancev še ne ve, kako razporediti svoj proračun za umetno inteligenco v letu 2025, velik del (44%) načrtuje povečanje naložb v orodja umetne inteligence. To odraža naraščajoče zaupanje v tehnologijo in njeno sposobnost ustvarjanja pomembnih rezultatov, še posebej pri izboljšanju komunikacije in krepitvi odnosov s potrošniki
Anketa je bila izvedena s sodelovanjem 106 respondentov, pridruženi IAB Brazil. Tistih, 93 je je navedli uporabo umetne inteligence v svojih podjetjih in zaključili preostali del raziskave o svojih zaznavah glede uporabe umetne inteligence. Zbir podatkov je potekal med 4. novembrom in 6. decembrom 2024
Za ogled celotne raziskave, dostopite dopovezava.
